遭遇山寨之痒 电商隐现M2C新格局

　　董军

　　近期山寨电商不断出现，成为版权拥有方电商的困扰。日前又出现某运动商品网站，抄袭垂直类B2C品牌乐淘网所推出的“愤怒的小鸟”系列鞋品，图片及文案均有明显盗用之嫌。此事再一次掀起“电商诚信危机”的讨论。

　　电商遭遇诚信危机

　　“‘愤怒的小鸟’概念推出时，我们确实担心会有商家模仿，但没想到会这么快，这么多。”面对目前市场中已出现盗版产品，乐淘网CEO毕胜如实感慨。

　　几乎所有的品牌商品都逃不开一个问题——盗版。毕胜表示：“已经有一家号称比较正规的鞋类网站‘山寨’了我们的‘小鸟鞋’，同时‘水果鞋’也出现了少量盗版。”毕胜对《中国经营报》记者表示，接下来将启动对这些游戏品牌潮鞋的大规模打假。

　　记者打开这家电商的网站，“愤怒的小鸟”鞋正在热销中。值得注意的是，视觉图片与产品文案和乐淘官网上的如出一辙，丝毫没有为了避嫌而做修改的痕迹。

　　空间网总裁庄帅推断，在进入飞速发展的时代后，中国电商会出现山寨复制模式。该论断并非空穴来风，时下不只是小作坊玩山寨，品牌电商也涉足其中。

　　频发的山寨事故让电商面临严峻的诚信危机。不仅严重损害客户的利益，更为电子商务行业蒙上阴影，阻碍了其正常健康发展。

　　中国互联网创新不足

　　“简单复制成功的商业模式和产品设计，是商家‘偷懒’的行为，违背了市场经济的公平竞争及诚信原则。”毕胜呼吁竞业者正当竞争，“这样才能维护好我们的行业环境，使其良性发展。”

　　搜狐公司董事局主席张朝阳两年前就曾在互联网首开先河，高举诚信大旗，成立“反盗版联盟”。

　　他在最近一次公开发言中表示：“在企业竞争极其激烈的情况下，企业家不要急功近利。因为监管得不够严格，也许会在某个方面获得优势，使得企业能够打败竞争对手，获得一定的市场份额。但从长远来看，这样的企业是很危险的，因为总会有监管更透明的时候，那时你就危险了。”

　　根据中国电子商务研究中心的报告，凭借高毛利的山寨高仿产品，短期内即使获得了大于正规B2C近10倍的推广ROI（投资回报率），一两年之后也会受到市场与消费者的“报复”而衰退。

　　短期内，我国互联网发展尚难跨越模仿跟随阶段，即便是中国互联网巨头，仍烙着“山寨”的印记。例如开心网被认为是中国的Facebook，团购网是中国的Groupon，淘宝是中国的eBay……模式上的模仿和中国化改造并没有引起非议，但商品上的模仿抄袭则容易陷入法律纠纷。

　　“山寨模式的出现，暴露出中国互联网行业的创新能力不足。”奇虎360董事长周鸿祎的观点得到品牌电商的一致同意，并引发电商的深刻反思。

　　针对这个问题，腾讯创始人马化腾说道：“中国这么多优秀的创业者，真的就没有创新能力吗？我觉得很多创新没有得到开放的支持，没有足够的流量和用户的支持，在竞争中非常不利。缺乏创新能力，活力不足，企业最终只会走向失败。”

　　他说，“如果真的要抄袭，就应该去抄袭强者开放与创新的精神，才能够形成最核心的硬实力。”

　　山寨模式引发M2C新格局

　　实际上，互联网时刻涌动着创新的力量。每一位开发者、每一名用户都是网上的神经元。唯有积极开放，才能将这些神经元交织在一起，推动应用供给，与用户需求零距离。

　　“宁愿做的慢一点、稚嫩一点，也绝对不能去抄袭别人。”同程网CEO吴志祥坚定表示，“坚持自主创新才是我们能够健康发展的重要保证。”

　　而政府主管部门也在积极扶持那些自主创新企业。2011年8月10日，商务部电子商务司发文，正式确定83家企业为商务部电子商务示范企业。这一举措势必将促进对具有自主创新能力的企业的扶持，从而也将鼓励更多电子商务企业通过自主创新获得发展的动力。

　　郎咸平、吴晓波等经济学者开始关注新的电商势力：M2C模式，并对其前景寄予了很大的希望。M2C即Manufacturers to Consumer（生产厂家对消费者），生产厂家直接对消费者提供自己生产的产品或服务的一种商业模式，特点是流通环节减少至一对一，销售成本降低，从而保障了产品品质和售后服务质量。

　　吴晓波认为：“如果M2C模式能够成功，不但能让中国电商脱离利润越薄—山寨越多—创新越乏力的死循环，也将带来传统电商模式的新时代。”