家电巨头抱团掘金绿色商机

　　本报记者 安也致

　　全球第一、从零开始，这需要何等的魅力和勇气？

　　日前，在中国家用电器研究院主办的“中国家电零时代战略研讨会”上，全球白电第一品牌海尔首次提出“全球第一、从零开始”的新战略目标，计划通过旗下的“冰箱、洗衣机、热水器、冰吧、厨房电器”六类产品抱团开启“零时代”战略。

　　中国家电研究院副院长宫滨告诉《中国企业报》记者：“零的背后，不只是企业谋求全新发展战略和增长方式的勇气，还包括全球家电产业已经步入绿色、节能、环保的新时代，中国企业有望把握这一机遇在全球市场建立新的话语体系。”

　　当前，绿色节能不再是口号和概念，而变成实实在在的零时代机遇。此前发布的国家“十二五”发展规划也明确了绿色节能作为升级转型的主流方向。对于众多的中国家电企业而言，当前不仅要快速建立面向零时代的新产品体系布局，还要积极探索多种形式下的市场竞争手段和产业链一体化体系。

　　抱团开启零时代

　　当前，绿色节能成为所有家电企业公认的产业趋势，但如何将这一趋势从概念变成产品，从产品化为商机，不少家电企业难以找到有效突破口。《中国企业报》记者在采访时了解到，很多企业在一些新产品，特别是中高端产品中开始采用“更节能、更绿色”的技术设计方案，不过由于受到品牌、消费者认知度等外部因素的限制，绿色节能产品一直面临着“叫好不叫座”的尴尬。

　　针对这种情况，近年来一直引领全球家电业绿色节能升级的海尔，在旗下的白电产品中率先探索出一条以“技术创新为纽带，搭建绿色节能平台、整合全球产业链资源”的发展新路，变传统的“单兵作战、分头出击”为“系统集成、抱团扩张”，最终实现了“满足需求”与“创新需求”的一体化融合。

　　目前，海尔已经建立包括“零结霜”的无霜三门冰箱，颠覆传统水平旋涡式洗涤模式、创新上下翻滚匀动力洗涤、实现“零缠绕”的匀动力洗衣机，避免饮品串味问题的“零串味”绅度冰吧以及具备主动防护功能实现“零隐患”的燃气热水器，开机即洗、追求“零等待”的海尔3D电热水器，和将厨房油烟烦恼降到最低点的“零油烟”天际系列厨房家电，构建了面向家庭的“零时代”系统解决方案。

　　中国家电协会理事长姜风指出，“海尔为中国家电企业在零时代的竞争与布局开启了新的产业发展路径，可以预见海尔未来一定能代表中国企业再度执掌全球家电业绿色节能竞争时代的话语权。”

　　创新构筑新霸主

　　尽管国内家电企业的绿色节能转型还处在发展初期，但全球范围内的绿色节能转型重任却迫在眉睫，面临着“时间短、任务重”等诸多挑战。

　　从全球产业环境来看，2009年底的哥本哈根会议上，中国做出了节能减排40%—45%的目标承诺。同时，国家“十二五”规划也明确到2015年底我国家电产品的节能环保水平要保持在国际先进位置上。这意味着，中国家电业必须要建立全面可持续优化的产品结构和推动产业模式低碳转型的新产业体系。

　　依靠传统竞争手段成就了全球白电第一品牌后，海尔无疑要再度发力成为“零时代”下的新霸主。近年来，海尔全面围绕绿色节能从技术研发、应用开发、消费教育、市场推广等多个角度建立了立体化的发展体系。特别是围绕消费者需求的变化积极打造“即供即需下的零库存新型商业模式”，完成从客户需求端到产品设计端的快速响应机制，也实现了在绿色节能经济下的企业“经济效益和社会效益”最大化。

　　到2015年，我国主要家电产品能效水平平均需要提高10%，建立兼顾产品使用和产品制造的总能效指标体系，这无疑为当前国内家电产业的发展提出了新的目标。日前，海尔白电集团整合冰箱、洗衣机、热水器、冰吧、厨电等六大类产品开启“零时代”战略，为国内众多家电企业的绿色升级提供了可以借鉴的产业路径和发展模板。

　　家电问题专家罗清启认为，海尔作为中国家电业的标杆企业，有实力也有能力推动我国对世界做出的绿色承诺，引领世界家电行业的发展趋势，继续显示世界家电第一大国的品牌力量。