深圳商圈能否联手推动“黑色星期五”

　　□吴素红

　　截至昨日凌晨4时，轰轰烈烈的深圳东门商圈商家价格战落下帷幕。据参与此次大规模促销活动的商家茂业百货发布的数据显示，商场连续营业68小时销售额达3．4亿元，同比去年增长26％。同样参与此次促销活动的太阳、天虹两大百货公司也收获颇丰，销售同比也增长三成。

　　从2002年至今，东门商战持续9年，不仅商家眉开眼笑，消费者蜂拥而至，甚至吸引了外地消费者闻讯而加入血拼阵营。现在，有越来越多的零售业界人士开始拿东门商战与欧美的“黑色星期五”（Ｂｌａｃｋ Ｆｒｉｄａｙ）相比，并希望把它变成全市性的打折促销嘉年华，成为年末零售旺季的开端。

　　在欧美许多国家，感恩节（11月第四个星期四）之后的星期五被称为“黑色星期五”。从这一天开始，欧美零售业进入传统节日购物季，接下来两个月的零售销售额约占全年的三分之一。之所以称为“黑色星期五”，是因为商家寄望从此把账本上的红色赤字变为黑色盈余。在“黑色星期五”这个周末，商家使出浑身解数展开促销，100美元一台笔记本电脑、3美元一件衣服、10美元的烧烤炉等低折扣产品，吸引大批顾客不惜扎帐篷通宵排队抢购。就连一些价格平日高高在上的奢侈品零售商，也会选择在“黑色星期五”时机推出特别折扣。因此，对于美国零售业而言，“黑色星期五”标志着美国传统的年底购物季正式拉开帷幕。

　　按照深圳商贸流通行业的“十二五”规划，明确提出将深圳打造成为国际消费中心城市。例如罗湖区就提出在未来的5至10年里，投入2500亿元打造国际消费中心。在业内人士的眼中，从人均收入、整体经济总量、零售增长趋势这三方面来看，深圳都具备了打造消费之都、购物天堂的条件。然而，“购物天堂”的形成，除了商铺林立，品牌包罗万象，购物氛围的营造同样不可缺失。深圳要营造“购物天堂”，能否将每年一度东门商战的范围扩大至全市，让热闹的购物氛围扩大到全市，迎接传统购物旺季。

　　此前曾有东门商家接受媒体采访，表示希望借力政府推动，将11月东门的“购物嘉年华”推广到全市，从而营造一个购物氛围，以吸引更多客人来深购物。毕竟，对于商家而言，成行成市意味着生意更加红火。同样道理，与深圳一水之隔的香港，是全球著名的“购物天堂”。然而，香港政府在营造购物氛围上，也颇费心思。在香港，一年有两个大型的打折季，一个是夏季购物季，一个是冬季购物季。在打折季来临之前，香港政府为了吸引游客，亦增加了很多盛事以及特别节日。最出名的就是“购物节”，其他还有“电脑节”等一类。每逢此时，在进出香港的机场和口岸，游客都可以获得免费派发的各种购物指南，里面不仅有香港各大商业设施详尽地图、特点，还附有商家优惠券、政府相关部门投诉电话等各类信息。即便是头一回到香港游玩，也会为这座城市浓郁的购物氛围所感染而加入“血拼”的阵容。

　　换言之，深圳有关政府部门，能否利用这种东门商家自发形成的促销氛围，因势利导，将全市各大商家分散的促销集结成一个全市性促销活动，营造深圳自己的“黑色星期五”，从而迎接随后的购物旺季呢？