民企抢夺伦敦奥运营销先机

作者: 【刘曦记者胡嘉莉深圳报道】

　　记者从广东民营企业华帝公司获悉，2011年第五届中国杯帆船赛于日前在深圳大亚湾海域举行，华帝已正式与中国帆船帆板队签约，成为其重要的战略合作伙伴。

　　据介绍，此次中国杯帆船赛已经吸引了中国、美国、俄罗斯、澳大利亚等近20个国家和地区的几十支船队报名参赛，其中最具特色的博纳多First40.7统一设计组更是吸引了国内外多支高水平船队前来竞逐。

　　业内知名品牌专家认为，代表海洋生命符号的帆船，无疑成为火炬之后华帝品牌内涵的最佳承载者。此次联姻中国帆船帆板队，赞助第五届中国杯帆船赛，不仅是企业实力的彰显，更是华帝时尚、健康、环保、追求更高品质生活理念的体现。华帝品牌价值又被增添了一种更直观的沟通方式，实现品牌内涵完美嫁接。

　　作为厨卫龙头的华帝高层黄启均表示，这是华帝股份继今年6月的“大运中国聚能扬帆”航海之后，与重要航海赛事的首度深度合作，这是华帝大众体育营销向高端体育营销的延伸。此次是看重中国帆船帆板队的发展潜力，还与帆船运动的特性有关。“在倡导低碳的今天，帆船更能带来大海的纯净感，帆船运动意味着环保、低碳、时尚，代表着一种生活态度，这与华帝对环保、低碳事业坚持不懈的追求高度一致。”

　　黄启均认为，目前国内体育营销已走到一个瓶颈，单纯地靠借助赛事打造热点，已逐渐失去优势。尤其是赛事越来越细化，不同的人在关注不同的赛事。企业想在这里分一杯羹，需要对赛事进行深层次挖掘。“帆船运动与华帝的精神同源，都是为了追求更高品质的生活，追求环保、低碳的生活理念。比如帆船热爱生活、亲近自然、激扬、青春、阳光健康、乘风破浪，这与华帝勇于创新、不断拼搏、时尚年轻的文化精髓相契合。”