国内手机厂商长远发展仍需保持冷静

　　本报记者　王春超

　　2G时代，靠代工起家的中国手机厂商走出国门开始二次创业，弱势的地位使其尝尽了酸甜苦辣。时过境迁，伴随移动互联网的发展、技术创新、多年海外运营经验的积累，中兴、华为、海信、酷派等国内厂商开始顺势崛起。

　　然而在竞争激烈的今天，中国手机厂商前方崛起的道路，依然充满变数。正如近日中兴通讯总裁何士友在媒体沟通会上所说，“中兴通讯还是属于发展之中的企业，还面临很多的挑战，经常是在战战兢兢“过日子”。其实，这句话不仅代表中兴，更代表了国内手机厂商。”

　　

　　全球手出货量持续快速增长

　　近日，全球知名调研机构纷纷发布最新全球手机出货量调研报告，尽管不同调研机构发布的具体数字稍有出入，但对手机市场整体发展势头的描述是一致的。

　　市场调研机构Strategy Analytics报告显示，2011年二季度全球手机出货量比去年同期增长13%，达到3.611亿台。IDC的研究报告显示，2011年第二季度全球手机出货量同比增长11.3%，从2010年第二季度的3.284亿部增长到3.654亿部。另根据Gartner最新报告，2011年第二季度，全球移动终端设备（包括数据卡）共出货4.287亿部，与去年同期相比上涨16.5%。

　　有专家认为，全球手机出货量的逆势增长，除需求强劲外，智能终端的快速发展是最重要因素。在全球手机出货量持续增长的同时，市场重新洗牌趋势加剧，中国厂商顺势迎来大发展机遇。

　　 有媒体报道称，诺基亚对全球手机市场的错误判断使其霸主地位岌岌可危。在智能手机市场，竞争更加激烈，厂商排名不断更迭，诺基亚智能手机销量已被苹果和三星所超越。今年二季度，苹果公司占据全球智能机市场19.1%的份额，完成了对传统手机霸主诺基亚(15.7%)的历史性超越。

　　

　　国内厂商全球地位获实质突破

　　全球市场竞争加剧，中国手机厂商全球地位迅速提升影响力不断增大。中兴、宏达电、酷派、华为等厂商，或进行智能战略转型，或不断改进技术，或打造品牌优势，或深化渠道。

　　根据Gartner最新报告显示，中兴通讯已排名第五大手机厂商，RIM下滑到第六名，俨然成为中国手机厂商领导者。另据中兴通讯2011年上半年手机终端业绩报告显示：今年上半年中兴通讯终端整体出货量达到6000万部，与去年同期相比增长约40%, 其中手机3500万部，稳居全球第五中国第一，同期相比增长约30%，远超业界平均水平。其中，美国市场激增300%；而作为中兴终端战略核心的智能产品在2011年上半年销量达500万部，同比增速超过400%，而以Blade、Light、N700为代表的几大明星机型则成为创造这一增速的主力。全球明星机型Blade至今累计销量近250万台，销往全球近50个国家的80家运营商，预计今年销量将突破500万。

　　华为终端公司CEO万飚透露，华为终端将从产品、品牌和渠道三方面全面转型和突破，形成高、中、低全系列布局，为不同需求的用户提供智能产品，积极尝试一切有利于业务发展的渠道模式，包括社会化渠道、电子商务等。2011上半年，华为终端全球销售额达到42亿美元，同比增长64%。

　　国内一线厂商的崛起除手机业务外，通信设备业务也充分验证了其全球日益重要的地位。印度第二大移动运营商Reliance Communications公司（RCOM），近期将与中兴、华为和爱立信签署了一份近15亿美元，多方投资管理的外包合同。

　　2011年对中国厂商而言无疑是充满惊喜的春天，除中兴、华为外，酷派也加紧开拓海外市场，将把北美作为重点市场来突破，可能率先推出4G产品，今年年底或明年年初在北美可以上市。

　　

　　竞争激烈长远发展需保持冷静

　　尽管中国厂商取得不俗成绩，但仍需冷静。在竞争激烈的全球市场能否保持优势地位？能否开创中国厂商新纪元？还有很长的路要走。海信国际营销公司副总经理黄晓剑认为：“中国品牌要想成为世界一流品牌，必须注重产品创新和高端技术研发，提升品牌溢价能力，否则，必将被消费者所抛弃。”

　　除在全球市场面对强大的竞争外，被国内厂商看作生存之本的国内市场也不断受到冲击。有报道称，苹果在拥抱中国联通后，即将与国内其他两家运营商达成合作，全面进入中国市场，这势必冲击在国内市场占据绝对优势的中国厂商。对此，何士友表示，虽有一定影响，但还是积极看待国内市场，并不是因为苹果进来就害怕得不行。因为，最重要还是把自己的事情做好，把握市场机会。