特力屋升级更名“特力和乐家居”

　　计划2014年在中国大陆门店达50－55家

　　商报记者 叶尧

　　来自中国台湾的家居品牌ＨＯＬＡ特力屋昨日在上海宣布，将进行全新品牌升级，近日将正式把品牌名称改为“ＨＯＬＡ特力和乐家居”，升级后的ＨＯＬＡ特力和乐家居将以“和谐家庭，乐享生活”的品牌形象全新亮相，计划到2014年在中国大陆地区门店总数达到50至55家。

　　据介绍，在中国台湾地区，“特力屋”以经营家居硬装为主，包含建材、配件以及修缮服务等。而同样隶属于特力集团的零售品牌“特力和乐”则主攻软装家饰家用品，与大陆地区的“ＨＯＬＡ特力屋”一致。随着两岸政治、经济、文化交流日益频繁，在同一集团旗下的两岸零售品牌定位将更为清晰。在综合考量以及参照消费者的调研反馈后，特力集团正式决定将两岸的软装品牌统一整合，将大陆地区的“ＨＯＬＡ特力屋”品牌升级更名为“ＨＯＬＡ特力和乐家居”。

　　特力集团ＣＥＯ童至祥表示，此次品牌整合将更集中资源，在降低管理成本的同时，也使原本条线性模式向矩阵式结构调整。