“高尔夫”尝试游戏互动

作者: ■蒲玉姗

　　“我正在参加高尔夫——城市幸运之星，轻按鼠标，即有机会赢取大众原厂自行车及精美礼品.。”Sharon0505刚刚在微博(http://weibo.com)上分享了他的活动体验，等待着幸运的降临。

　　“城市幸运之星”是一汽-大众高尔夫近期推出的一项在线互动游戏活动。通过这种更具趣味性、知识性的形式，一汽大众向追求品质的时尚消费者更好地传达了高尔夫产品核心信息。

　　消费者：简单体验，奖品更给力

　　不管是游戏达人，还是菜鸟，只要能看懂说明、会按鼠标，这个体验就可以轻松参与完成。

　　用户可以用游客身份或注册名称登录游戏，参与者只需轻按鼠标，更换DSG档位，即可选择押注积分。押注积分共为7档，最低30分，最高240分。完成投注后，点击“开始”按钮进入游戏，窗口会出现共三幅图片随机滚动。而当图片停止滚动时，出现任意符合左侧“得分示意表”图片即为得分，得分数=押注积分×赔率。

　　简单的操作，随机的概率，这款游戏拼得不是技巧，更多的是人品和精力。而诱人的奖品大礼包则是最大的体验动力。

　　根据活动细则，此次活动从11月15日启动，截止12月13日结束，每7天为一期，总共4期。依据游戏竞赛积分高低，每期产生完美奖1名，达人奖5名，以及体验奖15名，分别获赠大众原厂自行车和高尔夫精美纪念品。目前，第一期的中奖名单已经新鲜出炉，21名参与者已经收获了幸运礼包。

　　不管是正打算买车的消费者，还是观望者，如果你想多了解一点产品特性，同时又可以试试手气，不妨花几分钟时间，在线体验一下高尔夫“城市幸运之星”。

　　商家：植入介绍，推广更高效

　　大众汽车集团董事长文德恩说：“高尔夫在各方面都重新定义了同级别车型品质和舒适性的新标准，为客户提供了更多的价值。”

　　不管是游戏创意，还是互动形式，对一汽大众来说，活动的终极目的就是让更多的消费者传达高尔夫的品质信息。

　　除了游戏部分，页面还车型鉴赏板块，用以展示高尔夫车型的外观。在游戏中，当体验用户获得积分时，每次的弹出页面上都会同时出现关于高尔夫的品质展示。高尔夫在高档内饰材料的选用和细节品质上，已经成为了同级车的最高标准。镀铬装饰的大量应用，突出品质感、运动感和人性化关爱的内饰设计，以及达到汽车工业极致的车身缝隙等在游戏过程中都有体现。

　　而当注册用户积分不足时，可点击“微博分享”按钮赚取积分。页面的微博分享链接，大大延伸了游戏的互动推广范围。植入式的介绍，知识性与趣味性的融合，融于游戏之中的品质展现，让高尔夫的品牌推广更高效。

　　高尔夫：游戏互动，引领更时尚

　　一汽-大众高尔夫于2009年10月在国内上市，上市两年来，高尔夫不但树立了A级两厢车的标杆地位，甚至彻底颠覆了消费者对于两厢车品质和做工的传统认知。除了更具价值的产品特性，高尔夫在37年发展中所积累起来的品牌文化成为不可逾越的软性竞争力。

　　从第一代到第六代，高尔夫都是科技、艺术与工业的综合产物，高尔夫已经在全球车迷中形成一种独特的文化潮流。而随着中国年青一代消费者的崛起，他们需要一款能够表达他们积极向上、充满激情的进取精神，同时又能引领时尚风潮的汽车产品，高尔夫无疑更加契合了中国年轻消费者的这一需求。

　　“城市幸运之星”活动正是一汽-大众高尔夫的最新尝试。消费者赢得奖品和时尚，商家赢得关注和推广。用年轻人喜欢的在线游戏的方式，吸引时尚消费者，在更好地展示高尔夫产品品质的同时，也引领着更加时尚的汽车潮流。