网游业务营收超九成　利润走低成隐患

　　■本报记者 陈晓晟

　　 在今年的ChinaJoy上，网易携17款产品亮相，网易展场成为游戏玩家关注的焦点。而网易CEO丁磊在出席ChinaJoy时将网易游戏的成功经验总结为中华文化与用户导向两个元素，他认为这两个元素是网易游戏未来10年的重要发展原则。丁磊的此番表态在业界认为，网易将会不遗余力的发力民族网游领域。

　　网游业务营收超九成

　　从2009年开始，每次网易在公布财报之后，总会引来多方的揣测和质疑。以今年第一季度财报为例，网易截止到2011年3月31日第一季度未经审计的财报显示，网易第一季度总营收15亿元(2.35亿美元)，同比增长28.8%，净利润为7.37亿元人民币(1.13亿美元)，同比增长63%，上一季度和去年同期分别为7.13亿元和4.52亿元。在线游戏服务收入达14亿元人民币(2.12亿美元)，上一季度和去年同期分别为14亿元人民币和11亿元人民币。

　　网易第一季度总营收15亿元，其中在线游戏服务营收达到14亿元，广告服务营收则只有1.27亿元。

　　而在具体游戏方面，网易自主研发的游戏，即《大唐无双》、《梦幻西游Online》、《大话西游 Online II 》和《天下贰》在第一季度带来更高的收入贡献，同时代理自暴雪娱乐的《魔兽世界》收入持续增长，使得第一季度在线游戏收入同比增长近28%。特别要注意的是，虽然“舶来品”《魔兽世界》的“吸金”能力非凡，但是民族网游依旧是网易网游产品线中不可或缺的部分。

　　《梦幻西游Online》和《大话西游 Online II 》的市场推广活动取得了很好的效果，《梦幻西游Online》在2011年1月推出了新的资料片，使得这两款游戏在第一季度持续表现良好。作为一款已经商业运营了8年的游戏，《大话西游 Online II 》在一季度收入又创新高，新游戏《大唐无双》和《天下贰》也保持了稳定的增长。网易还将在今年第二季度推出《大唐无双》和《大话西游 Online II 》的新资料片，于2011年第三季度推出《大话西游之战歌》和《创世西游》的新资料片。

　　网游利润走低成隐患

　　 虽然，网游收入抢眼，但是网游利润走低也成了网易的隐患。

　　7月，网易CEO丁磊宣布，网易的电子照片冲印、设计服务“印像派”将正式以“无设计、不生活”的原则进军电子商务。印像派通过相册、马克杯、抱枕等照片周边产品，希望能进一步开拓个性化印品的市场。在业界看来，丁磊越来越“不务正业”了。他在互联网业创业14年后，不但养猪、养鸡，还开红酒庄、办瓷器厂。

　　对于丁磊的“不务正业”，互联网评论人士魏武挥表示，丁磊在几个数字英雄中确实有些缺乏“进取心”。他对门户、桌面游戏、社交类产品，似乎都意兴阑珊。目前，网游是网易最大的营收业务，但网游近几年利润率持续降低，网游面临很大的竞争压力。另外，与2010年底相比，网络游戏在网民中的使用率也从66.5%下降到了64.2%，也可以看出网游的热度有所降温。

　　网络游戏行业经过长期的发展，游戏产品无论在内容上还是使用形式很难出现大的变革，同时，长时间的使用造成用户对原有的游戏产品发生厌倦，最终导致用户流失。更有甚者，有业内人士指出，国内网络游戏的同质化、抄袭现象十分突出，将会对国内网络游戏市场造成巨大的创伤。

　　将民族网游进行到底

　　丁磊在出席ChinaJoy时将网易游戏的成功经验总结为中华文化与用户导向两个元素，他认为这两个元素是网易游戏未来10年的重要发展原则。而网易多款游戏的实践，也说明中华文化元素如何发挥更好的营销效果。

　　但从某些程度上来说，只有中国化游戏概念的成功，才算真正的发展、突破。因为只有在概念上有所突破，才能跳出国外网游所设定条条框框的游戏规则。中国民族网游概念已经开始领跑全球网游市场。而在民族网游方面，网易建树颇丰。此前，网易CEO丁磊在杭州宣布，旗下主力游戏《梦幻西游》与魔幻3D电影《大闹天宫》已达成大手笔战略合作。网易即时制玄幻网游巨作《倩女幽魂》在杭州与印象西湖成功合作，举办了“印象倩女”发布会；《大唐无双》携手甄子丹打造了史上最大制作的电视广告片，这些都是网易今年在游戏运营推广上的重要合作内容，而这些无一不是中国味道十足的民族网游。

　　而易观智库网游版营销情报监测显示，网易在二季度的跨界营销推广及内容更新，有望为其带来较好的业绩增长，预测营收在16—17亿人民币，净利润为8—9亿元人民币之间。