中国家电创造全球需求

　　海尔冰箱亮相IFA展成为全球风向标

　　 本报记者 安也致

　　在拥有80多年历史、全球消费电子领域规模和影响力最大的展会之一——IFA展（德国柏林国际消费类电子展览展）上，来自中国家电创新升级领头羊的海尔，再一次代表中国企业称霸欧洲老牌展会，不仅展出了一系列“中国创造满足全球需求”的新技术、新产品，还实现了中国家电从制造向品牌转型的再度完美亮相。

　　尤其以海尔冰箱通过“全球本土化创新、消费需求个性化”资源整合，推出的多款全球畅销冰箱新品，赢得了诸多“老外”的认可和追捧，还实现了海尔在全球冰箱产业的“持续量增利长”。

　　 老外最爱无霜三门冰箱

　　据悉，海尔已连续6年亮相德国IFA展，集中性地展示了冰箱、洗衣机、电视以及洗碗机等产品在内的200款高端新品。《中国企业报》记者获悉，在2011年的IFA展上，海尔展台面积达到1000平方米，是中国唯一可以与欧美家电巨头同等规模、同台竞争的家电品牌。

　　在海尔集团“设计创新驱动生活”的主题下，今年的德国IFA展上涌现出了一大批“叫好又叫座”的新技术产品。其中，My-Zone系列无霜三门冰箱以红、白、黑、仿不锈钢色四个颜色同时亮相，成为会场内外最受“老外”追捧的产品。

　　“四个颜色摆在一起，很漂亮！”在现场，一位德国籍消费者颇为激动地表达自己的心情。显然，他被海尔无霜三门冰箱的颜色深深吸引，在详细了解了冰箱的性能之后就更加喜欢了，他认为该产品是整个展会上最棒的。

　　在海尔无霸三门冰箱受宠的背后，则是多年来西门子、倍科、伊莱克斯等传统欧洲家电企业在冰箱产品外观“一成不变”的尴尬市场现状。海尔冰箱参展的工作人员告诉《中国企业报》记者：“这次海尔四种颜色的冰箱甫一亮相，就给欧洲老牌冰箱企业带来了很大的冲击，参会期间他们的技术工程人员不时前往海尔的展台拍照研究。”

　　不过，海尔三门无霜冰箱的创新不只是停留于外观工艺的设计创新，《中国企业报》记者获悉，海尔My- Zone无霜三门冰箱可以在-18度到5度之间实现自由变温,欧洲用户因此可以根据不同的季节对冰箱变温室调节温度，实现对食品的保鲜。如果有消费者需要冷冻肉类食品时，可以把变温室调节成冷冻室，反之可以调节为冷藏室。

　　如此贴心的设计成为欧洲家庭自由品质生活的保证。《中国企业报》记者获悉，在本次IFA展会上，海尔是唯一成系列展出无霜三门冰箱的品牌，再次彰显了全球第一品牌的领袖实力。

　　此前，My-Zone系列海尔无霜三门冰箱已经在欧洲掀起一股潮流之风，不仅改变了人们对传统冰箱的认识，同时将帮助全球消费者打造科学、品质的饮食生活。还曾经在西班牙的马德里展上成为大家纷纷与之合影留念的“明星冰箱”。

　　不只是在欧洲市场上，今年以来在中国市场上，海尔无霜三门冰箱也因为打破了现有冰箱产品的技术死角，通过采用全风冷技术，从根本上实现了三个门全无霜，同时还能达到保湿效果，解决了传统风直冷冰箱“风干”食物的难题，不仅实现了“风冷保湿”的技术升级，还开创了国内冰箱消费新革命。

　　目前，海尔无霜三门冰箱已经成为中国三门冰箱市场的销售冠军，也全面实现了海尔提出的“设计创新驱动生活”的产业发展理念。

　　 创新是称霸全球的根基

　　一个是欧洲老牌的消费电子展会，一个是中国最具全球影响的消费电子品牌，当海尔连续六年在德国IFA展上亮相，并相继掀起了一个又一个全球家电产业发展新趋势、新方向，堪称中国家电企业在全球市场实施品牌化扩张和持续技术创新的标杆典型。

　　自1924年创办以来，德国IFA展经过80多年的发展，已经成为世界消费电子产品生产商和贸易商聚集与展示新产品、新技术，最大最权威的平台之一。在2011年的德国IFA展上，海尔冰箱的一系列新技术产品发布，引发了参观者的追捧，甚至是好评如潮，再度验证了这家最具全球化影响力的中国家电品牌创新实力。

　　 从欧洲一流能效标准的A+++冰箱、意式三门冰箱、法式对开门冰箱，到三门无霜冰箱，海尔冰箱通过“本土化的技术创新”手段，不仅在欧洲消费市场上为人们开创了一种惬意而舒适的生活方式，还向全球市场和同行诠释作为中国家电创造的实力与魅力。

　　目前，海尔的法式对开门冰箱、意式三开门冰箱成为全球家电市场上被同行模仿和借鉴最多的创新产品。同样，海尔率先在欧洲市场上掀起的“抽屉革命”在短短几年间迅速在全球市场上掀起新的发展热潮，不仅受到美国、日本、中国等主要家电消费大国的追捧，还获得了西门子等全球冰箱巨头的迅速跟进。

　　“一直被模仿、从未被超越”成为近年来海尔冰箱在全球市场的真实写照。《中国企业报》记者注意到：“在海尔冰箱的持续领先和领跑背后，正是得益于企业一直以来坚持并推动的‘整合全球化资源’，实现‘本土化创新’的产业发展理念。”

　　当前，中国家电业正处在从“制造向创造”转型、从“大国向强国”升级的关键时期。对于国内众多家电企业而言，不仅要面临着国内市场的竞争布局，还面临着全球一体化竞争格局下的满足不同国家和地区消费需求的产品技术创新。

　　近年来，沿着海尔集团“零库存下的即供即需”商业模式，海尔冰箱积极建立“倒三角形”，不仅实现了“海外研发、海外生产、海外销售”，还实现了从“满足需求”到“创造需求”的新跨越。

　　 作为连续21年蝉联中国市场第一、连续3年蝉联全球市场第一的冰箱品牌，海尔代表中国家电企业在国际市场上赢得了越来越多的话语权与用户赞誉。伴随海尔冰箱在全球市场一体化格局下的快速发展，中国在“十二五”期间打造家电强国的梦想越来越近！