美国圣诞购物季迎来开门红

　　记者　王龙云　实习生　孙毅　综合报道

　　“黑色星期五”零售额增6.6%，为2007年以来最高水平

　　海外媒体26日纷纷用“销售强劲”这一久违且给力的词语，形容25日遍及全美的购物盛况。

　　美国零售调查公司ShopperTrak的统计数据显示，今年“黑色星期五”(感恩节后的第一个星期五)中，美国消费者在零售店和购物中心共花费114亿美元，同比增长6.6%，为2007年以来最高水平。ShopperTrak是在跟踪了全美2.5万家奥特莱斯购物数据后，才得出了开门红这一结论的。

　　以往数据显示，2007年“黑色星期五”全美零售同比增长为8%，2008年在金融危机爆发的打击下同比下滑0.9%，2009年和2010年分别增长了4.8%和0.3%。ShopperTrak创始人比尔·马丁表示，在美国就业市场最近数周表现糟糕的情况下，美国消费者在“黑色星期五”展现出的强大购买力“令人吃惊”。

　　美国全国零售联合会此前预计，今年11月和12月销售额将比去年增长2.8%，感恩节当周将有1.52亿人涌向商店购物，较2010年同期增长10.1%。

　　分析人士指出，今年“黑色星期五”全美零售业战绩出众，主要原因有二：

　　一是美国零售商为了刺激消费给出了巨大的折扣，同时辅助于难以招架的营销攻势。

　　有报道称，今年各大零售商为抢占先机，纷纷以营业时间提前等措施招徕顾客。美国折扣零售商塔吉特百货公司、电器巨擘百思买和著名百货商场梅西及科尔都在25日零时开门，而沃尔玛及反斗城更是分别于当地时间24日21时及22时率先开门迎客。从价格上看，一些商品售价比平时价格降低30%至50%，还有些店为了吸引消费者会推出三到四折的超特价商品，但数额有限。

　　二是普通的美国消费者更趋理性，大多调整了购物策略，在精打细算的前提下，他们尽量利用各种优惠方式来购买日常用品而非节日礼品，采买量虽然可能加大，但会影响后面几个月的消费额度。

　　据报道，很多美国消费者在采购之前都会列好购物清单，尽量避免过度开支和冲动消费。很多人也早早就开始研究打折计划，提前印好各种打折券，争取每次消费都能“折上折”，在去实体店之前，消费者也习惯于在网上货比三家。美国办公用品连锁店斯泰普尔斯公司网站高级副总裁斯蒂夫·布斯贝格说，黑色星期五之前的几天，公司网页访问量剧增。

　　调查显示，美国消费者正越来越多地使用移动设备比较价格和购物。“黑色星期五”中来自移动设备的订单占总在线订单数的9.8%，而去年这一数字为3.2%。而iPhone和iPad则是最大来源之一，苹果移动设备的流量超过在线零售数据总流量的10%。还有0.5%以上的销售与社交网站相关，主要来自Facebook。

　　正因如此，网上购物是今年“黑色星期五”的一大特色，以至于有人惊呼“网络星期一”(Cyber　Monday)提前到来。IBM公司旗下Coremetrics在追踪500家网上零售商当日业绩后公布的数据显示，“黑色星期五”美国消费者网上购物额同比增长24.3%。市场研究机构comScore日前发布的报告预测，今年美国圣诞购物季网络销售总额将同比增长15%，升至376亿美元。

　　业内人士认为，尽管今年感恩节零售销售令人鼓舞，并不能保证今年整个购物季持续兴旺。美国全国零售联盟对本购物季的预测是销售额同比增长2.8%，增幅低于2010年的5.2%。比尔·马丁也在一份声明中指出，目前仍不能对整个圣诞购物季太过乐观，尽管数据喜人，但“仅代表一天而已”，强劲势头能否贯穿整个圣诞购物季，还要看美国消费者的购物信心和支付能力。美国消费者联合会开展的一项调查显示，近半数美国消费者将减少假日购物季的消费开支，尤其是年收入在5万美元以下的家庭，多数认为财务状况不如去年，而美国超过半数家庭年收入低于5万美元。

　　背景链接

　　每年11月的第四个星期四为美国感恩节，感恩节到圣诞节前后是美国传统上最主要的购物季，这一个月左右时间的零售额通常占全年20%以上。据哈佛商学院零售业史学家南希·克恩介绍，“黑色星期五”这一说法源自上世纪60年代费城警察对感恩节后的星期五消费者争相购物造成交通堵塞的形容，而商家为图吉利制造出“黑色”预示盈利的概念。