北京顺义区:构筑品牌企业成长的沃土

　　在京城，提起燕京啤酒、牛栏山二锅头、鹏程食品的名字，大家耳熟能详，这就是北京顺义过去“两瓶酒和一块肉”最知名的品牌。

　　如今，再看顺义区的品牌可谓争奇斗艳，中国国航、顺鑫农业、汇源果汁、顺美服装等一大批品牌企业已经成为区域经济发展的中坚力量和国内同行业中的佼佼者。

　　“截至目前，顺义区共有中国驰名商标12件、北京市著名商标35件，驰名、著名商标数量分别占全市驰名商标104件和著名商标456件总量的11.5%和7.7%，品牌经济生机勃勃。”北京市顺义区委常委、副区长林向阳说。

　　作为北京市“十一五”规划中重点发展的三大新城之一，顺义区2010年实现地区生产总值780亿元，同比增长13%；规模以上工业总产值达1800亿元，同比增长21%，经济总量位居首都区县前列，成为北京最富活力和最具潜力的地区之一。去年，顺义区被国家工商总局确定为首批“国家商标战略实施示范城市（区）”。

　　品牌创建彰显政府服务水平

　　一个地区经济的强势崛起，实际上是政府长期坚持精心培育自主品牌集群的结果。

　　一直以来，顺义始终高度重视区内的商标品牌发展工作，以超前意识和发展的眼光确立了“品牌经济、活力顺义”的品牌战略构想，明确了“环境吸引品牌，政策抚育品牌，市场推进品牌”的总体思路，品牌战略全面启动。此后，顺义区领导班子虽几经更替，但实施品牌战略的思想却始终一脉相传。

　　2005年，顺义区成立了以常务副区长任组长、相关政府职能部门一把手为成员的品牌商标发展领导小组。各职能部门主动服务品牌企业，帮助企业营造良好的创牌环境。自此，每年品牌经济建设任务都被列入区政府工作报告中，每季上报进展情况。

　　北京市工商局顺义分局副局长王平生说：“近年来，顺义区驰名商标、著名商标等品牌企业的销售总额和利税总额分别占到全区生产总值的80%以上。这主要得益于我区党委、政府举全区之力，以商标为切入点，将各级政府部门、企业等集合到品牌建设大局之下。”

　　品牌经济已成为政府服务水平和管理智慧的集中体现。“2005年，顺义区出台品牌创建鼓励政策，对被认定为驰名商标的企业，给予一次性奖励100万元；对被认定为著名商标的企业，给予一次性奖励50万元。”王平生说，这是北京市第一个促进商标品牌发展的鼓励政策，也是奖励额度全市最高的。5年来，顺义区用于对被认定为驰名、著名商标企业的奖励扶持资金累计高达2300万元，对于营造全社会商标注册保护意识、创立名牌商标起到了很好的示范效应。

　　“实施品牌战略工程最主要的是政府重视！”王平生告诉记者，目前各地都很重视招商引资，出台土地、税收等优惠政策，但投资者更看重的是投资环境。顺义区之所以能吸引一大批品牌企业落户，就是这里投资的软硬环境好，企业到这里就可以做大做强。

　　在谈到三个湖南人创牌故事时，王平生说：“江河幕墙、美驰门窗、东方雨虹这三个在行业领先的品牌之所以落户顺义，就是看中这里的投资环境和品牌创建氛围。”

　　精心培育营造企业创牌热情

　　如今，品牌的无形价值越来越被人们所关注。

　　“2005年，江河幕墙公司的年产值达30亿元，却没有一件属于自己的商标。我们特地到他们公司讲解商标的重要性，在我们的帮助下，他们开始将注册商标提上日程。”王平生说，2009年，“江河幕墙”商标被认定为北京市著名商标。如今，江河幕墙股份有限公司已在全球建立20多家分支机构，承接了中央电视台新址等一系列难度大、规模大、影响大的世界幕墙工程。

　　为全面提升顺义区企业商标品牌意识，近年来，全区开展了商标品牌推进年、品牌经营管理年、顺义品牌经济论坛，邀请国内外品牌专家讲课、外出考察各地知名企业等活动，让更多企业亲身体验品牌的市场竞争力。

　　“这些活动不仅对企业有视觉冲击力，而且在思想上很有震动。”王平生说，从2005年开始，由政府出资，我们每年组织一批有创牌潜力的企业及实施品牌战略先进的乡镇领导到各地考察学习。当年下半年，第一次组织了8家企业去福建考察。2006年，这8家企业有4家企业的商标被认定为驰名商标，2家企业的商标被认定为著名商标。

　　一方面带企业“走出去”增长见识，另一方面“俯下身”细心扶持。从2006年至今，顺义工商分局在北务镇、牛栏山镇等经济较发达的地区设立了10个品牌推进活动指导站，促进了全区品牌质量的全面提升。

　　“2007年，我们获得中国驰名商标后，知名度快速提升，企业规模不断扩大。”北京曲美家具集团有限公司公共事务部总经理傅辉深有感触地说，2008年，公司的连锁店从400多家一下子增到600多家，产品出口到多个国家和地区，企业产值大幅提升。

　　创新服务理念提升竞争力

　　近年来，为加快实施品牌战略，顺义区工商分局不断创新服务理念，对区内争创驰名、著名商标企业采取“一对一”培育指导，帮助企业解决在商标方面遇到的各种问题，将具有市场竞争力的商标培育成驰名、著名商标。

　　为解决国际金融危机带给企业融资难的问题，2009年，顺义区工商分局率先推广商标无形资产资本化运作，通过与银行接洽，组织辖区内驰名、著名商标企业举办商标专用权质押贷款推介会，帮助企业缓解经营资金不足的问题。目前，“东方雨虹”、“全富木业”、“美驰门窗”等多家企业已通过上述渠道获得了2亿元的商标专用权质押贷款。

　　“品牌的无形价值对企业帮助很大。”北京美驰建筑材料有限责任公司副总经理刘平深有体会地说，2008年，国际金融危机爆发，企业发展受到一定影响。2009年，当我们拿到中国驰名商标时，就采用商标专用权质押贷款方式，从银行贷款1000多万元，解决了企业的燃眉之急。

　　“企业注册了商标，才能受到法律的保护。如果不注册商标，发生侵权事件就没法维权。”王平生说，我们常年派驻专人与燕京啤酒等辖区重点企业相关人员共同开展打假维权行动。目前顺义区已累计办理商标侵权案件293件，罚没款339.2万元，集中销毁侵权商品及伪劣商品价值2714.6万元。

　　林向阳认为，通过商标品牌战略的实施，顺义区已成为中国知名品牌的集聚地。顺义经济已经步入由“数量经济”向“品牌经济”转变的快车道。

　　如今，在顺义区这片沃土上，已成长起一大批具有较强国内外市场竞争力和影响力的商标品牌，并成为北京市品牌经济的领跑者。预计到“十二五”末，全区驰名商标数量将达到20件以上，北京市著名商标将达到50件以上。

　　图1为北京市顺义区常务副区长李友生为2011年顺义区获得中国驰名、著名商标的企业颁奖。 （资料图片）

　　图2为北京燕京啤酒集团一生产车间内，工人正在工作。 （资料图片）