观点

　　作者: 刘彦平、任国刚 | 来源: 中国经营报

　　“鄂”改为“楚”利于营销湖北

　　从区域发展战略的角度看，“楚”比“鄂”更能昭示湖北的战略取向。湖北简称改为“楚”，预示着湖北的地区发展战略立足于文化，将收到对内动员与对外宣传齐头并举，软实力与硬实力相得益彰的战略功效。

　　从城市营销的角度看，“鄂”改为“楚”更有利于营销湖北、塑造湖北地区品牌。简称改名，引发各界关注和讨论，也算是一次营销推广，但这不是问题的根本。真正具有战略意义的，还是改名背后的营销资源整合、品牌基础奠定以及营销行动的协同。

　　简称“楚”，从空间横向和时间纵向，将湖北的各种资源高度凝结，其所有的城市产品，包括投资创业类城市产品、旅游休闲类城市产品、人居生活类城市产品乃至文化理念类城市产品，瞬间就有了一根红线，就有了各自更明确的话语表达，相互间也更能达成有机的整合。

　　简称“楚”，赋予地区品牌以文化的灵气和根基。在地区品牌中，文化是基础的资源和最根本的识别。打造地区品牌形象，从文化入手，既是正途，也是捷径。

　　简称“楚”，具有最广泛的动员和凝聚能力。行动协同，是城市营销的关键成功要素之一。在城市营销的行动中，不同渠道、不同部门，更容易在这种文化的感召和鼓舞下，达成最大限度的协同。

　　——中国社科院财贸所城市与房地产经济研究室副主任刘彦平

　　跳出更名看更名

　　从区域营销的角度来看，更名无疑会引起人们更多的关注。但是正如我们在许多城市营销的案例中所看到的，引起关注只是城市发展的一个阶段，如何能将关注转化成为对于城市的认识和认同，进而转变成区域发展的动力，则是城市战略所要解决的问题。

　　从城市战略的角度来看，我们不能仅仅局限于历史来谈更名，而应该想清楚要通过这一举动达到什么目的。如果说湖北也要大力发展文化旅游，那么更名是有好处的。以“楚”为魂，统领区域旅游发展的格局，有助于形成一个特色鲜明的旅游区域。

　　因此这件事情的焦点不在于行政上的争议，而在于跳出对于历史掌故的纠缠，明确所要达到的目的，通过一系列的后续动作把这个故事演绎好，把这个世界呈现出来，获得大家的认同，变成能够促进湖北发展的大战略中的一个环节。只有这样去看待这个问题，才能跳出一时的意气之争，真正对区域发展有益。

　　——王志纲工作室北京战略中心总经理任国刚