中国商业电讯：网络危机公关的几大特点

    北京 2011-11-11(中国商业电讯)－－如今危机公关有一个明显的趋势：越来越多的企业危机事件是先在网络上曝光，再在社会上流传，更有甚者，危机公共的形成就干脆源于网络，手机上的一条微博(http://weibo.com)、一个帖子，或者是一篇博客文章，就能在一定程度上给企业的危机公关带来了新的挑战。网络如水，"可以载舟亦可覆舟"。如今3G网络的快速便捷，能够让信息快速准确地到达目标受众手中，但同时也使企业网络危机公关面临着空前的压力--可能只要短短几个小时，各种负面、流言就会充斥整个网络，企业的形象就会遭受严重的打击。  

    中国商业电讯（www.prnews.cn）认为， 产生这种现象的关键点是网络危机公关具有以下特点：

    意外性：在网络环境下，时间和空间范围得到了最大程度的延伸和扩展。危机的源头无处不在，危机爆发的具体时间、实际规模、具体态势和影响深度，都是始料未及的。

    聚焦性：进入3G移动互联时代后，危机的信息传播比危机本身发展要快得多。媒体对危机来说，就象大火借了东风一样。

    破坏性：由于危机常具有“出其不意，攻其不备”的特点，不论什么性质和规模的危机，都必然不同程度地给企业造成破坏，造成混乱和恐慌，而且由于决策的时间以及信息有限，往往会导致决策失误，从而带来无可估量的损失。

    紧迫性：对企业来说，危机一旦爆发,其破坏性的能量就会被迅速释放,并呈快速蔓延之势，如果不能及时控制，危机会急剧恶化，使企业遭受更大损失。

    中国商业电讯认为，企业在这个随时可能爆发的危机公关的3G网络时代，如何快速反应，并正确进行危机公关，以成为公关传播中一个越来越重要的内容。而要顺利进行网络危机公关，必须改变过去危机处理的思维方式包括媒体应对方式，掌握必要的新媒体应对技巧，如此才能提高驾驭媒体的能力，从而实现公关目的。