起亚奔驰打起业余“澳网”

作者: ■本报记者苏利川

　　“从贵族逐渐走向平民”，汽车发展轨迹与网球运动普及的相似之处让诸多汽车品牌痴迷不已。日前，第三届起亚澳洲业余网球公开赛北部区域选拔赛在北京颐方园体育健康城落下帷幕，继李娜勇夺法网单打冠军成为梅赛德斯-奔驰全球品牌使者，掀起一股网球热之后，起亚澳洲业余网球公开赛又成为国内网坛的又一盛事。

　　“更确切的表述是从‘贵族走向精英’”。起亚汽车（中国）副经理万秋琼说，结合社会现状，国内一些精英人士不仅仅是消费市场的中坚力量，更重要的是，正如网球运动是优雅与力量的完美结合一样，他们优雅的外表下也蕴藏着强大的内心力量，富有激情，勇于追求，他们同样是精神贵族。澳网公开赛的动感和时尚，与进口起亚所倡导的年轻、运动精神，以及激情与性能并重的品牌理念十分契合。

　　澳大利亚网球公开赛、法国网球公开赛、温布尔登网球锦标赛和美国网球公开赛是世界网坛四大赛事，而在网球四大满贯赛事中，在亚太区举办的，只有澳网。起亚汽车对赞助这一体育赛事的解读为，这对志在“崛起亚洲，走向世界”的起亚来说，可以说是最好的选择。因为，作为一个正在全球迅速崛起的汽车集团，起亚深刻洞察到网球运动和自身品牌精神的契合度，以此为发力点让起亚品牌注入了更多的活力。再次，发端于欧洲的网球运动，已经成为欧美乃至亚太诸国重要的时尚生活标志。起亚通过赞助这项运动博得海内外众多精英人士的关注与赞誉，也助力了品牌进军全球市场的步伐。事实上，即使在全球金融危机时期，起亚在全球市场仍然不断突破，保持着持续高速增长，最近三年，起亚汽车全球销量年平均增长率超过20%。

　　与奔驰赞助李娜“一夜成名天下知”不同，起亚对澳网的赞助今年已经10年。从起亚澳洲业余网球公开赛至今，已连续举办了三届，而本届比赛参赛城市更达到了27个，超过1600名选手参赛。随着比赛规模和竞技水平的提升，此次比赛首次设置了区域复选赛。连续3年举办业余澳网公开赛，默默致力于培育这项运动的群众基础，这在其他赞助商中并不多见。

　　起亚汽车（中国）副总经理金大权说，“一个民族崛起的背后，这些既锐意进取、又绝不迷失自我的精神贵族已逐渐成为主流力量。进口起亚希望通过举办澳网业余赛‘网’聚更多的精英人士，并让他们的精神特质与起亚的品牌内涵碰撞出更多的火花”。

　　进口起亚为本届澳洲业余网球公开赛提供的展车凯尊（K7），凯尊（K7）定位为“都市精英座驾”，代表了起亚汽车对中高级轿车的全面解读。凭借稳重的品牌形象，奔驰在以S级和E级高端豪华车市场占据优势地位，而在入门级豪车市场，B级和C级车销量已经其它品牌车型甩在身后，而借助于李娜代言，奔驰无疑是希望让人感觉奔驰品牌更为年轻一些。