以运动之名 健力宝剑指2012

　　

　　生命在于运动，现代的科学理论和运动实践早已证明，合理的、适宜的、科学的锻炼，对提高和保持旺盛的生理功能、充沛的精力，促进心理健康，具有极其重要的意义。北京奥运、广州亚运和深圳大运所引起的运动热潮，加上现代人快节奏的生活方式，使得运动成为当今最为流行的话题之一，这也为运动饮料提供了广阔的发展前景。

　　

　　世界上最早的运动饮料出现在1965年，是一种为佛罗里达大学橄榄球队研制的“Gatorade”饮料，中国最早的运动饮料则是1984年问世的健力宝。“与碳酸饮料相比，运动饮料不仅能解口渴，更解体渴!”专家表示，“运动饮料具备以下基本特点：一定的糖含量;适当的电解质;无咖啡因、无酒精。在大量体育运动过后，能让身体迅速恢复到神清气爽的状态。

　　随着国民经济的快速发展和人民消费水平的显著提高，追求健康价值，是未来中国饮料市场发展的必然方向。作为功能性饮料中核心产品运动饮料，必然成为今后饮料业发展的重点。健力宝最早填补了国内运动饮料市场的空白，并一直致力于完善对运动饮料的研发，近年更是联合国家体育总局体育科学研究所，共同打造最适合中国青少年体质的运动型饮料。

　　

　　作为中国运动饮料的佼佼者，运动是健力宝与生俱来的烙印，这个颇具传奇色彩的民族品牌虽历经风雨变幻，却始终屹立繁茂。2008年，健力宝重拾体育之路，聚焦体育运动，通过赞助一系列体育活动，特别是2010年的广州亚运会，让广大消费者重新认识到了健力宝优异的运动特性。据健力宝相关负责人介绍，近年来，健力宝在巩固二三线城市的市场领先地位的同时，在众多一线城市取得了突破，重回市场主流。

　　

　　10月30日，健力宝宣布今后2年将成为国家体操队战略合作伙伴。对于此次合作，众多媒体和业内人士认为，在伦敦奥运之际，携手中国奥运金牌团队之一的体操队，健力宝欲重回运动饮料巅峰的意图非常明显。

　　一位运动饮料行业的专家表示：“与国家体操队缔造战略合作伙伴关系，是继2010年成功赞助广州亚运会后，健力宝又一次在体育方面大展拳脚。这个曾经的中国饮料第一品牌近年来越来越多的出现在人们的视野中，其强势回归态势实在值得关注。“

　　健力宝选择在此时公布与体操队的合作关系，一个重要原因在于为了让广大经销商认识到健力宝强大的实力以及广阔的市场前景，趁势完成春战的部署。一年之际在于春，对于饮料企业更是如此，春季历来是饮料市场销售的重要节点，也是销售的最高峰，春战的成功与否直接影响到全年销售目标的达成及年度营销工作的顺利开展。此项合作，将健力宝的运动特性与体操队的运动精神完美契合，健力宝的品牌力加上体操队的影响力，势必将助力健力宝在春战中大展拳脚。

　　27年前，健力宝成功赞助中国队，被誉为“中国魔水”，成为中国饮料的代名词;27年后，健力宝携手体操队，又将开创怎样的传奇?让我们拭目以待。

　　（责任编辑：杨海洋）