巴诺亚马逊竞推平板电脑 电子阅读器市场战火蔓延

　　■本报记者　宋晓明

　　在一个消费者对拥有电子阅读器所有功能的平板电脑越来越痴迷的世界里，电子阅读器市场可谓硝烟弥漫。亚马逊不久前发布的KindleFire平板电脑可谓是一个里程碑式的事件，其带来的市场震动正在显现。据媒体报道，亚马逊的最大对手，巴诺书店也要推出“KindleFire杀手”，那就是新款Nook系列平板产品。消息称，巴诺书店将在11月7日宣布新的7英寸Nook Color平板电脑，在KindleFire上市第二天16日推出。

　　电子阅读器已然成为数码市场的香饽饽，新的产业链正在孕育。平板电脑正在成为未来阅读工具的最佳平台，而作为电子阅读产业的两条腿之一，内容商们也正积极探索新的市场定位。未来电子阅读器何去何从？内容终端双剑合一将成为电子阅读器市场的发展趋势。内容商与终端商之间的“恩怨纠葛”将成为电子阅读市场最大的看点。

　　KindleFire引爆电子阅读热潮

　　美国最大网上书店亚马逊9月29日发布KindleFire平板电脑，犹如火星撞地球一般改变了行业走势，同时也如一把钥匙，真正开启了电子阅读的普及时代。价格平易近人，阅读体验良好，丰富内容支持，KindleFire被认为是代表了未来电子阅读终端所具备的三大特性。这让其直接竞争对手巴诺书店首先坐不住了，据悉其将在11月16日对外发布新款Nook七寸平板电脑，与KindleFire进行正面交锋。

　　KindleFire依靠强大的内容支持，大胆的走靠内容销售弥补终端亏损的路子。其对于市场的影响是广泛的，首先它挤压了山寨机的生产空间。由于技术实力和生产成本限制，山寨机可能成为坦克碾过的路障，遭到灭顶之灾。亚马逊的同类竞争对手也不好过，以巴诺为例，其电子终端NookColor售价249美元，完全被亚马逊199美元的KindleFire碾压；这不仅迫使巴诺必须推出同级别的新款阅读器，还必须在实体店规模上“缩水”。纸书市场则迎来一次生死攸关的考验。廉价的终端，海量的内容，更丰富的阅读体验，使得如何寻找到自身存在价值成为纸书市场必须面对的课题。苹果iPad等高端平板电脑则由于定位不同，暂时避过了与KindleFire的正面冲突。

　　电子阅读器已然成为数码市场的香饽饽。在这一市场上集聚了亚马逊、传统的巴诺书店、苹果、索尼等大腕。在国内市场上也有汉王、盛大、纽曼等电子阅读器纷呈。KindleFire的出现将开启电子阅读市场的新一轮增长，电子阅读的普及浪潮将席卷全球。那么未来的电子阅读市场又是怎样一番景象呢？

　　电子阅读终端融合趋势加速

　　电子阅读需要载体，纸书靠纸，电子阅读则通过电子终端。

　　电子阅读目前有3个主要终端：智能手机、平板电脑和电纸书。三者各有所长，智能手机方便快捷，受众广泛；平板电脑功能强大，全天在线；电纸书则提供最好的阅读体验。

　　目前，平板电脑最具有未来电子阅读终端雏形。联想的领航者柳传志甚至把平板电脑看做与当初PC迅速普及时一样的机遇与挑战。“不转向平板电脑联想将会面临灭亡，在平板电脑领域，苹果引了一条路，但是后边在这个行业里将是一条百花齐放的路。”

　　首先，与电纸书相比，平板电脑对环境的依赖更小，几乎是全天候的。更令人心动的是，与前两者相比，平板电脑的厂商在卖硬件的同时，还为硬件提供了大量的应用，包括电子书的相关应用。

　　其次，从目前的趋势看，用户更倾向于选择综合性终端，而不是专业的电纸书。

　　第三，电纸书目前在阅读体验上对于平板的超越有限。对于电纸书来说，下一个要攻克的难关是可弯曲屏幕。一旦攻克了这个难关，我们将看到一本与纸书一样的“书”，数字阅读的体验将上升到一个新的层次。而平板电脑则更倾向于传统平面屏幕。

　　在性能上三者的发展趋势取长补短，相互融合。三星的Galaxy Tab平板电脑已经引入通讯功能，可以和智能手机一样提供良好的语音通讯。智能手机拥有越来越大的屏幕，平板电脑则拥有越来越多的移动应用和电子阅读功能。

　　未来的电子阅读终端将是移动通讯终端、电纸书、平板电脑融合的产物，而平板电脑将成为融合的基础平台。

　　未来内容与终端齐发力

　　未来电子阅读器何去何从？内容终端双剑合一或为未来阅读器市场发展趋势。根据目前市场发展趋势来看，是否能为读者提供更丰富的阅读资源极有可能成为品牌存活下去的关键。

　　内容始终是电子阅读的生命，因此在终端创新的同时，内容形式的创新同样重要。

　　未来电子书应该是什么样子的呢？它不但有文字内容，更可辅以图像及流媒体技术，最重要的是增加了互动性和自主选择的能力，甚至会出现由读者和作者共同参与创作的“书”。

　　电子书真的会取代传统纸质书，成为未来阅读的主流形式吗？目前“电子书”依然不敌占据压倒性优势的纸质书，2010年亚马逊的电子书盈利也只占到总盈利的7.2％。德国专业顾问马蒂亚斯-海因里希认为，电子书至少未来一二十年还不可能取代传统纸质书，但电子书将成为纸质书的有益补充并通过不断改进阅读体验逐步提升自身地位。

　　业内人士指出，电子书产业在全球的发展并不均衡，这是受法律法规、文化传统等因素的影响。电子书数据化的规格难以统一，及各国出版界的反应不一等都是不小的挑战。美国、加拿大、日本等国的电子书产业发展较为迅速，德国等欧洲国家则相对缓慢。

　　电子阅读目前正在实现终端商与内容商的融合，亚马逊、巴诺等传统书商正在不断通过自己开发的平台拓展市场；而苹果三星的平板电脑则在依靠内容商的支持销售终端。未来的电子阅读市场则会有更多的参与者：掌握大量资源的传统出版社将成为一个重要的角色。

　　此外，电子阅读服务也大有可为。如日本一家小公司就推出了纸质书“转化”电子书业务，每本书平均收费仅100日元，颇受欢迎。可以说，电子阅读是大势所趋。纸质书与电子书之间不是进化与取代，而是融合与拓展的关系，内容如何与数字出版结合，如何创新形式进而再转化为新的经济效益点，国内出版传媒集团都在探索未来所扮演的角色。

　　电子阅读浪潮席卷全球，新的产业链正初露端倪。面对这个重大契机，产业链上的各环节商家都在谋求创新，占领市场，以期在新的竞争中占据有利地位。电子阅读市场爆发的时代正在开启，亚马逊、巴诺与苹果、索尼等的竞争将越来越有看头。