手机市场安卓圈地苹果吸金　　踏上利润与份额的平衡木

　　■本报记者　李艺玲

　　市场研究机构Gartner日前发布的最新数据显示，今年第三季度，Android占据全球智能手机市场52.5%的市场份额，较去年同期翻番。安卓系统毫无疑问是当下操作系统市场的领跑者。但从利润角度来看，似乎另有一番景象。据美国学者近日披露的一份名为《捕捉苹果全球供应网络利润》的研究报告称，针对iPhone手机利润分配的研究显示，2010年，苹果公司每卖出一台iPhone，就独占其中58.5%的利润。尽管不同市场调查及分析机构在苹果iPhone获取的利润份额统计上有所差异，但其调查结果都显示了，苹果已经占据了行业利润的大半江山，是当之无愧的吸金王。

　　安卓跑马圈地，苹果吸金，智能手机市场正踏上份额与利润的平衡木。对于手机厂商来说，是先扩大规模、再以利润为目标进行深耕，还是先通过盈利站稳脚跟、再不断攻城略地，这两种选择似乎都有一定道理，但同时也存在着风险。厂商应该在两者之间找到一个平衡点。

　　安卓市场份额过半

　　智能手机市场的系统之争如火如荼，谷歌安卓风光这边独好。近年来，安卓系统如同一匹黑马横空出世后，发展势头日渐示好，占据了全球智能手机市场的过半份额。

　　根据全球著名调查机构Gartner提供的最新数据显示，安卓系统在智能手机市场的占有率在2011年第三季度达到了52.5%，遥遥领先占比16.9%的塞班系统，以及排名第三的苹果iOS（15%）。从安卓自身发展来看，其去年同期所占市场份额为25.3%，也即今年三季度同比增加了一倍以上。Gartner的首席分析师Roberta Cozza表示，安卓在市场的突起得益于其合作伙伴如三星、HTC和摩托罗拉在大众化手机市场的强力表现。此外，市场上相对缺乏强力竞争者，其他操作系统新产品匮乏，如Window Phone和RIM新品推出频率并不高，以及苹果iPhone 4后续产品的延后推出，也使安卓在竞争较弱的环境下快速成长。

　　市场份额方面，安卓已经成为毫无争议的霸主。而在手机设备销量上，安卓的表现也颇为理想。日前，据外媒报道，谷歌官方称，安卓系统设备的销量在短短六个月里已经翻番，其用户激活量已超过2亿。由此可见，安卓正不断夺取、侵蚀其他系统的份额，毫无疑问地成为了时下智能手机操作系统市场的领军者。

　　上个月Android 4.0的发布更是得到了众多厂商的支持，各大厂商纷纷宣告旗下多款智能手机以及平板将升级至安卓的最新系统。相信在未来，安卓将凭借着其开放性赢得更多支持，从而不断继续开疆拓土。

　　苹果占据智能手机利润大半江山

　　综观全球智能手机市场，虽然安卓系统在市场份额上独领风骚，但从利润角度来看，却另有一番景象。说到智能手机的盈利问题，不得不提苹果。虽然在市场份额的比拼上，苹果目前无法比拟安卓，却凭借着在全球拥有众多死忠“果粉”的iPhone至少占到了整个智能手机产业利润的一半。

　　据《京华时报》报道，美国学者近日披露的研究报告《捕捉苹果全球供应网络利润》中针对iPhone手机利润分配的研究显示，2010年，苹果公司每卖出一台iPhone，就独占其中58.5%的利润。业内人士表示，一般来说，手机厂商所获得的利润不会超过产品总利润的一半，苹果接近六成的获利比例已经相当高了，这体现了苹果在产业链中的主导地位。由于占有这种主导地位，苹果与其他手机厂商相比，在产品定价上有更多的自主权。

　　另外，来自Canaccord Genuity的分析师华克里（Micheal Walkley）也指出，虽然苹果公司在2011年第三季度的市场份额从5.4%下降到4.2%，但是却赚走了整个手机行业52%的利润，其盈利能力可见一斑。

　　尽管乔布斯去世后，苹果被认为没有了灵魂人物，其产品能否持续创新频遭质疑，最近的质量风波更是将其推上了负面舆论的风口浪尖，然而，对其未来的盈利空间，业界却表现出了颇为乐观的态度。据国外SAI最新的数据图表显示，在刚刚过去的2011年第三季度苹果公司获得了整个手机行业52%的利润，而分析师更认为，今年的第四季度这一比例将有望提升至60%。

　　厂商发展需平衡利润与份额

　　现如今的全球智能手机市场已是一片血雨腥风，各厂商为了争取用户，可谓各出奇招。智能手机市场正踏上利润与份额的平衡木。据国外媒体报道，投资银行Oppenheimer发布的2012智能手机市场预期报告显示，未来Android将赢得市场份额，而iPhone将赢得利润。

　　作为手机市场上的两大主力阵营，苹果和安卓走的是两条截然不同的道路。安卓这些年来已经通过不断地发展规模，扩大了自身在厂商以及消费者中的影响力，树立了开放竞合的品牌形象。其之后所要做的，就是力求利用这种影响力和品牌形象，以利润为目标深耕市场。而苹果的发展模式则是先通过盈利站稳脚跟，再选择适当时机，不断攻城略地。毕竟，对于任何企业来说，盈利才是硬道理。

　　从安卓和苹果所取得的市场地位来看，这两种发展模式都有一定道理。然而，这两种发展模式也都存在着一定的风险。先说安卓模式，如果只注重规模而忽略了利润，是否会抵消了规模发展的优势，甚至让自身为规模所累，不堪重负？再说苹果模式，如果所占市场份额不足，那么，单单依靠短期盈利又能否扩展至公司未来长远的发展呢？

　　因此，尽管发展如日中天，但从长远来看，苹果和安卓还应该在市场份额与利润之间找到一个平衡点，尽量做到二者兼顾，不相偏颇。对于其他手机厂商来说，也不能完全照搬苹果或安卓发展模式，否则最终或将陷入份额与利润失衡的尴尬境地。