“中智盟”留下的悬念

　　文 I 本刊记者 冯庆艳

　　身处同行不买账境地的中智盟，能否成为实现彩电企业获得产业发展主导权的初衷?

　　“中智盟是开放的，研发出的智能电视技术标准不属于其中某一家，而属于中智盟，加入的企业越多，中智盟的意义就越大。”欢网CEO、中智盟（中国智能多媒体终端技术联盟）执委会委员吴盛刚对记者如是说。

　　中智盟是一个由TCL集团、长虹集团、海信集团三家彩电巨头自发成立的行业性组织，今年5月正式成立，其中并未觅到政府部门的影子。“其意图在于海信集团董事长周厚健所形容的‘不做意味着等死’的智能电视，此次合纵连横剑指技术标准。”业内人士告诉《中国经济和信息化》记者。

　　在中智盟成立三个月后的8月份，应用程序商店技术标准SDK的发布却意外地引燃了其他电视企业的怒火，而非友好的跟随。与此同时，奥维咨询（AVC）所统计的一组数据再次将中智盟这一组织放在了显微镜下进行透视。无可否认的是，目前战况激烈的智能电视领域里，官方统一的技术标准的缺失依然是挡在前进路上最主要的障碍之一。

　　少数抱团

　　“目前各企业对智能电视这一概念的定义尚有疑义，而且智能电视涉及到操作系统、应用软件、芯片和互联网等多个领域，仅仅是电视厂商无法承担全产业链的角色，而目前各个领域都缺乏针对智能电视的统一标准。”中国电子视像协会副会长白为民曾对记者说。

　　不过，令人颇为意外的是，今年5月，在TCL集团李东生、长虹集团赵勇、海信集团周厚健这三个彩电业大佬坐在一起后的短短15天内，从有意向到架构成型再到正式发布消息，这个名叫“中智盟”的组织便在质疑声中诞生了。不过，消息人士称，起初是TCL和长虹首先达成合作意向，海信是后来加入者。

　　在去年5月谷歌推出Google TV之后，不容乐观的年报也倒逼着中国家电企业逐鹿于智能电视领域。TCL多媒体全年业绩亏损8.57亿元，长虹电器净利润仅有2.92亿元，海信电器的财报虽表现不错，实现了8.35亿元的净利润，然而彩电行业仅有2%~3%的毛利率已经是业界公开的秘密，去年业内财报普遍以惨淡收场。

　　被誉为TCL最佳形象代言人的李东生较早意识到，割裂状态是智能电视发展的一大障碍，他通过微博(http://weibo.com)等方式提倡企业间的“竞合关系”。长虹赵勇更喜欢将产业链上端的话语权握在手里，他早于去年8月便与TCL合资成立了广州欢网科技公司，所谓“项庄舞剑”意在智能电视。而周厚健更是放出狠话说，“不做智能电视，必被淘汰”。

　　“几个彩电终端企业走在一起完全可以用成立迅速、姿态开放来形容，这背后是三企业的最高层直接推动的结果。”吴盛刚说。而现在身为中智盟执委会委员的吴盛刚其实还有另外一个身份，那就是长虹和TCL合资成立的广州欢网科技有限责任公司（以下简称广州欢网科技）联席CEO。

　　这牵引出中智盟的组织架构。“中智盟执行委员会下面有五个技术工作组。应用规范组主要负责所有应用互联互通的技术标准，以及将来应用程序商店引进的工作。今年智能电视有两个平台——Linux和Android系统，对此分别设有两个组。第三组是测试组，负责智能电视程序应用商店引进测试和认证。第四组是知识产权组，中智盟知识产权大家共享。执委会还有一个秘书处、财务处。”同为中智盟执委会委员的梁铁航曾对媒体说，他还是TCL集团工业研究院副院长、广州欢网科技CEO。

　　奥维咨询常务副总经理文建平认为，中智盟的意义在于使得产品多元化，打通产业链上下游、拓宽产业链。以三星为例，三星智能应用在全球将近2000个，每年有4000万台的出货量，占到了全球总量的20%，其每一个应用会有强大的用户全体，如果中国企业不联合，单打独斗，将很有可能淹没在产业当中。

　　不买账的尴尬

　　中智盟成立短短3个月后，便推出了应用程序商店技术标准SDK，这在业界引爆了潜藏的手雷。SDK是指为特定的软件包、软件框架、硬件平台、操作系统等创建应用软件的开发工具的集合。

　　SDK的出台意味着TCL、长虹、海信3家企业的智能终端遥控器将实现通用，对于应用开发者来说，只要开发一套程序，就可以被多数终端兼容。而中智盟提供的数据显示，入盟的三企业智能电视销售量占国内市场的60%以上。如此一来，这将对未入盟的彩电终端企业不利，除非尽快加入这个组织。

　　然而，事实似乎并非如此，由于智能电视没有统一的标准，奥维咨询把具有开放式系统，即同时具备视频点播功能和加载应用程序功能的互联网电视都算作智能电视，按照这个计算方法，今年16月累计，海信、长虹、TCL三家的智能电视销售量合计占整个智能电视市场份额的38%，另外，康佳一家就占了整个市场的31%。这与中智盟所提供的60%的数据出入颇大。

　　另外，正如吴盛刚前述，加入的企业越多，中智盟的意义就越大。然而一直向其他同行敞开的中智盟的大门并未引来追随者，反而是不买账的尴尬。“中智盟目前为止仅发布了一个标准——SDK，我们将在其后续的动作之后，看风向识天气，入盟现在来说言之过早。”创维集团副总裁杨东文8月18日在创维“云电视”新闻发布会上对记者说。

　　文建平说，目前主要的操作系统为Android、Linux和Windows，而中国企业所要面对的现实就是突出差异化，如果所有的应用系统都是基于Android系统来进行研发，不可能产生太大的差异化，这就会让产品在销售和推广方面面临同质化的风险。

　　“在低头做着统一应用和标准的努力时，也应该抬头看看产品差异化的必要性，创维将以消费者的需求为标杆，而非某些联盟发布的标准。”创维集团研究院副院长李海鹰分析道。

　　“同行的不买账，或许在于这个组织并非政府部门牵头，而是由竞争对手发起的，以利益为导向的企业间，非常容易在执行过程中滋生出各种矛盾，与原本的初衷背道而驰。”业内人士向记者分析。

　　这似乎并未伤到吴盛刚，他仍然自信地认为：“很多外资企业在中国进行代工，这就使得这些企业天然就具备了加入中智盟的可能性。”但是截至目前，中智盟的彩电终端企业会员依然只有TCL、长虹、海信。

　　根据奥维咨询的数据，中智盟并非多数压倒性的组织，而更像是“少数者的抱团”，更有人指出，这或许仅是企业抢占市场话语权的一步虚招而已。文建平也表示，之前企业间的很多次联合都是以失败告终，此次联合要看三家的诚意，必须进行深入的联合，否则恐怕会丧失其意义所在。

　　内忧外患

　　内战已经硝烟弥漫。8月18日，仅在中智盟发布技术标准SDK一周后，在智能电视领域颇为活跃的创维便首个推出了云电视，这款电视搭载云平台是一款高端Android智能电视，而在接下来的短短半月内，海尔、海信、TCL和康佳也纷纷推出了自己的云电视。

　　这种群雄逐鹿的局面还包括美、日、韩等实力强劲的外资企业。

　　彩电大佬们恐怕难以忘记的是，去年5月，正当各彩电企业还在积极推广电视连接互联网点播节目的时候，Google召开了Google TV发布会，施密特和英特尔、索尼、罗技、Dish Network、百思买以及Adobe的CEO们坐在一起，发布了一款采用Google Android系统的强大整合型电视产品，这也被看作是当前智能电视大潮的开端。

　　紧跟其后的是微软和苹果，分别推出了Windows Media Center和Apple TV，都试图将业务延伸到电视屏幕上，并成为家庭娱乐的核心。

　　然而，谷歌、微软和苹果都折戟于此，竟然并未快速抢占市场，变得难觅踪影。

　　但是令彩电大佬坐卧不安的是，谷歌等并未放弃抢一杯羹的打算。今年8月15日，外媒爆出谷歌125亿美元收购摩托罗拉移动的消息，其中人们忽视了摩托罗拉的机顶盒业务也被谷歌收入囊中，不久的将来有可能大胆行动，再闯电视市场。

　　除此之外，虽然日本由于地震等因素暂时稍显落伍，但是“韩国双雄”三星、LG不仅掌握面板核心技术，而且及早地布局了智能电视的发展，国内企业在互相争夺的过程中，更面对多方虎视眈眈的敌手。

　　令人欣慰的是，中国电子视像行业协会副会长郝亚斌认为，与液晶面板不同，在智能应用方面，中国的厂商和技术相比于国外企业并不落后，因为中国企业在消费者需求的把握上有自身独特的优势，甚至在很多方面是领先国外的。

　　然而，国内企业翘首多时的智能电视相关技术标准依然遥遥无期，这也正是互为竞争对手的企业间成立联盟的根本原因所在。“不论是国际上还是国内，都还没有形成统一的标准。”北京中怡康时代市场研究有限公司黑电研究总监彭显东告诉记者。

　　“或许中智盟的成立恰逢其时，因为现在是智能电视产业的应用初期，整个产业并未形成统一的标准，而一旦固有体系形成，企业进行转变的难度就会很大。”郝亚斌告诉《中国经济和信息化》。

　　“从产业发展历史上看，在技术领域，那些引领技术发展周期并赢得大多数用户的公司通常会获得最大主宰权（并创造大多数财富），此时或许正是彩电企业凭借智能电视咸鱼翻身的关键时刻。”某业内人士如是说。

　　“中国的彩电应该有自己的操作系统，如果一味在Android系统上坚持，那么某一天Android系统开始收费的时候，企业就将会面临巨大的成本压力。如果中智盟真正能做出具有自主知识产权的电视操作系统将对中国电视产业有巨大推动力。”文建平提醒道。