搜索引擎市场将起硝烟

　　本报记者 李会报道

　　对于搜索引擎运营商而言，谷歌退出后的搜索引擎市场更具吸引力，对于不少野心勃勃的平面媒体、电视媒体而言，同样如此。也许，不用多久，这个市场就要硝烟四起。

　　多金之地，从来都是商家死命争夺的目标。而搜索引擎市场的增长，恰恰显露出这的确是个富矿。

　　根据易观智库发布的《中国搜索引擎市场年度综合分析报告2011》显示，截止到2011年上半年，中国搜索引擎运营商市场规模为75.7亿元，较2010年下半年增长8.2%。

　　易观国际分析师董旭告诉《中国产经新闻》记者，中国搜索引擎市场在营收方面主要依靠关键字广告收入，并且由于营销效果良好促使整体市场收入逐年提升。与此同时，电子商务这种盈利模式的新尝试也让这些运营商收获不小。

　　由于2010年是电商发力的元年，搜索引擎运营商也在为电商广告主提供相关的产品和服务，例如百度掘金产品，同时，面向个人用户的电商产品也将继续跟进，成为2010年、2011年搜索引擎产品布局的重点。由此可以看出，无论是自身实现电商平台搭建还是完善电商服务，搜索引擎都希望借电商之力实现盈利的拓展。据百度对外披露的数据显示，2010年第4季度，百度电子商务广告收入同比增长了两倍，效果可见一斑。

　　除此之外，移动搜索的快速发展夺人眼球。据易观智库数据显示，2010年中国移动互联网用户数量为2.4亿，较2009年增长0.5%。而这一数字预计在2011年将达4.31亿。随着智能手机和3G网络的普及以及套餐资费的下调，使得移动互联网的发展还将不断继续。百度在2010年第4季度移动搜索的流量已经超过了PC搜索，这种趋势未来还会继续下去。“可以预见，流量的稳定也使得移动端的盈利规模能够保持稳定的增长。”董旭称。

　　几乎与这个市场的快速增长同步，一场争夺战正悄悄展开。

　　最具标志性也最具戏剧性的事件是电视传媒老大CCTV与搜索引擎老大百度的短兵相接。

　　日前，中央电视台对百度广告平台的监管不力进行了长达一周的曝光，上演了一场传统媒介和新媒介在有利可图的广告市场的角力战。

　　央视的曝光涉及百度允许造假广告商进入其付费平台的审批流程以及百度关键字广告招投标系统存在的问题。

　　戏剧性在于，负面报道推出之时，恰逢CCTV发布自己的搜索引擎之时。据悉，CCTV搜索引擎测试版已于8月15日低调面世。

　　不同于央视的高调，平面媒体的进攻显得低调了许多，但这并不意味着平面媒体的野心就更小。

　　新华社和《人民日报》也已进军这一领域，分别推出了自己的搜索引擎——即刻(Jike)和盘古搜索(Panguso)。

　　“就目前而言，这些搜索引擎还不能对百度形成威胁。”艾瑞咨询分析师张艳萍向《中国产经新闻》记者表示，在较短时期内，百度的老大地位很难被撼动。

　　统计数据显示，百度是中国网络搜索引擎市场毫无争议的霸主，占据了该市场75.9%的份额。截至2011年第二季度，搜索引擎市场的规模已达6.76亿美元(43.2亿人民币)。

　　更何况，百度的着眼点还不止于此。

　　7月4日，百度与微软旗下必应搜索宣布达成合作，双方将于2011年下半年推出新的搜索产品。公开资料显示，百度与必应搜索的新产品上线后，用户在百度搜索框进行英文检索时，来自必应的相关结果将会显示在百度搜索结果页面中。这种合作对双方来说无疑是一种双赢：百度通过合作绕过英文搜索的产品门槛，提升用户多语种搜索的使用体验，微软必应也通过百度与4.5亿中国互联网用户建立了更好的联系，加速了渗透市场的速度。重要的是，这次合作被不少人看作是百度在为“出海”铺路。

　　不过，也有人持不同看法。一位业内人士向《中国产经新闻》记者指出，无论是央视还是新华、人民日报，都是实力雄厚的大集团，各自都拥有数量可观并忠诚度较高的观众和读者，“假以时日，超越百度也不是没有可能。”