业绩不佳巴茨离职引热议 重振雅虎需颠覆式创新

　　■本报记者　于伟

　　近期IT界颇为热闹，高管层大事连连：继乔布斯宣布辞去苹果CEO一职后，一条重磅消息将人们的视线挪到了巴茨和雅虎的身上。对于巴茨来说，与乔布斯不同的是，她的离开受到了不少投资者的欢迎；对于号称“全球第一门户搜索网站”的雅虎而言，从盛极一时到步履维艰，风云突变之后的未来又显得扑朔迷离。

　　风云突变，“硅谷女王”被解聘

　　上周，雅虎董事会突然宣布解雇公司首席执行官卡罗尔·巴茨，并任命公司CFO蒂姆·莫尔斯为过渡期的CEO。雅虎还表示，将指定一家猎头公司寻找新任CEO。之后，也有消息称巴茨已从雅虎董事会辞职。

　　回想两年前，巴茨出任雅虎CEO时，许多人感到兴奋，就在几周前，雅虎董事长还表示，该公司董事会“一直支持”CEO巴茨。

　　风云突变。闪电解聘让很多人都始料未及，就连当事人巴茨或许也会有些许郁闷。被解聘后，她在致员工的电子邮件中称：“不幸地告诉大家，我被雅虎董事长在电话中解聘。与大家共事我感到很荣幸，希望大家未来一切顺利。”

　　63岁的巴茨，是少数几个能在硅谷呼风唤雨、声名赫赫的女性。她头上的光环无数，诸如布什政府科技顾问委员会成员，《财富》杂志“五十名最有影响力的商业女性”等等。在美国前1000名大公司的掌舵者中，只有寥寥二十几位女性。特别是，在惠普和eBay的两位女CEO相继引退后，作为久经沙场的硅谷老将，巴茨当之无愧成为了美国科技界最为耀眼的女性。2009年，她从雅虎得到的薪酬高达4720万美元，成为全球收入最高的CEO。

　　而今，昔日风光渐退，摆在面前的却是诸多非议。关于被解聘的原因，舆论众说纷纭。知情人士表示，巴茨被解雇并非源于某一特殊原因。“没有什么特殊原因，只是因为很多业绩目标未能实现。”分析人士说。另外，诸如“经营状况疲软、缺乏创新、与亚洲合作伙伴关系处理不当、广告市场份额被竞争对手蚕食”等说法也有之。

　　但对于解雇的原因，雅虎并未作出具体解释。在其后发表的声明中，雅虎董事会表示公司正面临着可以加以利用的巨大机遇，我们的主要目标就是利用公司的业界领先地位和当前拥有的业务资本和平台来抓住这些机遇。

　　不过，受到巴茨离职消息的推动，在当天盘后交易中，雅虎涨6.74%，报收13.78美元。数据显示，过去3年间，雅虎股价下跌逾30%。而今年以来，跌幅超过10%。可见，巴茨的离开，明显受到了投资者的“欢迎”。

　　创新乏力，从盛极一时到步履维艰

　　从走马上任时90%的员工支持率到离任之际的33%；从“全球50大最受关注商界女性”的荣誉称号到“低效高管”的嘲讽之名；从巾帼不让须眉的“硅谷女王”到被电话解聘的“失意身影”，巴茨的经历可谓大起大落。同时，这也从另一角度折射了雅虎的历史。

　　曾在2000年1月互联网泡沫时期，雅虎股价就一度超过125美元。号称“全球第一门户搜索网站”的雅虎，曾是互联网网民最为拥护的“冲浪圣地”。但今非昔比，受到来自多方面的压力，雅虎正接连丢失城池。在雅虎赖以起家的展示广告业务方面，正受到Facebook的强力冲击。而在转向门户后，雅虎将搜索引擎这块市场让给了后起之秀谷歌，自此，雅虎在搜索广告营收上再难以望其项背。之后，巴茨的上任被认为是雅虎输入新鲜血液的一次机会，在她任职的两年里，作风强硬、思维敏捷、言语犀利为业界所熟知。她曾向雅虎臃肿的机构开战，果断地数次裁员，还卖掉了一大堆雅虎过去收购的企业，并拿搜索业务外包给了微软。但是，巴茨以及她带领下的雅虎，缺乏创新一直备受诟病。她的这种气魄并没有给雅虎带来新鲜的活力，也没有得到股东们的认可。据了解，去年，雅虎的收入仅增长2%。目前，雅虎的市值仅160亿美元，与她接手时相比已有不小的下降。

　　应该说，创新的缺乏是互联网真正的危机，也是众多互联网企业的软肋。稍有不慎，则可能被时代落下，甚至是遗忘。

　　旧舰迷航，下一站在哪里？

　　其实，巴茨的离开，也是偌大的互联网业大变化的缩影。成立于1994年的雅虎，于1996年成功上市，并一度成为创新的标杆。在雅虎之后，最重量级的公司谷歌成立于1998年，2004年上市；谷歌的挑战者Facebook成立于2004年；随后，Twitter成立于2006年，在这期间MySpace也曾风光无限；在 Facebook和Twitter之后，Zynga和Groupon分别诞生于2007年和2008年，但是之后硅谷的创新似乎出现了断代。但是目前，苹果如日中天，谷歌正寻求突破，Facebook异军突起；相反，Groupon高温下前景被疑，诺基亚腹背受敌，雅虎旧舰迷航……互联网、移动互联网界的“精英”已经很明显。

　　不可否认，雅虎在其巅峰时期，曾是互联网访问量最高的门户网站之一。然而，就在大家纷纷转战社交网络和移动设备时，雅虎却被落在了后面。业界分析认为，雅虎公司没有找到自己的定位，搜索没有成功，SNS没有开拓，门户的定位不清晰，渐渐失去了市场份额。不过，雅虎公司也存在其优势。根据市场研究公司ComScore于今年7月份前50名独立用户数量排行榜，雅虎公司排名第二，独立用户数量为1.776亿人。谷歌公司独立用户数量为1.823亿人。微软、Facebook和AOL位居前五。受众是雅虎公司的优势，其意义重大，雅虎公司能够更好地招徕用户。此外，在移动领域，雅虎公司拥有大量移动特性和应用，与其竞争对手AOL相比，该公司具有更大的领先优势。

　　毕竟，积重难返，雅虎的衰老恐一时难以制止。分拆？被收购？退市？重新崛起……各种观点都公说公有理，最终将走上哪一条路，还是未知数。不过，从目前的趋势来看，有一点是不变的：当前，一轮开放风潮正在席卷互联网，全球各大互联网公司竞相推出自己的开放平台战略。同时，创新主导的时代，谁都知道，下一个颠覆式的创新会出现在移动互联网领域，而如果雅虎再不迎合而上，恐怕会真的应验那些不利传闻，走上“不归路”。