置信·牧山丽景：慢工磨出英伦别墅标杆

　　路漫 党鹏

　　日前，2011中国中央别墅区年会在成都牧马山举行，北京、上海、广州、深圳、杭州和成都的多位业界领袖参加了这一年会，会上，置信·牧山丽景成为2011年中国中央别墅区年会年度影响力项目，进一步印证了品牌价值的影响力。

　　牧马山拥有成为中国中央别墅区第四极的资质，但由于缺乏领军“人物”，以至于在过去几年内，其价值并未被市场认同。而随着置信、龙湖、金科、国嘉、大陆希望等多家实力开发商的进驻，“西部第一中央别墅区”开始渐渐名副其实，这其中也不乏如置信·牧山丽景这样高端项目的带动因素。

　　从“修房子”到“造生活”

　　“置信地产是成都本土最优秀的开发商”，这一美誉在成都房地产圈内很有分量，在多数业内人士眼中，置信的存在，拉高了整个成都的居住品质和幸福指数。

　　2001年9月，成都置信打造的第一个高端居住产品——芙蓉古城正式开盘。这个“很成都，很中国”的高端居住产品，推出后被业界认定为“开创成都旅游地产”先河的产品。业内人士回忆说，其中式别墅建筑的风格与特色，曾在很长一段时间内引领国内别墅的发展方向。

　　2011年4月，十年造墅，置信再次自我超越，置信·牧山丽景在亮相开盘获得成功之后，置信作为成都本土最具有产品创新力的开发商，其产品力再次得到验证。无论是整体规划水平，还是纯粹英伦风情的演绎，置信·牧山丽景都具备在全国产生巨大影响力的潜质。可以预见，牧山丽景的英伦建筑也将成为引领中国建筑风潮的标杆。

　　事实上，从成都置信1998年12月8日宣布正式推出“置信生活方式”开始，就为该集团能够成功打造芙蓉古城和牧山丽景这样的高端产品打下了坚实的基础。

　　当时，《置信生活方式宣言》在全国率先提出了以社区文化活动为内容，以改善人际关系为取向，以提高人们生活品质为目的的“置信生活方式”。置信生活方式在行业引起轰动，彼时，中国很多大企业的客户关系管理还没有起步。

　　“置信让成都的开发商从建房子变成了‘造生活’，对成都房产界做出了相当大的贡献。”成都某业内人士如此评价。

　　至今，成都置信集团已举办了上千次置信生活方式活动。在多年的实践和完善中，给出了置信产品与服务的新诠释。

　　“置信生活方式有很强的生命力和现代性，而从最近置信·牧山丽景提出高端生活方式，我们还能看到，置信生活方式仍在不断的发展中。”四川省社会科学院副院长李明泉认为，“2011年置信·牧山丽景项目率先提出高端生活方式，从行为方式和价值观上给成都的高端群体作一个样本出来，难能可贵。”

　　三年打磨 慢工出精品

　　成都是慢生活的城市，这样的节奏被很多人羡慕，也被指责为不求上进，而慢也让成都人的精神世界很富裕，舍得花时间精力去打造专业的产品，置信地产就是“慢工出细活”的典型。

　　据成都置信开发团队负责人透露，置信·牧山丽景仅建筑设计就历时3年，期间数次易稿。该负责人表示，置信还专门组队去英国观摩，看到很多建筑都是耗时数十年、甚至数百年才建成的，越发意识到，对于牧山丽景，3年的建造时间并不多。而之所以置信能做出纯粹的英伦庄园感，全因能站在经典的肩膀上进行创新。

　　该负责人表示，为了还原维多利亚风格建筑数百年的高贵感，牧山丽景开发团队不远万里数次远赴英伦三岛，深入英伦乡间，去寻找英伦庄园建筑，以求找到英伦别墅数百年来一直薪火相传的答案，并从中发掘高贵生活的哲学本源。整个产品开发团队，现场造访建筑实地拍摄的照片数以十万计，从索尔兹伯里大教堂到丘吉尔庄园，从威斯敏斯特教堂到汉普顿宫，从电影《傲慢与偏见》数个版本的“潘巴利庄园”外景地，到《简·爱》的“桑菲尔德庄园”外景地，一行数人，从中盘桓许久，以求找到藏在一砖一瓦中的维多利亚秘密。

　　同时，还从那个时代建筑的历史情怀，到经典文学名著，去探寻属于建筑的美感与生活的理念。而后，丘吉尔庄园、威斯敏斯特教堂、汉普顿宫、布伦海姆宫……这些源自维多利亚时代“蓝血贵族”的建筑基因，最终成为牧山丽景英伦独栋建筑艺术的真正根源。

　　代言人 内涵取胜

　　“我是张国立，我在牧山丽景。”在成都，这样的品牌形象广告迅速为公众所关注，成为业界讨论的热点。

　　张国立，即使在众星云集的电影《建国大业》中依然是主角，可谓大腕中的大腕，其沉稳的性格、事业上瞩目的成就，尤其作为“四川女婿”，张国立本身也参演多部川话影片或者电视剧，这样的气质和地缘因素被牧山丽景高度认同。

　　“选择张国立当代言人，我们希望他展现出成功人士充满激情、勇敢、优雅的一面，因为我们把目标客户定位为35～50岁之间，有工作激情、正处于上升阶段的成功人士。”成都置信集团副总经理陈建蓉说。

　　张国立表示：“我到访过世界很多城市，也关注过很多经典的建筑，他眼中的置信·牧山丽景，就如同这个时代一样：开放包容，有比肩世界经典的勇气，并且给出经典建筑在中国如何本土化的答案。”

　　而在2007年，置信曾邀请陈宝国代言了麾下项目芙蓉古城。而陈宝国也是国内一线实力派演员，片酬高昂却并不高调，是艺术造诣积淀而成的名人，却非光环照耀下的明星。从陈宝国到张国立的代言人选择，似乎都是同一个路数，充分显示出置信独特的价值观：潜心专业领域，打造过硬产品，同时不乏耀世光芒。

　　金牌物管 彰显牧马山尊贵

　　置信旗下的和达物业，享有成都市“十大金牌物管”荣耀，专业水准与贴心服务享誉成都数十年，在成都市场的标杆地位已经无需多说，有很多故事都在业主之间流传并感动着。

　　最广为流传的一个故事，入住牧山丽景一期的业主刘先生注意到，自2009年交房以来，社区内道路两边的花草剪裁、草地上草叶的长度，3年来一直保持着一致。经过细心观察后他发现，牧山丽景草坪的边线，全是园丁用美工刀一寸一寸裁剪出来的！有这样用美工刀修剪草坪的园丁，才能常年保持这样精美的草坪。刘先生很震撼：“园丁手上的老茧，就是和达物业作为成都金牌物管的最好证明”。

　　陈建蓉透露，置信牧山丽景推出了“客户经理制”，类似于管家制，24小时服务，为业主解决生活困难，照管老人及小孩。

　　另外，置信·牧山丽景还将与中华健康知名机构确立合作，以联合华西医院知名专家，为业主打造一对一的上门专属健康、医疗、养生服务，打造顶级健康服务系统。

　　为了推动整个牧马山别墅区域的配套进程，置信在牧山丽景别墅区还耗巨资打造了五星级丽景会所，配备室内恒温泳池、室内羽毛球馆、瑜伽室等功能，更有超高规格配置的董事级商务会议室；丽景会还在各种高端商务功能之外，将高端餐饮配套提升到重要位置，以精品川菜、湘粤菜为主，以高端商务宴请为主要服务对象。丽景会高端餐饮还有7个VIP包间，设计风格迥异，有源自北瑞典晶莹剔透的冰酒店风格，也有中世纪经典元素的美式商务风格等，这些构成整个牧马山片区唯一的高端商务和餐饮配套集群。

　　在中央别墅区年会上，众多嘉宾也提出牧马山开发商“抱团”概念，只有开发商彼此之间、与政府之间充分良性互动，才能推动牧马山成为具有使用价值、收藏价值的高标准别墅区，有了越来越多像置信·牧山丽景这样的优质高端项目集群，而牧马山别墅区成为中国中央别墅区第四极也将指日可待。