自主品牌扎堆抢摊第十五届宁波服博会

　　作者: 严树 | 来源: 中国经营报

　　10月23日，第十五届宁波国际服装服饰博览会（以下简称宁波服博会）在宁波国际会展中心落下帷幕。作为华东地区第一个通过国际展览业协会（以下简称UFI）认证的服装类会展项目，本届宁波服博会共吸引了来自美国、意大利、澳大利亚、日本、俄罗斯等全球50多个国家和地区，全国20多个省（市）、自治区一万余名境内外采购商和专业客商到会采购、洽谈，参观人数达6万余人次。

　　由于受到国际外贸形势“趋冷”的影响，曾经在OEM领域处于“霸主”地位的宁波服装企业在本届展会上大放异彩，并纷纷推出自主品牌，这一集体行动表明：在国内最大的服装生产基地，企业的创牌意识在增强，而服博会也成为他们从外贸加工向品牌经营转型的一个最佳平台。

　　新一轮创牌潮到来

　　“100多年前，宁波‘红帮’裁缝，靠一把尺子、一把剪刀走出谋生之路。21世纪的今天，‘红帮’裁缝的后人多了一支创意之笔，在传承和创新中创造了一条通向世界的时尚之路。”宁波服装节组委会办公室执行副主任、市经信委副主任周学明说。记者在本届宁波服博会现场发现：宁波自主服装品牌包括新创品牌集体绽放，令与会专业客商分外瞩目。其中，雅戈尔服饰旗下YOUNGOR、GY、MAYOR、YOUNGOR CEO、Hart Schaffner Marx、HANP六大全系列品牌首次在服装展会中高调亮相，显示出雅戈尔整合服装业的步伐向前进了一大步。太平鸟、斐戈、德·玛纳、ESback、旦可韵、花时美等在服博会首次设立的“时尚女装馆”的亮相，彰显了如今的宁波服装业已经“巾帼不让须眉”。

　　更值得一提的是，在市场“倒逼”下，在OEM领域处于“霸主”地位的服装企业，也推出了自主品牌。比如，作为亚洲最大的针织服装企业，申洲国际集团过去一直以贴牌生产为主，像耐克、阿迪达斯、优衣库等国际品牌，很多都是产自申洲集团。在本届宁波服博会上，申洲国际投入1.86亿美元创建的男女运动装和童装品牌Ｍaxwin（马威），也正式亮相，并受到商家及消费者的强烈关注。此外，像纺机翘楚“慈星”、工装好手“吉安特”等，也都加入了创建自有品牌的行列。

　　业内人士分析认为，在原材料、劳动力成本持续上涨，汇率变动等市场“倒逼”下，以生产制造优势著称的宁波服装企业正在迎来一个创牌的高潮，市场上无疑将涌现许多“宁波创造”的服装品牌。

　　当时尚遇到电子商务

　　近年来，电子商务成为很多服装企业拓展销售渠道的新方式，而在本届服博会上，电子商务对接活动也深受参展企业的欢迎，从而成为本届服博会的另一亮点。记者在现场发现：“E+衣柜”电子商务洽谈为参展企业与电商架起沟通桥梁，不少传统服装企业慕名前来“取经”并猎取网销人才；而2011中国服装行业电子商务应用峰会暨中国服装产业电商采购会，则是首次举办的全国性的服装电子商务对接会，会上“2011中国服装电子商务最佳示范城市”荣誉称号花落宁波，博洋公司也成为“2011年度中国十佳服装电子商务服务示范单位”之一。

　　“‘E+衣柜’电子商务对接会、全国地方百货业联席会议等，为我们服装企业拓展营销渠道提供了全国性的平台。”参展服装企业负责人吴总说。据悉，共有来自全国28个省（区）市的数百名相关人士参加了电子商务对接会。

　　宁波服博会组委会的统计显示，很多首次参展的企业在本届服博会上尝到了甜头，比如华艺服饰接到50万美金的订单；晨星则接到来自香港客户的90万美元的文化衫意向订单、意大利客户的100万美金的绒衫意向订单；颖光制衣则与国内国外客商达成合作意向10多个，意向金额高达550多万。良好的参展效果，让一些企业对下届宁波服博会充满了期待。据介绍，第十六届宁波国际服装服饰博览会将于2012年10月25日至28日在宁波国际会展中心如期举行。