电通跨媒体在沪举办营销研讨会

　　记者 劳佳迪

　　晚报讯 全球知名的品牌整合营销机构电通集团上周末在上海举办 “洞察、前瞻、CrossSwitch电通跨媒体矩阵营销传播研讨会”，对电通研发的最新跨媒体沟通策略营销模式“CrossSwitch”进行了详细介绍。

　　CrossSwitch意为通过实现跨媒体沟通打开消费者心中的开关。发布会当日，电通同时在中国正式发行《打破界限——电通式跨媒体沟通策略》一书。该书全面阐述了电通CrossSwitch等营销模式在新媒体环境下的应对策略。

　　此前，电通曾对中国1级―5级的18个城市中的汽车、化妆品、液晶电视机等12种商品的品牌宣传调查后发现：电视广告依然成为影响消费者产生购买欲望的信息接触点；而来自朋友的介绍对刺激消费者购买最有效果；同时，来自现场的实际体验也将给消费者留下深刻印象。