手机游戏市场渐成红海 融合社交元素成未来趋势

　　本报记者 赵海霞

　　随着移动终端的大发展，手机游戏也风声风起。据易观智库发布的最新数据显示，中国手机游戏用户规模稳步增长，截至2011年第3季度达1.56亿，环比增长4.6%。从手机游戏市场规模来看，2011年第3季度手机游戏市场规模一举突破10亿大关，达到10.17亿，环比增长8.2%。

　　有分析认为，随着移动互联网娱乐应用的丰富，用户在选择移动娱乐方面有着明显分流现象。随着智能终端价格走低，大量高质量、低门槛、休闲类游戏产品出现，中国手机游戏用户规模将会有较大的增长空间。手机游戏正取代曾经风靡一时的电脑游戏进入人们的生活中，那么，风声水起的手机游戏未来手机游戏市场将如何发展已成为业界关注的问题。

　　手机游戏市场风声水起

　　不知从何时起，《愤怒的小鸟》开始在我们的移动终端上疯狂蔓延，一时各种手机游戏开始进入到手机终端。手机游戏为何能取代电脑游戏而风靡？有几个很重要的因素不容忽视：

　　首先，是智能手机走向平民。很多手机游戏大都是在智能手机上可以实现，而以往智能手机价格高，让人望而却步，如今，智能手机走向平民化，就会吸引大批人购买，还有，手机游戏获取和使用门槛降低，再加上免费模式成为主流，这也使得很多人趋之若鹜。

　　第二，手机游戏有PC终端无法比拟的优势。据了解，过去的PC网游，用户在虚拟世界玩，一玩就是数小时，甚至一天。很多人因此上网成瘾，弄得学业荒废，甚至家破人亡。而移动游戏不占用工作学习的时间，随时随地可玩，也不容易上瘾，Angry Birds、会说话的TOM猫、水果忍者等游戏更是把移动游戏的特点发挥了出来，比如有触摸屏的体验、你说话它会回复你，这些体验在PC上就没有。正因为有这些优势，不仅吸引了大量骨灰级的网游玩家，还让更多的白领、学生，甚至打工者也成为游戏的享受者。

　　第三，手机游戏广阔的市场前景也是其发展红火的一个重要原因。据悉，去年各大公司共于手机游戏投放了8700万美元广告。未来5年，广告商们将会加大关注该领域。事实上，市场研究人员认为，各大公司未来于2015年这年的手机游戏广告支出就可能增至8.94亿美元。据Juniper Research 11月份调查报告预测，手机游戏2015年总营收将增至110亿美元。

　　在以上三个因素的助力下，手机游戏不发展都难，不过这对于手机用户来说也是个好消息，随时随地可以玩手机游戏，不失为一种休闲娱乐的好方式。

　　手机游戏市场渐成红海

　　据Gartner咨询公司一项调查表示，目前在整个手机行业中，用户下载的应用软件中近80%都是手机游戏，手机游戏产业将成为移动互联网最亮丽的子行业。2011年，手机游戏全球产值将达到65亿美元，中国手机游戏市场规模将达41.3亿。

　　手机游戏的巨大市场潜力引得国内外的厂商、运营商以及互联网巨头纷纷杀入，手机游戏市场正由蓝海市场向红海转变。

　　作为中国手机游戏第一门户，当乐网CEO肖永泉介绍，当乐网当前正在全国五大赛区(北京、长沙、广州、上海、成都)重要商业街、校园、手机门店举办当乐网全国移动游戏挑战赛，通过比赛用户可以利用手机与外接电视的展示直观的体验最新的游戏，用户之间也能形成直接的沟通与交流，这会让用户找到“乐在当下”归属感。而当乐网也正期望通过更多的努力打造一个手机游戏的“绿色生态”来满足大家日益扩大的娱乐需求。

　　百度移动互联网事业部总经理岳国峰表示，目前中国手机游戏厂商在商业模式方面进展缓慢，版权关系很不清晰，许多游戏企业生存状况艰难。百度希望携手国内手机游戏厂商、游戏联盟展开版权合作，共同拓宽手机游戏的商业模式和用户渠道。因此，百度正版手机游戏应用平台目前已经与103家手机游戏厂商达成版权合作，上线正版游戏产品突破1100款。

　　DeNA中国区副总裁王勇在接受记者专访时表示，WebGame正在向手机游戏倾斜，而手机游戏也在向社交游戏转化，起源日本的DeNA公司未来重点是推广手机社交游戏。

　　毫无疑问，手机游戏的巨大商机正吸引着众多的手机游戏厂商进入和抢占这块市场，手机游戏市场一时炙手可热，而未来如何发展，如何个性化发展则也成为众厂商考虑的问题。

　　手游市场融合社交元素成未来趋势

　　尽管手机游戏市场热闹非凡，巨大的商机也让厂商大有一拼死活争输赢的架势，但手机游戏市场也并非如表面上看得那么红火，也存在着诸多问题。

　　比如，国内某游戏公司在App Store上运营的游戏因为黑卡问题在中国区的坏账率达到88%，国内多家手机游戏公司都饱受黑卡的困扰，黑卡已经成为导致在AppStore平台上运营产品的手游公司亏损的主要风险；国内手机游戏开发方面存在产品质量不高、同质化严重的情况。游戏内容雷同，造成了国产手机游戏产品过剩；还有手机游戏产业链利润分配的问题，手机游戏开发商所能拿到的分成并不理想，进而不得已只能控制生产成本、影响扩大再生产，甚至降低手机游戏产品质量。这些问题的解决并不是一蹴而就的，是需要一定时间的。

　　除了手机游戏市场目前存在的诸多问题外，手机游戏市场如何盈利则是决定手游市场未来发展的一个重要因素。

　　据新浪无线常务副总经理苏惠霞介绍，在未来的趋势里，随着科技的发展，人和人之间的交流变得更加地方便。这也是体现在Facebook里，很多的用户原来非游戏的去玩儿游戏的。泛游戏化解决这样的问题，提供更有趣的游戏，更多的互动性和社区性给我们用户体验和使用。

　　面临互联网的移动化、社交化发展趋势，众多游戏厂商争相开发移动互联网下的游戏产品，并纷纷搭建社区论坛，聚集游戏用户，为游戏用户提供一个交流、互动的社交乐园。纵观未来手机游戏发展前景，国内手机社交游戏必将凭借其大量的可挖掘潜力，成为市场上一支强劲的主力军。