圣诞购物季美国零售业将受考验

作者: （王堇）

　　【本报综合讯】据新近出炉的调查报告显示，美国民众今年节日购物的预算将比去年减少。而且面对收入和就业前景的不确定性，民众购物将集中在实用性的商品方面。零售商预计今年节日销售将增长缓慢。

　　据彭博社报道，由俄亥俄州的BIGresearch做的这项针对11家连锁店的市场调查显示，过去在节日购物旺季挥霍的消费者今年将只选择实用的商品。BIGresearch的分析师表示，去年这时候，民众会觉得经济情势会好转，值得过一个很棒的节日假期。不料今年经济更加迟缓，人们看到邻居的房子仍挂着出售的牌子，家族成员中仍有待业的，因此对经济前景没有信心了。

　　《消费者报告》的调查结果也显示，只有1/3的受访者觉得即将到来的节日会比去年更快乐，也有1/3的人表示将减少礼物开支。该杂志的资深编辑马尔克斯表示，人们依然紧盯着自己、甚至国家的财政情况。同时身为购物专家的他观察到，民众将更加精打细算，并且看紧荷包。

　　1/3的受访者表示，他们计划减少购买礼物的花费；而表示花钱会比去年更多的只有15％。44％认为，廉价实惠比去年更加重要。“实用性已成为后经济衰退期重要的购物原则。”

　　美国全国零售联合会NRF预测今年11月、12月的零售销售获利2.8%，采购项目多倾向在Costco之类商店的家饰品和服饰类，而不是高单价的电子商品。

　　据纽约的Brand Keys研究机构所作的调查，约有70%的消费者计划今年节日采购会选择服饰类。只有礼品卡（Gift Card）更受欢迎，有高达92%的民众会考虑购买。同时，仅一半的购物者计划购买电子产品，比去年下降10%。

　　市场研究公司NPD首席分析师科恩说，市场也没推出什么吸引人的新产品。平板电脑几乎都占据了各个家庭客厅的墙面，人们也不需要新的DVD播放机。科恩表示，电子产品仍会占在线购物的大部分交易份额，这趋势将对连锁店Best Buy、Radio Shack构成不小的威胁。

　　科恩说，今年玩具市场也缺乏有趣的产品，会唱歌的绒毛娃娃Let'sRock Elmo也许会让人感到兴奋。根据玩具采购指南，今年最畅销的玩具可能是“贾斯汀·比伯的摇滚巡回巴士”，这是一个带有可折叠舞台和一名流行歌手娃娃的玩具车。

　　玩具反斗城的首席执行官杰拉尔德·斯托齐（Gerald Storch）表示，他们计划今年节日季节开放300家品牌机动型促销店铺，虽然店铺数量仅是去年一半，但仍保持雇佣约4万名临时工。今年的重点是提供独家产品，以吸引消费者。

　　根据最近的业绩，Costco对即将来临的节日的销售相当有信心，财务规划副总裁尼尔森估计，服装、珠宝和家居装饰类都将是畅销商品。他说，现在的消费者只愿意采购实用性产品，并且价格要够实惠。而这正是我们经营的理念。

　　一项针对零售商的调查也显示他们预计销售增长缓慢，在CIT集团和福布斯观点9月份进行的一项调查中，36%的业者表示在这个假期销售将与去年持平，38％的预测略有改善。调查访问了100家年收入在2500万-10亿美元的零售业管理人员。

　　他们的预期与消费者的盘算似乎是一致的，约70%的购物者告诉研究机构Brand Keys，他们今年的计划花费与去年一样，20%说将他们将消费更少。消费者表示预期假期消费约为824美元，比去年同期增长2.9%。