诺基亚三季度业绩惨淡 WP手机肩负救市重任

　　■本报记者　聂晓飞

　　尽管风光不再，但昔日巨头诺基亚的一举一动依然是业界瞩目的焦点。日前，诺基亚发布了第三季度财报，相关业绩依旧不容乐观。其中2011年第三季度诺基亚智能手机销量同期下降38%，利润率下降了60%，净亏损达到了9400万美元。从数据中可以看出，在苹果与谷歌的重重围攻下，诺基亚在智能手机市场疆土不断流失，市场地位岌岌可危。

　　与此同时，被业界称为诺基亚救命稻草的WP手机也有最新消息传来。据媒体报道，微软Windows Phone部门总裁安迪·利兹在出席AsiaD数字大会时确认，诺基亚会于本周发布首款WP手机。诺基亚与微软之间的合作终于开花结果，被赋予众望的WP手机能否肩负起诺基亚复兴的重大使命，也引发各方的频频猜测。

　　诺基亚Q3财报不乐观

　　 　　2011年已经进入第四个季度，各大厂商三季度的盘点与总结工作又全面展开。诺基亚也不例外，三季度财报于近日新鲜出炉。

　　财报显示，诺基亚第三季度亏损为6800万欧元(约合人民币5.99亿元)，低于分析师预期的2.29亿欧元(约合人民币20.17亿元)；营收下跌13%至89.8亿欧元(约合人民币790.96亿元)，手机销量下滑3%至1.066亿部，高于分析师预期的9360万部。

　　尽管财报显示业界惨淡，但仍略高于分析师预期，这也导致诺基亚股价出现了大涨。据悉，消息公布后，截止当日北京时间22：00，诺基亚股价甚至大涨10.29%。如此业绩尚高于预期，足见市场对诺基亚近来的未来持多么悲观的态度。事实也是如此，由于受到苹果和Android系统联盟的激烈竞争，诺基亚本来就已经疲于应付，再加上其在第三个季度里又有密集的人事变动，与微软合作的WP手机也一直处于雷声大雨点小的状态，实在让人难以看到发展的前景。

　　当然，诺基亚的财报也并非全无亮点。在智能手机表现一片愁云惨雾的情况下，诺基亚深耕多年的功能手机市场总算是为其挽回一点局面。第三财季亏损额度小于预期，也主要是因为在关键市场（如印度）基本款功能手机降价与新机的推出。但如今智能手机市场已成主流，单纯依靠在功能手机市场的积累显然不是长久之计。

　　总体看来，诺基亚第三季度的市场表现不甚如意，未来发展前景堪忧。

　　欲借WP7手机实现重生

　　曾几何时，诺基亚是手机市场上当之无愧的王者，优秀的产品质量为其赢得了无数铁杆粉丝，诺基亚的品牌也如随风潜入夜的细雨，一点点渗透到消费者的心中。２Ｇ时代，诺基亚几乎等于优秀手机的代名词。但终端市场的大幕瞬间变幻，随着３Ｇ网络的发展，智能手机时代呼啸而来。热潮涌动的移动互联网，让苹果、三星等厂商顺势崛起，但诺基亚却在一点点倒下。智能手机销量先后被苹果、三星所超越，诺基亚的地位岌岌可危。系统陈旧，产品缺乏创新，让诺基亚成为智能手机市场固步自封的反面教材。无奈之下，今年２月，诺基亚宣布与微软达成战略合作，选择微软Windows Phone操作系统作为开启下一段征程的钥匙。

　　诺基亚联姻微软后，各方时刻关注着其首款ＷＰ手机的消息。如今，在经历无数的传闻与屡次跳票之后，诺基亚首款ＷＰ手机的发布时间终于尘埃落定。日前有消息称，诺基亚会在10月26至27日在伦敦举行的诺基亚世界大会上向全世界展示第一款诺基亚Windows手机。这一消息与诺基亚以前宣布的将在今年向欧洲推出首款WP手机的消息是一致的。不过，现在是官方宣布的发布日期。看来，诺基亚这次要动真格了。而且，由于利兹在讲话中使用的诺基亚手机是用户复数，因此，诺基亚很可能推出一部以上的WＰ手机。

　　眼下，诺基亚手机帝国正值“山河破碎”之时，首批ＷＰ手机的面市或能成为其风雨飘摇之时的避风港湾。

　　前路未卜复兴之路漫漫

　　但智能手机市场白热化的竞争与竞争对手强大的发展势头，都让诺基亚的复兴之路充满坎坷。

　　一方面，ＷＰ手机未必能堪大任。微软发布新智能手机系统Windows Phone已有一年，CEO鲍尔默史蒂夫·鲍尔默称Windows Phone设备销售一直未能达到预期，但是仍没有具体数字报出。最近有分析人士透露，微软Windows Phone设备销量大约在140万台左右，远低于苹果iOS平台和谷歌Android平台设备。ＷＰ平台本身发展尚不如意，很难想象临危受命的诺基亚ＷＰ手机如何力挽狂澜。而且，布局ＷＰ手机的厂商也不止诺基亚一家，三星、ＨＴＣ一样虎视眈眈，ＨＴＣ更是已经先发制人，推出数款芒果手机。从这点来看，诺基亚已经失了先机。

　　另一方面，来自竞争对手的挑战也相当巨大。近日，智能手机市场上佳音频传，苹果发布iOS 5，谷歌发布Android 4.0，RIM也趁热闹发布了最新的BBX系统……新系统、新品迭出的市场上，WP系统可谓“出师未捷身先老”，还真是让人为其发展前景捏一把汗。厂商方面，HTC和三星正在迅速崛起。HTC三季度净利比增近七成，愈战愈勇。三星方面同样不可小觑，近日有消息称，三星电子第三季度智能手机出货量超过了2000万部，成功超越苹果和诺基亚，问鼎智能手机市场。群雄环伺之下，诺基亚压力重重。

　　自身的困局，对手的挑战，合作平台未卜的前途，这一切都明确无误地昭示着，蜿蜒在诺基亚脚下的，将是一条荆棘遍布的复兴之路。