爱上看财报的秘密

　　江怡曼

　　同样是做财经记者的Z兴奋地告诉我，她最近爱上了看财报，MSN个人签名都是“看懂一家美国公司的财报，太有成就感了。”

　　这似乎有点反常。虽说财经类记者常常要和各类财务报表打交道，但文科专业出身的她显然对数字并不敏感也不好奇，更谈不上钻研精神。

　　“我稿子里的数据啊，都是从研究员报告上摘抄的，公司的年报中报这么长，有时候真来不及看。”她以前这么说的时候，我总会想你是懒得看吧，不过话说回来，我自己也很少细细研究公司财报。

　　可问题是，她为什么会突然转型喜欢上了看财报呢？

　　那天，她约我在一家咖啡厅聊天，然后打开她的笔记本调出一个EXCEL文档，我一看——原来是一家互联网公司的财报，净利率、现金流等指标都被进行了详细的罗列。

　　“你干吗对财报这么感兴趣，连业余时间都在看这个？是学习巴菲特吗？”

　　“因为我打算要创业。”她解释说，当自己以创业者的身份去研究报表的时候，就改变了以旁观者角度考虑问题的态度。“当自己想做一件事情的时候，才是学习动力最足也是最想一探究竟的时候。”

　　此言不虚。看别人怎么经营企业和自己开一家公司的所思所想自然大不相同。

　　记得当初看盛稻和夫写的《盛稻和夫的实学》（此书主要是讲他对会计学的看法）时，心中有所感动，他对每一个财务数据都是追本溯源的态度，还根据自己的实际经验提出了会计准则对设备进行5年或者10年的折旧统一算法并不准确。因为每样设备的折旧情况甚至折旧的速度总不相同。

　　“看财报，就可以了解公司的经营情况，并能学习不少东西，为以后自己开公司做准备。”她侃侃而言，营业利润是营业收入减去营业成本减去营业税金减去销售费用减去管理费用减去财务费用等，要减去这么多东西，可见经营一家公司真不容易。这可不是财经记者的常见观点，我们总是质疑一家企业为什么投入这么多才赚了那么一点，这样还对不对得起股东。

　　然后我问她打算进军哪个领域，这个时候她告诉我还没有具体的打算。小本经营的话选择范围比较窄。她从做午餐外卖，到加盟外资餐饮连锁，到淘宝开店卖化妆品，再到开个主题咖啡馆等等点子，都说了一遍，但似乎并没有明确的方向感。

　　闲聊开来，我问她打算要找个什么样的男友。“男人嘛，我对他要求不高的，只要他自己经济独立就可以了。”这句话听起来还真的蛮有未来女企业家的语气。

　　那天以后，她好像也没有真正去创业，她总说还在计划中，没关系，至少这让她真正发现了看财报的乐趣。插图/苏益

　　（作者为本报记者）