电视台或提价应对禁令 视频欲截流广告客源

　　郑爽

　　广电总局禁止在电视剧中插播广告新规的涟漪正在扩大，在电视台广告高管们正为此头痛时，网络视频已开始摩拳擦掌欲截流其广告客源。

　　在分享传媒COO陈貌煊看来，电视台将可能会采取广告提价的方式应对电视剧中插播广告的禁令，这样一来许多中型品牌会转向视频广告的投放。陈貌煊在接受《第一财经日报》采访时预计：“到2013年，全国视频广告的市场规模能达到100亿。”

　　根据艾瑞数据，今年视频广告的增长速度明显加快，第二季度出现了一个增长高峰，广告收入首次突破10亿元，增长幅度高达57.1%。第三季度则延续上一季度增长势头，广告收入达到13.4亿元。

　　近日，广电总局正式下文规定全国电视台自2012年1月1日起，电视剧中不得再以任何形式插播广告。陈貌煊认为，这会导致将来电视台可能会做更多的软性植入，此外，电视台可能还会涨价。视频广告又迎来一个增长的机会。

　　在一些业内人士看来，中插广告取消后，其他变为稀缺资源的广告也可能会有价格或折扣上的调整，比如片前片后1分钟的广告时段等。相比央视而言，地方电视台因此而受到的影响会更大，央视有十几个专业频道，电视剧播放时间占比本来就小，但其他地方电台主要创收来源还是编剧的节目形式，受到的影响面会比较大。

　　陈貌煊预计，品牌商将来投让视频网络广告的比重可能会越来越大，特别是对预算有限的中型品牌而言。

　　分享传媒CEO江兰认为：“现在视频广告才区区几十亿，但视频广告是与电视广告最接近的网络广告形式，加之拥有许多电视广告无法比拟的用户和技术优势，前景非常乐观。目前视频广告的增长速度已是整个互联网广告增长速度的两倍左右。”