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诺瑞:宠物食品界的中国红

http://msn.finance.sina.com.cn 2011-11-14 21:53 来源: 《新领军》杂志

  皇家、贵族、凌采、冠能等国外知名品牌一直占据着国内宠物食品市场的半壁江山,但近两年,这种格局悄然发生了变化

  文/本刊记者 胡若言

  民以食为天,这句话复制到宠物界亦是如此,随着国内宠物行业递进式发展,位于宠物产业链上游的宠物食品生产企业如雨后春笋般多了起来。

  但由于市场秩序的不规范,我国国内的宠物食品因为低价、质差而削弱了消费者的信心。2011年,猫粮/狗粮/宠物食品十大品牌排行榜中,来自国外的品牌占据了前八席,诺瑞旗下的国内品牌比瑞吉位居第九,相对于还处在初级阶段的国内宠物市场而言,这个地位已令同行艳羡。宠物行业内专家称,目前,国内企业生产的宠物食品已经超过了市场50%的占比,且这个数字未来还将变化。

  2002年创立的上海诺瑞宠物用品有限公司,如今已成为中国领先的以自主品牌为主的宠物食品供应商。公司从事全系列的猫粮狗粮的研发、生产、品牌销售。有独立的研发中心,拥有全部核心技术、多名动物营养硕士和兽医。2004年通过了ISO9001质量管理体系认证,2008年通过HACCP食品安全管理体系认证。

  技术融入产品创新

  无论是哪个公司,哪个品牌下的产品,都会有生命周期,只有不断地为产品注入新鲜血液,引入新的技术才能让品牌长青。诺瑞公司进行大胆创新,将中国本土的中药医学与宠物食品进行糅合、改良,经过多次的试验,终于研制出了“优本中药处方粮”。这是宠物粮食界前所未有的创新,既显示了宠物粮食的“国产特色”,也体现了诺瑞公司对自身研发技术的信心。

  2010年,诺瑞在世界范围内首次推出优本调理犬猫粮,这种产品由中国农业大学和中国农科院上海兽医所专家主持研发,主要功能就是用日粮的方式帮助疾病宠物的临床康复调理。

  在此基础上,诺瑞又抢占市场先机,在国内率先推出天然粮品牌——比瑞吉·北欧天然粮。本品保留了食材的原味,符合人类食品级标准,不含人类弃用食材,不添加防腐剂、抗生素、生长激素、合成色素、合成诱导剂,宠物食用更健康、安全。值得一提的是,诺瑞在国内首创大包装保鲜拉链袋来包装本品。

  需要指导产品改良

  诺瑞公司的市场销售总监杨青峰告诉记者,宠物食品的创新不是一蹴而就,而是经过长时间市场调研的结果。只有了解了客户的需要,才能有针对地做出客户满意的好产品。诺瑞宠物食品有限公司有自己一套完整的市场调查系统,通过业务员走访市场、宠物商店、宠物医院直接与客户对话,了解客户的诉求,同时也开通网络和电话渠道,广泛听取客户意见,积累了一定的储备信息,再对产品进行相应的调整,使之更贴合用户们的需要,这是诺瑞宠物用品有限公司能够不断推出客户青睐产品的秘诀。

  在满足客户的具体需求方面,诺瑞是着实下了一番功夫的,由于我国的宠物与外国宠物在饮食方面存在诸多的差别,根据国内宠物的“口味”,诺瑞推出了符合中国国情的比瑞吉产品和诺瑞系列产品。

  特色开拓产品市场

  因为原材料价格的上涨,宠物粮食产品的利润普遍降低,但这是不是意味着企业需要采用次级食材压低成本呢?杨青峰坚定地回答,不是。与此相反,要想让企业长久地发展下去,就不要贪图短期的利润,而是要稳扎稳打,保证产品质量,只有这样才能构筑品牌信用度,让客户相信产品,提升产品忠诚度。

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