土豆网上市促行业理性发展 IT企业加速跨界视频业

　　■本报实习记者　杨昕

　　历尽波折的视频网站土豆网于8月17日在美国纳斯达克挂牌上市，登陆纳斯达克交易所，其开盘价25.11美元，比发行价29美元跌去13.4%。土豆网共发行600万股美国存托凭证(ADS)，融资1.74亿美元。以开盘价计算，土豆网总市值达7.1亿美元。

　　　好事多磨，土豆网成功上市

　　2005年创立的土豆网，依靠分享模式起家，迅速获得用户认可，用户量和流量常年位居前列。从去年11月至今年4月，再到8月，土豆终于实现了上市梦。在土豆开盘前，另外两只视频概念股优酷和酷6均走出一波暴涨行情，涨幅双双超过20%。

　　优酷网CEO古永锵在土豆网上市前也透过微博(http://weibo.com)给予祝福，认为“同为创业者，深知个中滋味。两家既有竞争更有合作。”乐视网首席运营官刘弘认为，视频网站之间竞合关系日益明显，土豆网的上市将带动投资者对视频行业的关注。

　　近期视频行业消息不断，除土豆上市外，网易的突然杀入也让整个市场再次活跃。据悉，网易将投资2亿元拓展版权视频内容，大力发展视频业务。与此同时，工信部强调，要尽快发放电信、广电双向进入业务经营许可证，使得三网融合进程重新引起人们注意，电信运营商进入视频领域的步伐将加快。

　　随着视频行业很多公司的上市，和一些视频新秀浮出水面， 特别是在三网融合的大背景下，视频行业有望再次爆发，也为相关网站精耕市场创造了条件。

　　跨界加速，视频市场再添不稳因素

　　2011年二季度中国网络视频市场洗牌仍在继续，优酷、土豆、搜狐视频占据中国网络视频市场广告收入前三名位置。优酷、土豆和搜狐视频顺位虽暂未改变，但三者竞争格局已发生微妙的变化。优酷以较明显优势位居第一，市场份额较上季度上升1%；土豆较优酷广告收入明显下滑，紧随其后的是搜狐视频。第二阵营中的迅雷也依托着行业第四的庞大用户基数快速加强广告销售；奇艺快速增长，并成为第二阵营中表现较为突出的视频网。酷6伴随着首席执行官更换、削减销售队伍和整体战略更换，基本退出了主流视频网站竞争。

　　从05年国内视频网站起步至今，竞争愈演愈烈。随着优酷网、土豆网的相继上市，互联网视频三甲的格局已经基本敲定，未来三年或将迎来新一轮洗牌。眼下，一是上市潮：土豆上市、迅雷启动IPO程序。二是互联网企业的染指，第二季度腾讯正式宣布重整旗鼓入场竞技。三是三大电信运营商即将进入。这些都给当下已白热化的视频市场竞争增加了更多不确定因素。

　　在优酷、土豆、迅雷看看、奇艺、酷6，这5个web形式网站的一项调查中显示，用户体验主要考核内容包括：清晰度、片源更新速度、片源丰富性、流畅度、自定义功能和广告骚扰度6个方面。在用户的主观体验满意度评分中，迅雷看看“清晰度”表现突出，位居五大网站首位。同时，迅雷看看最常用户对“流畅度”的主观体验满意度高于产品评价理论值。相对而言，优酷、土豆和酷六在片源的丰富上表现更为突出，奇艺在用户体验(自定义功能和广告干扰度)上优势更大。

　　无论如何，目前中国各大视频网站的竞争仍停留在“序曲”阶段，终局还远未尘埃落定。

　　优胜劣汰，行业盘整期加速到来

　　互联网时代，点击量和停留时间都高居榜首的非视频网站莫属。声音+画面给观看者提供丰富的现场感，视频内容也成了各大视频网站的核心竞争力，不过，随着移动互联网井喷式发展期的到来，视频网站在移动终端的竞争又将日趋激烈。

　　同质竞争迟早会玩得筋疲力尽，先进入市场的虽然有可能抢占有利时机成为领头羊，进而成为行业标杆，但任何事情都有其两面性，先行者更多面对的是探路和尝试，最终可能因为把力气花在了不必要的地方而忽略了行业重点，继而失去江湖地位。无疑，巨头争霸下一部分规模小的视频网站面临重重考验，强大的自我造血能力和高内容投资回报率将是考核未上市视频网站今后竞争持久力的要素。而在主流视频网站中，差异化的服务和专注于自身的优势很关键。

　　2011年第二季度，中国在线视频行业整体市场规模14.8亿元，同比上涨118.2%。其中，广告市场规模达10.3亿元，同比上涨119.9%。广告收入约占视频行业整体收入的七成左右。在优酷网的流量统计中，优酷网约有60%~70%的流量是来自影视内容，约20%来自用户自制内容，约10%来自优酷出品的内容。众多视频网站不应该一窝蜂地扎堆影视热播剧，业界需要思考差异化的发展道路，为丰富整个视频广告市场的营销手段做出自己的尝试。从用户市场的角度看，影视剧点播对应的是年轻用户群体，广告业务主要是快速消费品领域；视频资讯路线的广告主要针对有一定消费能力的、年龄稍大一些的用户，因此广告主主要来自汽车和IT领域。尽管影视剧点播是用户最主流的需求，但是视频媒体路线的用户数已经和影视剧市场相差无几了，视频资讯也是市场的主流。此外，视频网站的竞争还包括内容服务、硬件服务和用户体验。除了差异化，视频网站还必须保证视频网站的负载量、播放的流畅程度，提升用户体验，因为视频网站必须凭借服务质量以及内容和品牌的差异化，让消费者和广告主能记住你。

　　在几年前的盘整中，三四家视频网站纷纷胜出，而今年开始的“后视频时代”的竞争体量更大、门槛更高，还会出现优胜劣汰，继续向强势平台高度聚拢的态势。大家进入中长跑的途中还会有人掉队，有人被吃掉，关键看的是综合能力，看谁能够走得远。