2011上海书展暨“书香中国”:新舞台 新挑战

　　

　　上海书展吸引了28万多名观众，图为读者正在上海人民美术出版社书架前选购图书。李治国摄

　　2011上海书展暨“书香中国”上海周日前在上海举行。在上海书展步入第八个年头之际，主办方已由上海市新闻出版局变成了新闻出版总署和上海市人民政府——这意味着上海书展成为继全国图书博览会、全国图书订货会和北京国际图书博览会之后第四个国家级书展，从单纯的图书贸易、销售展会跃升为全民阅读的重要品牌和示范平台，成为全国出版单位和广大读者共同期盼的文化盛会。

　　书展搭台全国唱戏

　　

　　上海书展自创立伊始，全国出版单位便一直享有场租费、摊位费和宣传费的“三免”待遇。不仅如此，上海还主动让出展馆中最好的“黄金地段”，让全国出版业同行展示他们的成果。今年，这个传统依旧延续。

　　正是这种诚意，吸引了全国500余家出版单位前来参展。作为中国出版业的“国家队”，中国出版集团此次由集团公司总裁聂震宁挂帅，率旗下人民文学出版社、商务印书馆、中华书局、中国大百科全书出版社等40家出版单位的160余人组团参展，精挑细选了8000余种精品出版物来上海。

　　今年的主宾单位重庆展团，精心组织了2000余种渝版优秀出版物，并策划组织了一系列首发、签售、诵读、访谈等活动，以全面展现“人文重庆”的巴渝文化、抗战文化、红岩文化、三峡文化、移民文化、码头文化以及都市文化。重庆市新闻出版局副局长雷平说：“我住长江头，君住长江尾。相信通过我们这次文化、图书、新闻出版之间的互补交流，对于文化建设会起到非常大的作用。”

　　正因为有了越来越多出版社的积极参与，今年上海书展的“菜单”比以往更丰盛：15万种图书，400项精彩纷呈的文化活动，110种新书首发，近300位国内文化、经济、科技、教育、艺术界知名人士和海外著名作家、学者纷纷相约上海书展。

　　自2008年起，上海书展打出了“上海首发、全国畅销”的旗号，希望逐步把上海打造成新书首发的文化大码头、大市场，在上海构筑一个全国出版业高地，打造一个全国图书市场的风向标。这样的定位逐渐得到了全国同行的认同。现在，每年8月举办的上海书展已成为国内一些大社名社安排重点产品生产的重要档期，纷纷赶制一系列新书品种前来参展。一些出版社老总表示，出版社很看重在上海书展上的“试水”，可以说，能否在上海这个市场立足并获得好成绩，直接影响到出版物在全国图书市场上的表现。一周的展会过去，今年书展入场人数28.2万，主会场销售码洋4040万元，分会场销售码洋1430万元，馆配年会团购年会码洋9340万元，皆创下历史新高。

　　迎接数字化挑战

　　

　　今年的上海书展首次举办了“书香中国”阅读论坛。论坛上，全国的出版人热议的话题是数字化出版对于传统出版的冲击。

　　中国出版集团总裁聂震宁坦言，数字化时代，阅读的价值与未来走向确实困扰着出版人、作者和读者，但不应把这个问题太紧密地与数字出版联系。去年我国数字出版产值达1051亿元，剖析其中比例，349.8亿元来自手机出版(包括短信、彩铃)，327.7亿元来自网游，321.2亿元来自网络广告，占去大头。数字出版来势汹涌，但并非威胁传统出版的“狼”，相反，应用好各种新媒介和技术，推动传统图书出版，才是出版业应该考虑的问题。

　　上海世纪出版集团总裁陈昕认为，在新技术迅猛发展的背景下，驯服资本、驾驭新传播技术是对现代出版人提出的挑战。无论传播手段如何变化，有价值的内容仍是出版的根本。关键还看有没有为读者提供好的作品，有多少好的作品。

　　上海市新闻出版局副局长阚宁辉告诉记者，为了应对数字化出版的挑战，上海已经做出了充分准备。根据《上海市新闻出版业“十二五”规划纲要》，到“十二五”末，上海要形成3至5家年产值超过20亿元的数字出版领军企业，培育1至2个具有国际知名度、行业影响力的数字出版品牌活动，确保数字出版产业产值达到600亿元。

　　展望产业发展

　　

　　阚宁辉介绍说，根据《纲要》规划，“十二五”时期，上海将从新闻出版大市、新闻出版重镇向新闻出版高地迈进，全市新闻出版产业总产值预计将从2010年的998亿元增长到2015年的1700亿元。未来5年，上海还将建设两个面积在2万平方米以上，集阅读、休闲功能为一体的标志性大型书城，并大力推进出版振兴工程、出版创新工程和出版品牌工程，主打“全国”、“首发”、“大家”概念，一方面把上海书展打造成具有国际影响力的文化盛会，另一方面也为上海的可持续发展营造出浓厚的文化底蕴。

　　阚宁辉表示，上海是一个多元开放的城市，上海将秉承“海纳百川”的胸怀，集聚全国文化教育资源、出版资源，在上海这个大舞台上交流、交易、交融，推动和提升全国文化产业的发展。

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　　（责任编辑：张晓晔）