HTC施机海战术攻市 发展需兼顾软实力打造

　　■本报记者　林咏晴　

　　在近期的手机市场上，HTC无疑是一大焦点。先是HTC成为美国智能手机销量冠军的消息引发业界广泛关注，之后HTC在美国市场上重磅推出Resound智能手机，抢占4G LTE市场，也颇为引人注目。

　　实际上，细数HTC新品远不止这一个：4.3英寸双核旗舰HTC Rezound以及拥有4G技术的HTC Vivid、WP旗舰HTC Radar 4G、刚刚开售的HTC Explorer、HTC布局女性市场的女性手机HTC Rhyme……可谓异彩纷呈。系统方面，HTC的产品横跨安卓与WP两大操作系统。

　　

　　HTC 开展“全狼”战术

　　HTC近来在智能手机市场上动作频频，各款新机闪耀市场：制式方面，有眼下被市场炒得火热的4G手机，也不乏3G新品；系统方面，既有已经成为智能手机市场主流的安卓产品，也有目前呼声甚高的微软芒果系统。各方面看来，HTC正在开展一场声势浩大的机海战术。

　　先看4G手机。由于4G能够提供更好的移动影音观赏经验，因此受到北美市场欢迎，今年第二季度，HTC 4G手机销售量稳坐北美市场龙头。初尝4G甜头之后的HTC，更为看好4G LTE市场后市发展。为此，HTC 11月份推出3款4G智能型手机积极抢市，包括Amaze 、Vivid与Rezound，其中，Amaze是携手T-Mobile， Rezound 是与Verizon合作，而Vivid将与AT&T携手推出。而近日曝光的HTC Rezound最新采用Beats音效技术4.3英寸双核。据称，HTC Rezound将于11月14日在美国上市，两年合约售价299.99美元。

　　HTC 4G手机在市场上的惊人表现，来源于企业的未雨绸缪。业界认为，HTC智能手机的布局，领先的技术规格是最大优势之一。该公司2010年3月发布世界第一支WiMAX Android智能型手机HTC EVO 4G，并在今年3月发布全球首款支持4G LTE的智能手机霹雳机ThunderBolt，该机种并获选为美国最佳十款4G手机之一。据称，4G网络很有可能在明年得到进一步推广，电信运营商也计划投入更多预算用于4G网络的过渡上，HTC计划在明年推出更多新款LTE智能机。

　　4G手机市场目前虽然备受关注，但3G手机依然方兴未艾。多措并举的HTC，当然不会忽略了3G手机市场蕴藏的滚滚商机。顶级4.7寸WP7智能手机HTC TITAN的开卖，面向中端市场的HTC Explorer的上市以及其他多款智能手机的市场热卖，将HTC的机海战术诠释得淋漓尽致。

　　

　　HTC跃居世界第五大智能手机制造商

　　HTC近年来发展可谓突飞猛进，从一家不知名的代工企业转变为了排名第五的智能手机制造商。而市场咨询公司Canalys发布2011年三季度智能手机出货量预测报告，称HTC已经成为美国第一大智能手机商，拥有近四分之一的市场占有率。数据显示，HTC在美国出货量为570万部自有品牌，占有近四分之一的市场，还有70万台是以T-Mobile品牌出售的。

　　除了在美国市场的迅猛发展，HTC在中国的发展速度也可谓惊人。HTC发布的第三季度财报显示，得益于智能手机销量在中国市场同比高达9倍的增长，宏达电第三季度净利润增长达到了68%。财报显示，HTC今年第三季度的运营成果创下了历史新高，其中营收达约45亿美元，同比增长了79%，税后净利约为6亿美元，同比增长68%。造成利润大幅增加的原因是HTC销量的显著增长，其单季销售智能手机1316万部，同比增长93%。

　　前景不明需兼顾软实力开发

　　尽管HTC发展迅猛，但业界认为它的前景仍不明朗，也不清楚它能否保住目前的位置。其第三季度的骄人市场战果，被业界认为是苹果新产品推出的滞后导致，有分析师认为，HTC的市场份额将在年底的竞争中输给苹果和三星。HTC已经下调对今年第四季度的预期，该季度原本是智能手机的传统销售旺季，也是各家公司业绩最好的时期。HTC表示公司收入可能从第三季度的1358亿新台币降至1250亿到1350亿新台币之间，销售数量从132万部下降到120万至130万之间，毛利在28%左右。HTC已经承认市场的竞争激烈是因素之一。专家则认为，这说明苹果的iPhone 4S至少是暂时压倒了其他手机。

　　苹果传奇无疑来自于其技术实力，而如今的HTC还没有摆脱对Android系统依赖。目前HTC的最大问题，莫过于缺乏足够的核心技术，虽然在智能手机市场表现良好，但其产品的核心技术及配件都掌握在他人，甚至竞争对手的手中。核心硬件的设计制造能力和软件系统层面的设计能力缺失，使得HTC的手机产品始终保持在中庸的位置，在移动互联网时代，HTC如果仅把自己定位在纯硬件集成商，这与PC时代的无牌制造商一样，处境过于尴尬，也意味着产业主导权的丢失。

　　其中，软件是HTC的软肋。有媒体评论，当下全球手机操作系统的市场格局已基本确定，Android与iOS瓜分大部分市场份额引领第一集团军，Symbian、Windows Mobile、MeeGo仍在二线挣扎，HTC要想依靠Windows在短时间内再创新高，难度很大。至于要想短时间内开发出与Android、iOS叫板的自主操作系统，这更是难上加难。因此，HTC想要通过发展自有操作系统避免受制于人的美好愿景并不容易实现。当然，除了系统方面外，手机应用也是HTC的“必修课”。