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S40和Symbian北美大撤退 诺基亚孤注一掷押宝WP7

http://msn.finance.sina.com.cn 2011-08-22 00:54 来源: 通信信息报

  本报记者 张颖洁

  3G时代,苹果异军突起,安卓风头正劲,老牌厂商诺基亚最近在做什么?日前有消息称,诺基亚美国子公司表示,该公司计划停止在美国和加拿大销售功能手机和Symbian智能手机,全力推动Windows Phone手机销售;另外,曾引发业界议论纷纷的诺基亚N9官网倒计时被移除,频频“推迟上市”;而诺基亚WP7上市的消息,屡遭曝光却总显得扑朔迷离。

  新兵未至,老将先除,诺基亚意欲何为?分析认为,这只能解读为诺基亚如今是要专攻WP7,孤注一掷。而面临Android和苹果的两方攻势,消费者难保不弃旧要新;面对诺基亚WP7的“如此难产”,对它期望甚高、指日可待的消费者又情何以堪?诺基亚的发展迷题等开揭秘的时刻。

  “新兵未至,老将先除”有点危

  今年二季度,全球卖出了1.1亿部智能手机,同比增长了76%。“风生水起”的数据也让近来的市场好生热闹:苹果边忙着发展边忙着打隐私和专利官司,谷歌买下IBM超过1000项的专利,三星在复制苹果,诺基亚则在找退路。

  退路一:诺基亚将在北美地区停售S40和Symbian系统手机。业内人士认为,放弃以上两种系统的手机诺基亚的赌注相当大,因为如果Windows Phone的雄心不成功,诺基亚无安。而放眼整个市场,在高端市场,苹果正在用iPhone疯狂的抢夺市场,而且摩托罗拉、HTC等也在推出高端Android手机,Symbian3在这些机器面前都显得不堪一击;在中低端市场,低价的Android手机已经可以做到100美元,这意味着诺基亚S60\S40平台面临失守。

  退路二:诺基亚N9官网倒计时被移除,再被“推迟上市”。有媒体报道指出,诺基亚即将推出的旗舰智能手机N9,预计最早在今年9月下旬在瑞典开售。但诺基亚近日已神秘地从瑞典网站上移除了倒计时时钟,由此引发业界关于N9可能推迟上市的猜测。就算是N9 ,也难脱其为W7到来之前的铺垫的尴尬身份。

  数据也为诺基亚的“找退路”提供理由。诺基亚2011年第二季度财政报告显示,本季度诺基亚移动终端销量为8850万部,较去年同期的1.1亿部大幅下降20%。其第二季度净亏损3.68亿欧元(约合5.22亿美元),合每股亏损0.1欧元,而去年同期则为净利润2.27亿欧元。

  种种不看好诺基亚未来的声音见诸于各大媒体和消费者的议论中,甚至有人“预言”诺基亚这个巨人将倒下。也有业内人士认为,智能手机市场已经算是很成熟了,诺基亚这个后来者很难再居上。无论无何,新兵未至,老将先除,诺基亚这步棋实在走得有点危。

  诺基亚孤注一掷押宝WP7?

  功能手机与老牌塞班撤离,Meego全无影踪,诺基亚此番作为说是退路,是不是也可以解读为专攻WP7,孤注一掷?

  还有消息透露,诺基亚目前已经全新委任Inferno负责其今秋即将全面铺开的也是最重要的一波全球品牌战役。在这波基于微软Windows 7操作系统的第一款手机而推出的广告战役,据称将花费1.3亿美金。也基本可以说是诺基亚背水一战的一款产品,不容半点闪失。

  种种迹象让诺基亚孤注一掷押宝WP7的说法越来越站得住脚。而只有专攻WP7,诺基亚才有望重夺已经被Apple、 RIM以及HTC抢走的市场份额。诺基亚此前选择和微软捆在一起,和Apple以及谷歌属下的Android系统一争高下。虽然大家都知道任务艰险,但是诺基亚也得硬着头皮上。

  而以退为进,WP7有其资本。有业内人士预计,未来的WP7手机可能更多的会配置全键盘,或者做得更大一些。准确的说,就像目前的平板电脑那样。企业在意的应该是整个手持移动终端设备市场。

  WP7后路如何走?

  要问现在这个市场最大的特征是什么?就是苹果的雄起与诺基亚的衰败。

  而今,外表时尚、种类繁多的游戏、刷新微博(http://weibo.com)快速的新型智能手机已打破了诺基亚忠实粉丝的最后一道防线,iPhone4、黑莓、HTC成为不少消费者的新选择,时尚、新颖、便捷已成为选购手机的先决条件,但显然,无论是诺基亚还是索爱、LG等品牌手机除了在外型上能够吸引购买者外,老旧的系统已不能满足现代消费者的要求。若WP7发展不如意,诺基亚恐将为之付出惨痛代价。因此,这根救命稻草势必紧紧握好。

  但姑且不说其他,诺基亚WP7的最终出世总迷离:屡遭曝光却总显得扑朔迷离。“狼来了”的故事听多了,人们会失去兴趣,会最终离去。WP7的真正出世显得很有必要。

  最重要的是,诺基亚应跟上市场的前进步伐和消费者的需求,加大创新力度。有研究机构表明,诺基亚在中国上层中产阶级和富人客户中仅占10%的市场,就在三年前这一比例还超过50%。和百思买、家得宝等退出中国市场的西方公司一样,诺基亚并没有对当地消费者的需求给予足够的重视。

  8月17日,诺基亚联合微软将在德国科隆举行一场发布会,声称将会有惊喜出现。如无以外的话,诺基亚WP7将会于这场发布会上首次发布。消费者的一切谜题即将揭晓。

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