苹果遭遇内外夹击 iPad中国霸主地位面临挑战

　　■本报记者　朱怡兵

　　国内平板电脑市场又添新品。素有IT界“时尚教主”美誉的日本厂商索尼公司上周四在国内发布了旗下首款平板电脑S1，引业界关注。而就在这前一天，苹果3G版iPad 2终于正式登陆中国内地市场，但火爆场面风光不再。

　　放眼如今的平板电脑市场，风起云涌。苹果一家独大已是业界不争的事实，但仍旧有平板电脑新军频频杀入。而作为老大的苹果近期发展可以说不太顺利，不但深陷与三星的专利战，还先后遭遇“污染门”、“涉黄门”，而且内地用户盼了多时的3G版iPad 2上市首日就遭受冷遇。在内外夹击之下，苹果今年可否Hold住，继续占据国内平板电脑市场的霸主地位？

　　苹果的外患：新军频杀入

　　如果说2010年，苹果的iPad把IT业带入了平板年，那今年将是平板普及年。据市场研究公司报告显示，2010年，苹果iPad占据着平板电脑市场近90％的份额，iPad的认知率高达95％，可谓是一家独大。但在2011年，随着平板新军频频杀入，这一局面恐将被打破。

　　纵使是占尽绝对优势，苹果也不能忽视这些新兴的力量。继16日在美国首先发售，17日在日本发售后，索尼近日在国内发布了这款平板电脑S1。这是索尼日前宣布进军Pad领域的一力作。其实，在此之前，联想、宏碁、HTC，就连TCL通讯都进军了Pad领域。联想乐Pad、华硕Eeepad、宏碁A500、三星GALAXY Tab 10.1、戴尔steak平板电脑系列产品纷呈市场。据不完全统计，目前中国市场上已出现30多个品牌的平板电脑，其中还不包括山寨品牌。

　　种种迹象表明，中国平板电脑市场的争夺正日益白热化，这势必将引起行业洗牌。

　　苹果的内忧：诸多不顺

　　作为老大的苹果近期发展可说是遇到诸多麻烦，其产品或多或少受到影响。

　　一是，3G版iPad 2国内上市首日就遇冷。iPad上市很火爆如今已变成了一个传说。9月21日，3G版iPad2如约而至。不过，这次众多苹果粉丝们很淡定。据多家媒体的反映情况来看，国内各地市场对于3G版iPad 2的反应平淡。据《北京晨报》描述，苹果iPad2 3G版在北京的发售首日并没有遇见火爆场面，甚至之前搭起的栅栏也丝毫没有派上用场，只有几个黄牛再远处远远观望。

　　二是，苹果的傲慢态度令人不满。据媒体报道，不少网友发现，他们使用iPad在苹果应用商店下载应用程序时，经常被莫名其妙地扣费。面对果粉们的疑惑与不满，苹果客服方面回应称扣费只是为了验证，苹果傲慢态度，显然难以服众。

　　三是，被曝污染。据《每日经济新闻》报道，今年自然之友等环保机构查联合发布了两次调研报告《苹果的另一面。报告称，有多达27家苹果疑似供应商出现过环境问题，包括了富士康等企业，已对当地的环境和公众健康造成严重威胁。

　　四是，应用商店被曝涉黄。据广州日报报道，近日有消费者反映在苹果公司的App Store上发现涉黄软件，明码标价地向消费者出售。不仅标题“露骨”，也包含了一些暗示性的内容。苹果回应称，会对这些软件做出分级提示，标明哪些是可能包含暴力等不适合所有人接触的内容，用户在下载和安装时都会收到是否满足年龄条件等遭提示。

　　五是，与三星专利战加剧。据中新网消息，三星一位高管表示，一旦iPhone 5上市，三星将对苹果提起侵权诉讼。因为苹果侵犯了三星的无线技术专利。据了解，苹果与三星间的专利纠纷始于今年4月，当时苹果率先起诉三星，称三星Galaxy系列手机和平板电脑抄袭iPhone和iPad。随后三星提起反诉，称苹果侵犯其多项专利技术。目前，双方在法国、日本、德国、韩国和美国的诉讼数量至少达到23起，将来预计还会增加。

　　此外，苹果掌门人乔布斯宣布辞去CEO的消息更是犹如在整个市场投入一枚重磅炸弹。环境污染问题、应用商店问题、深陷于专利战诉讼，一时之间，苹果被推上风口浪尖——议论苹果未来者有之，总结乔布斯生平者有之，分析市场格局变化者有之……

　　未来：苹果iPad能否Hold住？

　　不论舆论的格调生出怎样五花八门的结论，也不管近日在中国内地首发的3G版iPad2遭遇冷场，但苹果产品带给消费者的颠覆性体验无可否认，苹果在终端市场上掀起的狂涛巨浪更是铮铮事实。然而，内外夹击确实给苹果造成一定影响。

　　尽管Gartner预计iPad占平板市场73.4％，苹果依旧占大份额，但是，相比去年的数据苹果着实下降不少。而在国内市场，艾瑞近日发布的调研报告显示，苹果平板电脑iPad系列占据中国平板电脑市场的霸主地位，市场份额高达50.8％，远远高于联想的13.8％和三星的9.8％。另外，二季度国内iPad份额已经下滑近6％。

　　分析指出，iPad2价格偏贵、遭水货冲击、缺少终端补贴计划等原因致使其对国内消费者的吸引力大大降低。此外,由于众厂家涉水平板电脑,消费者对于平板已经开始出现了审美疲劳，追捧度自然也有所下降。这也使得3G版iPad2难现此前iPad上市时的辉煌,成为史上“最不受待见”的iPad。

　　不难想象，随着下半年的发展和诸多品牌新产品的推出，在有了更多选择的情况下，消费者也会趋于理性。而且，没有革命性创新的产品，的确很难出现疯狂抢购的场面。苹果如想再创辉煌，自是离不开革命性创新产品的支持。

　　乔布斯离职，会不会将苹果的灵魂也带走？接任者能否延续乔布斯创下的辉煌？现在，这些问题谁都无法回答，只有等待时间来检验。而苹果能否延续辉煌，关键在于其执着于创新的精神能否继续保持。