携手探月工程促燕京品牌腾飞

作者: 天莹

　　中国探月工程举世瞩目，伴随着11月14日，“天宫一号”与“神舟八号”成功完成了第二次完美对接，作为中国探月工程官方合作伙伴——燕京啤酒集团，与世界共同见证了这精彩一幕。而在“天宫一号”与“神舟八号”首次对接之日，燕京啤酒集团即组织了来自北京、上海、新疆等地的团友组成了一支近百人的助威团抵达酒泉卫星发射中心，助威团成员有燕京啤酒“探月我鲜行”促销活动的中奖者、微博(http://weibo.com)和社区海选的网友、航天爱好者。燕京啤酒集团用实际行动实现了中国探月事业与民族品牌的鼎力对接。

　　作为中国民族啤酒工业的代表，燕京是目前中国啤酒行业唯一一家没有外国资本参股和控股的特大型企业集团，是中国具有自主知识产权的民族品牌。30年来，燕京已从一家总投资643万元、啤酒产销量1万吨的小型啤酒厂，发展成为年啤酒产销量突破500万吨，销售收入达144亿元，进入世界啤酒产销量排行榜前8名的中国大型啤酒企业集团。

　　燕京啤酒集团董事长李福成表示，“天宫一号”和“神舟八号”的成功发射，不仅成为我国航天事业发展的里程碑事件，而且必将成为中国经济迅速飞跃新的助推器。身为民族品牌，燕京啤酒集团本着朴素的民族情怀，鼎立支持中国航天事业。今后将要发射“神舟九号”以及搭载宇航员的“神舟十号”，以燕京啤酒为代表的对航天事业鼎力支持的民族企业，将继续再现航天盛事与民族品牌的携手共进。

　　燕京啤酒集团多年来一直支持我国探月工程，牵手中国探月工程后，始终运用企业自身力量支持中国航天事业发展外，更是呼吁国人共同关注中国航天科技的发展。燕京啤酒集团持续推出“喝燕京，观看卫星发射”、“喝燕京，为中国探月工程喝彩”及“月球车全球征集命名”等系列活动。一方面号召广大消费者积极参与到活动，另一方面还邀请活动中奖消费者亲临酒泉卫星发射现场远距离观看卫星发射，亲身感受科技创新所带来的喜悦，从而激励大众对中国探月工程的支持，更广泛地普及航天知识，激发大众对民族航天事业及民族品牌的关怀。

　　为了强化燕京这一民族品牌在消费者心目中的位置，凭借着成为“中国探月工程合作伙伴”的良好契机，燕京啤酒全面推进品牌建设，努力使燕京品牌成为国际化的知名品牌。燕京啤酒加快了扩张步伐，将国内一批知名啤酒企业纳入旗下，使燕京啤酒的市场份额迅速扩大，品牌影响力稳步提升。燕京“民族的、科技的、梦想的”品牌内涵与中国探月精神有高度的共鸣。燕京啤酒集团通过中国探月工程的合作，不仅将燕京品牌内涵有机地融入中国探月精神，更是实现了经济效益和品牌价值的双重提升。

　　日前，一项连续17年跟踪进行的中国最有价值品牌比较研究在京揭晓，燕京啤酒集团与海尔、联想等知名品牌共同入选。此次燕京品牌价值总计超过281.17亿元，增长14.7%。

　　越是民族的，就越是世界的。在中国越来越走向国际化的今天，通过何种路径在国际视野中占据一席之地，燕京啤酒集团联袂中国探月工程的做法值得我们思考。随着近年来国学热、奥运热以及制造业转型，坚持民族路线，打造民族核心品牌呼声日高。从民族的角度审视我们自身文化和品牌科技，不啻是探索经由民族而达国际的方式之一；而从受众的民族情结入手，增强市场互动和品牌黏合度，亦是一种巧妙的营销方式。燕京啤酒集团携手中国探月工程，强化民族品牌，并与产品升级、科技创新等元素嫁接，被认为是品牌营销升级的标志性事件。

　　作为“探月工程”的合作伙伴，燕京啤酒集团的战略意图不言而喻，围绕探月发射展开一系列营销活动的大幕布已经拉开，燕京啤酒集团将掀起的整合营销风暴中更加猛烈的冲击波，向全世界展示标志着民族品牌的燕京啤酒集团其非凡的实力。

　　（天莹）