首个云电视推荐标准出炉 中国彩电抢抓云战略机遇占据制高点

　　本报记者 许意强

　　到底什么样的电视才是云电视？今年8月底，自从六大国产彩电厂商在8月底集中发布云电视新品以来，这个问题就一直是人们讨论的焦点所在。

　　10月28日，中国电子视像行业协会、中怡康时代市场研究有限公司、TCL、凤凰网、中国网络电视台、新浪、腾讯、搜狐、网易、《中国企业报》、《第一财经日报》、《21世纪经济报道》、《经济观察报》等20家权威机构和媒体，联合发布“2011年度大型调查——云时代生活状态消费调研”结果——《云时代生活状态消费调研报告》，并全球首次推出《云电视行业推荐标准》，让云电视终于有了清晰的定位，并从此有章可循。

　　中国电子视像协会秘书长白为民表示：“之所以联合推出《云电视行业推荐标准》，就是希望通过标准厘清消费者对云电视的认知，指导和促进中国云电视产业的健康发展。”

　　调研：

　　国内品牌关注度超八成

　　从8月底TCL在全球同步推出四大系列超级智能云电视并率先启动预售，打响了云电视革命第一枪，仅3个月，云时代的浪潮已经席卷了整个中国彩电业，几乎所有的国产彩电厂商都推出了云电视。

　　联合调研数据显示，消费者对国产品牌云电视的集体关注度已超过80%，其中TCL以15%的份额占据第一位，而外资品牌均排列在第6名之后。这意味着，在这场云电视革命中，先发制人的国产品牌已成功抢占消费者心理，赢得了云电视市场的主动权。

　　在云电视购买因素的调查中，11.3%的受访者在购买云电视时首要看中功能、应用及内容的丰富程度。仅有12%的消费者表示没听说过云电视，但知道云电视的消费者当中，表示了解产品与技术的只有33.2%，对于“什么是云电视”的调查问题也众说纷纭，但却有高达34.7%的消费者表示会选择购买云电视。

　　对此，中怡康时代市场董事长李基祥分析指出：“由于国内厂商对云电视进行了大规模宣传，很多消费者对云电视已产生了兴趣，也有购买需求。但在云电视认知上还处于概念阶段，市场仍处于导入期，各品牌的云电视在功能应用方面差异性也比较大。因此，无论是市场，还是消费者，都需要有一个统一的云电视标准，来凝聚行业共识，并指导消费者购买。”

　　解读：

　　全球首次定义云电视

　　此次，中国电子视像行业协会联合中怡康、TCL等20家权威机构和媒体推出的《云电视行业推荐标准》，对云电视从系统、平台、硬件、软件、应用、交互、服务、产业链等角度做了全面界定，这在全球尚属首次。

　　目前，《云电视行业推荐标准》核心有6条，标准认为云电视应具有针对电视定制的开放性操作系统，如Android+、windows等操作系统。而调研结果也显示，基于电视定制的Android+操作系统最受网民青睐，看好率高达25%。

　　白为民表示：“目前看来，各大厂商都拥有应用程序商店，很重视开发云电视的应用与功能，并力推多屏共享、视频通讯等分享性、社交类功能。云电视厂商下一阶段的重点应从概念宣传转移到消费者体验上。”

　　李基祥透露：“调查发现，绝大多数消费者都希望云电视的功能和应用能够持续扩展与升级，以满足其个性化需求。这就意味着云电视已经不仅仅是一台电视，还必须包括一系列的云服务。”《云电视行业推荐标准》也对此提出了明确的要求：云电视必须能提供稳定、安全、可持续的个性化在线云服务，并支持电视系统与功能的不断扩展与升级。如办理业务、购物、电子保单等，并能智能识别用户信息，鉴别用户喜好，快速响应用户需求，及时提供专业可靠的一对一服务。

　　该标准还指出，云电视只有在强大的云生态系统中才能绽放光彩，企业必须构建多层次、全开放的云生态系统作为云电视的应用和内容保障。李基祥则举例阐释：“比如，在TCL云生态系统架构下，拥有欢网、奥鹏教育、腾讯等合作伙伴，具有全球软件开发大赛等软件开发平台，还有遍布全球的研发机构和液晶面板8.5线等上游资源保障，是目前国内搭建最完善的云生态系统。”

　　白为民指出，TCL等彩电巨头率先发起的云电视革命，对中国彩电业来说是一次战略机遇，制定全球首个云电视标准，将有利于中国彩电业抓住云电视的战略机遇，占据未来云电视发展的市场先机，对整个中国彩电业都具有重大的战略意义。