全球平板电脑市场掀低价潮 以价换量勿忘性能打造

　　■本报记者　李艺玲

　　平板市场上正在刮起低价风。据媒体报道，黑莓日前在美国展开PlayBook平板电脑的促销活动，入门级16GB版本零售价降至199.99美元，此举紧随其之前面向企业用户推出的“买二赠一”的促销活动。无独有偶，亚马逊Kindle也将定价锁定在199美元的低价位上。

　　自从苹果推出iPad后，其所占市场份额便居高不下，无论在销量还是利润方面都无可比拟。为了与苹果相抗衡，众厂商近期纷纷推行低价策略。随着各厂商竞相推出平板新品，产量的增加势必将带动价格下降。然而，厂商们意欲以低价换取高销售量的同时，还须以高品质产品为基础，莫忘性能打造。

　　平板市场刮起低价风

　　据市场研究机构NPD日前发布的最新数据显示，今年1月至10月期间，除苹果iPad以外，美国市场共销售120万台平板电脑，其中惠普TouchPad平板电脑占比达17％，排名第一，是美国市场仅次于苹果iPad的最畅销平板电脑。而这主要是因为八月份，惠普在推出TouchPad之后仅7周由于销售成绩不佳等方面原因，宣布将停止生产TouchPad平板电脑，并在两周后以99美元低价处理，引得消费者纷纷抢购。

　　在惠普TouchPad降价抛售，引起抢购风潮之后，低价策略在平板领域得到了越来越多厂商的采用，平板电脑市场正在掀起一股低价风暴。

　　据媒体报道，黑莓终端制造商RIM日前在美国展开黑莓PlayBook平板电脑的促销活动，入门级16GB版本零售价降至199.99美元（约合人民币1272元）。这一举动紧随黑莓此前面向企业用户推出的“买二赠一”促销活动。今年十月底，RIM为提振旗下黑莓平板PlayBook的销量，推出了变相降价的促销活动，只要在线上购买该平板的用户，将可享受“买二赠一”的优惠，同时相应的配件也将免费提供。据悉，该活动将截止到今年12月31日。

　　不只是黑莓平板，于11月中旬正式开售的亚马逊亚马逊Kindle也毫不含糊。据悉， Kindle提供了超过1800万部电影、电视剧、音乐、书籍、杂志、应用和游戏，用户还可以将数字内容通过Whispersync功能存储到亚马逊云服务。然而，这款平板定价却仅为199美元，一上市就把价格锁定在低端价位上。这无疑给三星、摩托罗拉等其他平板制造商造成了不小的低价冲击。

　　非苹果平板欲借低价突围

　　自从去年苹果推出iPad之后，便以平板电脑市场领跑者的姿态占据着无可比拟的地位，市场份额居高不下。据媒体报道，从苹果公布的财报来看，苹果iPad在2011财年的销量大幅增长。其中第二财季由于苹果iPad 2即将发布，市场缺货严重，销量出现明显下滑。但到第三财季，苹果iPad 2一经上市就重振人心，销量迅速飙升至925万台，并持续在第四财季上涨至1112万台。

　　不仅在销售方面遥遥领先，iPad为苹果所赢得的利润也绝对丰厚。据苹果第三财季的财报，在这一季度获得的营收和净利润分别为285.7亿美元和73.1亿美元，双双创下新纪录。

　　面对着苹果iPad近乎垄断的市场份额，对于惠普、黑莓、宏达电、华硕等众厂商来说，无论在硬件还是内容服务方面，要想和苹果相抗衡恐怕很难。再加上作为平板电脑的“原创者”，苹果已经牢牢锁住了平板在用用户或者潜在用户的消费习惯。因此，为了能够在平板电脑领域分得一杯羹，甚至与苹果相抗衡，多家厂商纷纷开始对自家平板电脑做出了重大的价格调整。而惠普TouchPad降价后掀起的抢购风潮，更是让各厂商看到了，消费者进行平板电脑选择时，价格占据了很大因素。

　　据国外媒体报道，据市场研究机构ChangeWaveResearch最新调查显示，在有意购买平板电脑的潜在新用户中，大约有65%的人声称他们打算购买iPad，亚马逊KindleFire以22％的潜在用户购买率排名第二。然而市场调研公司ChangeWaveResearch同时指出，尽管这一比例高达65％，但自iPad上市以来，在该调查结果中首次出现排在第二位的平板电脑潜在用户购买率达到两位数的情况。由此可见，低价策略确有一定的可行性。

　　以价换量仍需注重性能打造

　　苹果iPad的横空出世，在终端市场上掀起了平板热潮，各大PC厂商随之纷推平板产品。步入2011年以来，尤其是受苹果iPad 2发布及其他大量厂商新品上市的影响，平板电脑出货量呈现大幅增长的趋势。

　　美国市场研究公司ABI发布的最新数据显示，2011年第二季度全球平板电脑出货量上升由一季度的640万台增长至1360万台，增幅高达112.5％，而同期上网本销量为730万台，较上一季度的840万台下降了13个百分点。平板电脑出货量首次超越上网本。上网本市场不断萎缩、平板电脑市场份额不断上升的趋势将成为必然。

　　台湾工业技术研究院产业经济与趋势研究中心零组件与材料研究部经理赵祖佑认为，“在苹果推出iPad的热潮驱使下，2011年成为‘平板电脑年’，预估这波平板热潮仍会持续，未来每季出货量将从1千万台突破至2千万台；2012年第四季平板电脑出货量更有机会提升至3千万台。”

　　产量的增加必将带动价格的下降，可以预见，在未来，平板电脑走向低价是必然趋势。然而，较低的价格难免会让人对其品质心存怀疑。因此，众厂商在力求以低价换取高销售量的同时，也不要忘记平板电脑的性能打造，以价换量的策略还需以产品良好性能为基础。低价如果意味着低性能，那么，产品终将会沦为鸡肋。