跨界智能手机能否成市场大器？

　　本报记者 田超

　　近年来，手机的发展越来越趋于多样化，跨界手机便在手机市场的激烈竞争中孕育而生，许多原本与手机不相干的厂商企业纷纷跨足手机领域，推出自己的品牌手机，这种跨界的结合是手机市场多功能融合的发展趋势所在，但跨界手机能走多远？

　　跨界手机趋于活跃

　　目前，智能手机已经成为移动终端市场上最大的卖点，智能手机市场的巨大商机也吸引了各路巨头，苹果、诺基亚、摩托罗拉、三星、HTC、华为等等这些智能手机厂商无一不受其利。各大手机厂商在智能手机领域的烽火鏖战，促使手机的发展越来越呈现多样化的趋势，跨界手机便孕育而生且渐成潮流。

　　一些原本与手机不相干的厂商和企业纷纷跨足手机业，推出自己的品牌手机。在IT业界，华硕、中兴、华为等PC或通信设备厂商如今都将触角伸到了智能手机领域，而且成绩斐然。以华硕为例，在台北国际电脑展COMPUTEX 2011正式开幕之际，华硕电脑在台北召开了名为“Break the rule”大型发布会，正式发布了又一款革命性的创新产品——Padfone，台北国际电脑展COMPUTEX 2011正式开幕之际，华硕电脑在台北召开了名为“Break the rule”大型发布会，会上正式发布了又一款革命性的创新产品——Padfone，吸引了众多参观者惊叹的目光，吸引了众多参观者惊叹的目光。而中兴、华为的品牌手机已然成了手机市场上普遍的存在。IT业除了这些PC或通信设备商跨足手机，互联网巨头也不甘人后，小米科技日前发布小米手机，阿里巴巴推出阿里云OS智能手机，腾讯打出QQ手机的牌，新浪在微博(http://weibo.com)手机上做文章，各个互联网巨头在智能手机领域争的风生水起、不亦乐乎。

　　IT业界之外，同样有不少“外行”杀入手机市场，兰博基尼”的Spyder系列奢华手机、“范思哲”的Unique手机、世界名表厂商“豪雅”的TAG Heuer手机等等不胜枚举，这些本与手机毫不相干的厂商跨界手机领域，说明了手机市场的繁荣，也呈现出了智能手机发展的趋势。

　　跨界手机优劣互现

　　“外行”跨界手机市场，既有其优势所在，也不可避免的有其局限性。

　　非手机厂商推出自己的品牌手机，可以很好的将自己行业原有的发展元素融入手机，给模式化的手机功能注入新鲜的活力，这样打造出来的产品也颇具特色。小米手机依托小米网站，以MIUI论坛的发烧友为目标人群，并采用“全互联网模式”推广，颇具自身特色。而在此之前，阿里巴巴推出的由天语W700定制而成阿里云手机更是能体现自身特色，这款手机在屏幕下方新增了“云”按键，并且搭载了阿里云OS，通过唯一的个人云账号，可以同步手机终端的短信、通讯录、图片、通话记录以及便签等至云空间。并创新采用了Cloud App概念，无需下载安装客户端，即可直接调用阿里云应用，现包括：淘宝比价、淘画报、趣淘等，多与阿里巴巴电子商务服务相关。一部手机就将阿里巴巴的商务放到了用户的手中，可见其巨大的融合优势所在。而腾讯已经和华为合作推出了包含19款QQ应用的手机，根据业内人士的说法，腾讯和中国电信深度定制的手机QPhone操作系统也在加快面世的速度。从中可以看出，跨界手机可以通过手机这个移动终端将不同行业的不同领域的应用集合到一出，在方便用户体验的同时也能将自己的产品扩展到移动领域，直接地扩大用户群。

　　跨界手机的劣势也是显而易见的。首先，非手机领域的厂商对于手机业务的经验缺乏积累，对于手机用户的把握程度和掌控力也远不如传统手机厂商，对于软件、硬件的制作上更是蹒跚学步的状态，这些对于诸如阿里巴巴、腾讯、新浪这样的互联网企业来说有很大的局限性，对于汽车、钟表厂商来说更是隔行如隔山。其次，手机市场的竞争形势十分严峻，而且大局初步划定，很难给跨界手机留出成长并发展壮大的空间，跨界者要想突围并非易事。此外还需要考量的是手机用户对于跨界手机软硬件的信任度。

　　跨界手机重在融合

　　跨界手机要想在手机市场如此激烈的竞争中开拓出自己的疆土，就必须要唱好融合大戏。

　　互联网行业分析师孙永杰认为，从客户体验角度看，“软件+硬件+互联网应用与服务”三者越来越融为一体，谷歌收购摩托罗拉、微软与诺基亚走得愈来愈近便是这个趋势的体现。在这种趋势下，中国互联网企业也要加紧布局，进军智能手机产业是迎合这种趋势的一种试探。

　　“软件+硬件+互联网应用与服务”便是自身特色业务及产品与智能手机本身的融合，比如阿里云手机便是手机与阿里巴巴商务的一种融合，而QQ手机便是腾讯应用与手机的结合。再如小米手机，小米手机目前预装米聊，推荐的小米应用包括小米司机、小米读书等，同时小米软件超市里有Android软件商店。这些互联网巨头可以通过与手机硬件厂商的合作来实现自身应用与手机载体的结合，进而通过互联网应用与服务盈利。

　　尽管跨界手机才刚刚在手机市场上崭露头角，而且也没有生成巨大的利润，但是这种跨行业跨领域的融合确实智能手机发展的大趋势。只有唱好跨界融合这场大戏，跨界手机才能走的更远，才能斩获更多的价值。否则，这些跨界产品就只能沦为凑热闹的搅局者，昙花一现。