向产业链上游拓展苏宁、三菱重工组合资公司丁磊

　　本报记者丁磊北京报道

　　10月26日，苏宁电器（002024.SZ）称，其与日本制造业巨头三菱重工将共同组建合资公司，新公司将作为三菱重工家用空调在中国大陆市场的唯一总代理，同时，苏宁电器成为三菱重工家用空调中国连锁渠道独家承销商。

　　三菱重工与苏宁电器的合作销售公司名称为菱重家用空调系统(上海)有限公司，总部位于上海。合资公司中，由三菱重工一方控股，苏宁电器一方参股。

　　这是首家外资家电品牌与中国零售企业合作成立的销售公司。

　　三菱重工业株式会社冷热事业本部长有原正彦表示，中国家用空调市场的需求量每年有超过3000万台的规模，但是，中国国产品牌产品占了市场份额的90%，总体而言，日系品牌面临很大挑战。

　　针对2012年度空调市场，双方签署了首批15万套大单采购协议，提前规划2012冷冻年度空调市场。同时，双方已经达成战略目标：未来三年，三菱重工空调计划通过苏宁渠道实现销售规模三倍以上增长，跻身中国市场空调品牌销售前列。

　　苏宁电器副董事长孙为民表示，“对于未来企业而言，没有孤立的企业，只有协同的供应链。”合资公司建立之后，双方将在苏宁电器南京总部建立一个研发中心，该研发中心将帮助三菱重工拓展产品线，尤其是通过苏宁电器对3线以及以下城市消费信息的共享，研发适合当地消费者需求的产品。

　　上海家电老品牌重整：

　　双鹿并购上菱

　　本报记者肖白上海报道

　　2011年10月24日，上海双鹿电器有限公司在上海宣布双鹿正式并购上菱。双鹿为中国最老的冰箱品牌，而上菱亦是老家电品牌之一。此次并购完成同时，双鹿电器同步成立了上海双鹿上菱集团，同时运作旗下的双鹿品牌和上菱品牌。

　　2002年双鹿制定“农村包围城市”战略，一直深耕乡镇农村市场。随后国家的“家电下乡”政策，给双鹿在三四线市场的爆发机会。中国最早的老字号冰箱品牌“复活”，建立了慈溪、松江、重庆三大生产基地，年产销冰箱300余万台、冷柜200余万台、洗衣机100万台，成为中国乡镇农村冰箱市场第一品牌。

　　上海上菱电器制造有限公司成立于1985年6月，属于上海电气集团。上菱品牌的产品线除冰箱以外还覆盖了包括空调、灶具、小家电在内的37类产品，其各个子产品均以品牌租赁、授权等方式由多个电器制造商分别代工和销售，而双鹿集团作为其中的最大合作厂商，所生产的冰箱占据上菱冰箱总产量的80%以上。

　　经过多年品牌租赁式发展，上菱品牌最终由上海电气集团无偿转让给松江区政府。此后，松江区国资管理公司与双鹿集团达成一致意向，以上菱品牌作为重组基础，双方共同成立一家新公司。其中，双鹿出资近亿元，绝对控股，松江区国资管理公司以上菱品牌无形资产入股，系第二大股东。

　　并购重组后的上菱品牌将作为双鹿集团的下属公司独立运作，分别定位不同家电市场。

　　上海市轻工业协会常务副会长俞友涌介绍，以上海轻工系统为例，全系统有20多个中国驰名商标、31个中国名牌产品、50多个上海市著名商标、80多个上海市名牌产品，但这些老品牌有的沉睡，有的苟延残喘，只有少数部分持续红火或已经复活。此次双鹿并购上菱或为引领上海老品牌复活提供指引。