亚马逊以低价挑战iPad

　　徐洁云

　　亚马逊CEO贝佐斯开始发力了。

　　昨天，亚马逊终于扣动了进军平板电脑领域的扳机。令人吃惊的是，这款产品的价格为199美元，而苹果iPad 2的入门级产品价格为499美元。

　　即便配置较iPad 2低，199美元的价格依然令人吃惊，此前业界曾猜测价格或为250美元左右。投资银行Piper Jaffray分析师吉恩·蒙斯特预测称，亚马逊每售出一台Kindle Fire平板电脑就将损失50美元。

　　此前，曾有诸多厂商纷纷杀入平板领域，如三星、摩托罗拉、惠普、黑莓等。不过至今苹果仍占据着绝对优势地位，根据IDC的数据，以出货量计算，iPad第二季度在全球平板电脑市场的份额为68%，而Android平板电脑总量不过27%。

　　苹果强大的品牌优势、优良的体验，先发优势换来的规模效应使得其对供应链拥有强力掌控。而苹果竞争对手的情况并不乐观。如惠普已经放弃了Touch pad平板产品，RIM今年第二季度推出的PlayBook平板电脑仅仅出货20万台，不到分析师预计的一半，境况最好的三星总出货量也不过数百万台。

　　中国移动互联网产业联盟秘书长李易对《第一财经日报》表示，目前苹果的对手们都是IT制造业出身，没有自己的内容、应用生态，只能借硬件本身对抗，难有胜算。

　　在亚马逊之外，还有其他低价竞争者。如联想眼下将其乐pad的A1型号降至千元门槛。

　　不过，亚马逊是一个不一样的对手。苹果是依靠硬件赚取大笔利润，而亚马逊的Kindle系列从来都是硬件亏损，而从内容服务端赚钱。

　　Wedge Partners分析师布莱恩·布莱尔表示，尽管Kindle Fire的价格较低，但亚马逊电子书、电影和音乐的销售将弥补平板电脑自身较低的利润率。

　　“我们正在生产优质产品，并以非优质产品的价格向其提供这些产品。”贝佐斯说。

　　亚马逊也着意强调其内容及后端服务优势，将各类业务在Kindle Fire中汇集以形成支持。昨天，贝佐斯还透露，Kindle商店的电子书数量在短短四年内便突破了100万。

　　据了解，目前亚马逊已与康泰纳仕(Condé Nast)等几家大型出版商达成合作。知情人士透露，出版商们和亚马逊之间的接洽要比他们与苹果的洽谈顺畅得多，部分原因在于亚马逊一开始就同意与出版商们共享更多用户数据，其中包括用户姓名和地址等。

　　此外，Kindle fire中的一切内容均可实现云备份，平板电脑里的电影可通过Whispersync同步到电视机进行播放。

　　拓墣产业研究所美西研究中心协理尤克熙认为，亚马逊公司同时拥有电子商务购物中心、电子书商店、MP3在线商店，VoD视讯服务商店、应用程序商店，以及云端服务等可以与苹果公司匹敌的服务生态体系。他指出，亚马逊公司借此可复制其在Kindle电子书上的成功模式，以低价吸引消费者购买其品牌之平板电脑，再透过其内容与服务，甚至广告来补贴其平板电脑的损失。

　　“这是生态系统级的对抗。”李易认为，亚马逊是目前唯一真正有资格向苹果叫板的对手。实际上，亚马逊也一直有短期亏损、但长期盈利的历史惯例。