李铁：旅游如何树形象，塑品牌

　　中国经济网北京8月31日讯(记者永玥)近日，国家发改委城市和小城镇改革发展中心的主任李铁与北京大学旅游研究与规划中心的主任吴必虎教授做客由城市中国网和中国经济网联合主办的《城市会客厅》栏目，畅谈地区旅游如何树品牌，塑形象。

　　李铁：旅游业潜力巨大 尚需相关配套设置健全

　　

　　国家发改委城市和小城镇改革发展中心的主任李铁谈到，从消费者来讲，每个人都是一个自然人、消费者，自身能感觉到变化。比如说恩格尔系数在35%。那么恩格尔系数大幅度下降以后，其他的消费指数增加了。根据最近的有关部门的统计，中国的旅游天数时间最少的21天，人均21天。另外，比如说仅就北京来说，我们所看到的是，到星期六、星期天还比平常上班更堵车，郊区的路几乎是堵死了。北京郊区旅游发生了变化就是等于说是颠覆性的变化，和以前向完全带动了整个郊区的农业结构调整，比如说采摘业不同的水果已经形成了各个区县最重要的产业规模了。以农家乐为例，农家乐当时是从四川引进到北京的，现在已经成为北京农村周末经济消费的非常重要的内容。长假的时候因为人口众多，有交通的堵塞和一系列的问题。旅游带来了人口和消费不断地增加，从原来的观光到不同内容的消费，但对地方的产业带来了拉动的作用。旅游带来了大量的信息的变化，带来了服务业的变化和大量的结构调整。过去的招商引资只是工业招商，现在旅游渡假村的招商也在各地出现。

　　旅游如何树形象，塑品牌?

　　

　　李铁在访谈中指出，对于旅游来说，地方饮食文化是非常重要的。要树立旅游品牌的时候，一定要树立饮食品牌。饮食文化一定不是政府推广而是大量的信息带来各种不同的口味，如何创造新的菜系和品牌。

　　李铁认为，原来没有品牌也可以造品牌，但资源一定要是具有地方特色的，不可复制的。同时，李铁教授还认为营销在塑造旅游品牌非常地重要，树立旅游品牌是一个缓慢的培养过程。是不断地通过市场和政府的营销双重作用而达到的。所以市场、企业宣传以及品质不断地改善。

　　（责任编辑：永玥）