全球平板出货量或超六千万 市场期待冠亚军对决

　　在整个平板电脑大市场中，冠军苹果占据了七成以上的份额之后，谁堪称亚军却不得而知。虽然众厂商一直看好Android系，但是目前还没有任何一家厂商能够脱颖而出抗衡苹果，中国厂商有这样的机会吗

　　■本报记者　唐刚

　　方兴未艾的平板电脑市场，潜力巨大而前景广阔。据市场研究公司IDC最新发布的《全球每季度平板电脑和电子书阅读器跟踪报告》称，2011年第二季度全球媒体平板电脑出货量为1360万台，环比增长88.9%，同比增长303.8%。IDC还把2011年全球平板电脑的出货量预期从原来预测的5350万台提高到6250万台。

　　平板电脑市场竟是苹果一家的天下

　　第二季度平板电脑出货量增长几乎全由苹果iPad 2持续的强劲需求推动。苹果iPad 2第二季度的出货量为930万台，占全球市场份额的68.3%，高于第一季度的65.7%。RIM在2011年第二季度推出PlayBook进入媒体平板电脑市场，占市场份额的4.9%。

　　苹果强劲的市场表现和RIM进入这个市场对于基于Android软件的平板电脑是一个坏消息，第二季度其市场份额从第一季度的34.0%下降至26.8%。IDC预测，第三季度Android平板电脑的市场份额将下降至23%，第四季度的市场份额也只能恢复到25.9%。由于惠普将结束平板电脑生产，以99美元的价格抛售TouchPad平板电脑，IDC预计WebOS在第三季度的全球市场份额将达到4.7%。然而，由于没有明确的许可证计划或者把这个操作系统出售给其它厂商的计划，IDC预计WebOS的市场份额在2012年第一季度将下降至零。

　　如今平板电脑市场仍是苹果一家独大的局面，至于今后一段时期，根据摩根大通的最新预测，苹果的市场份额在2012年年底将下降至62.8%，然而这丝毫不影响苹果在平板电脑市场的统治地位。摩根大通分析师马克·莫斯科维茨称，除了iPad之外，还没有出现另一种销量很大的平板电脑。人们仍在等待另一个排名明显处在第二位的厂商出现，不过，在Windows8于2012年下半年推出之前，这样的厂商也许不会出现。

　　目前看来，在整个大市场中，苹果在作为冠军占据了七成以上的市场份额之后，谁堪称亚军却不得而知。虽然众厂商一直看好Android系，但是还没有任何一家能够脱颖而出抗衡苹果。

　　国产平板电脑厂商纷纷揭竿而起

　　不过中国市场总有其特别之处，二季度苹果iPad在中国市场的份额跌破了七成，这显然将给后进的中国平板电脑厂商留下更大的发展空间。

　　以联想为代表的内地厂商和以宏碁、HTC为代表的台湾厂商早就对平板电脑市场虎视眈眈了，加上一大批具有价格优势的中小厂商，iPad在中国面临的竞争对手不在少数。

　　联想乐Pad发布以来，全中文操作系统在国内赢得消费者的欢迎，在此基础上联想7月又推出三款平板电脑，分别突出商务功能、娱乐功能，谋求在细分市场赢得更多客户。

　　对于宏碁、HTC两家台湾厂商而言，两家公司分别在个人电脑和智能手机行业发展多年，相关经验可以很好地转移到平板电脑产品上，宏碁新近推出国内首款搭载安卓3.2系统的7英寸平板电脑，成功吸引了不少安卓发烧友的关注。

　　事实上，由于上月苹果灵魂人物乔布斯的辞职，加上iPad3发布时间迟迟不能确定，更多的厂商正在利用时间差纷纷推出自己的平板电脑新品。

　　近日，万利达举行Android 3.2操作系统发布会，推出了最新的Android 3.2操作系统，同时还展示了搭载Android 3.2操作系统的10.1英寸平板电脑ZpadT9和全球首款双屏双触控7英寸智能移动终端Zpad T10等新产品。

　　同样不甘示弱的还有山寨大王，联发科最近也宣布加入平板电脑市场。联发科入局最直接的影响是手机企业会跟随进入，他们实力财力雄厚，在全国乃至全球都有完善的渠道，这无疑会给正在几近癫狂的平板电脑市场再注入鸡血，让国产平板电脑市场彻底沸腾。

　　平板电脑Android阵营能否突出重围？

　　目前，国产品牌平板电脑正在发起反击，开始瓜分苹果iPad的蛋糕。国内平板电脑大多采用Android的操作系统，同时兼容Windows系统，无论是开放性，还是性价比，都比苹果iPad具有明显优势。

　　许多企业已经意识到：一味地追随苹果是没有出路的，必须走差异化竞争的路线才能获得发展机会。iPad 2已经很完美了，是否还有尚未被它覆盖到的市场空间呢？显然，答案是肯定的，那就是商用市场。

　　戴尔、惠普、RIM等企业，多年来一直在商用领域精耕细作，积累了丰富的经验和忠实的企业级用户群体。目前iPad仍然以娱乐应用为主，针对行业应用的开发稍显薄弱，这就给那些专攻商务领域的公司留下了机会。

　　在这个市场上，国产品牌的价格优势是最有利的竞争砝码，比苹果iPad2便宜一半甚至更低的国产品牌，自然最能够满足中国用户的消费需求。可以相信，未来两年国产平板电脑将以其难以匹敌的性价比在国内市场扮演主角。

　　平板电脑给中国电子产业带来了发展机会，国产品牌从“中国制造”向“中国创造”跨越，更需要政府给予大力扶持。一是尽快建立中国平板电脑的行业标准，二是鼓励创新，在税收上给予更多优惠，三是政府采购应该优先购买国产品牌。

　　目前国产平板电脑厂商基本走上了Android的发展道路，Android阵营如果真的想获得市场，短时间内，牺牲毛利率似乎在所难免。如果以强化后端应用与服务吸引消费者，以价格、技术与硬件配置优势取胜，短时间内许多厂商都难以达成这样目标。只是谁有实力在应用与服务端获利，才是真正留在平板电脑市场的最后英雄。