打破“格式”化 豪车开辟个性时代

作者: ■吴桐

　　豪华车今年广州车展上着实又火了一把，车展开幕仅两天就售出12辆价值百万以上的豪华车。今年豪华车市场销售率增长超过100%，1-10月，国产豪华轿车市场累计销量为34.8万辆，同比增长17.3%，远高于狭义乘用车市场9.7%的增速，占市场份额的3.5%。如此惊人的增速，难道豪华车市场依然在不理性消费？豪车时代依然处于“烧钱时代”吗？

　　豪车缘何井喷？

　　如今，豪华车在消费者心中已经不算是高不可攀的概念了，且不说马路上飞驰的奔驰、宝马、奥迪等一线品牌豪车，就连法拉利、保时捷等一些超跑品牌豪车时常出现在路边也不足为奇。放眼车市，加价销售、漫长的提车时间似乎没有影响豪车市场的火热。

　　豪华车在中国市场的走俏存在诸多原因，有媒体分析，中国将在未来10年成为世界上最大的奢侈品市场。购买豪华车对于中国消费者来说，购买的不仅仅是汽车本身，而更多的是一种身份地位，似乎拥有豪华车就意味着拥有超越普通群众的社会地位。

　　另一方面，豪华车保持强劲增长势头不乏炒作因素，商家所传达的“豪车主要是品牌决定价值，不同品牌不同身价”思想深深影响着消费者的购买心理。在豪华车车主看来，或许品牌形象的意义远远大于汽车本身，因此很多购车行为不排除从众和炫耀因素的作祟。

　　业内专家表示，未来中国豪华车市场增速将逐步下降，豪华车毕竟面对的是小众消费者，中国的豪华车市场也不可能无限的增长。如今，几十万上百万的进口豪车遍地都是，豪车的炫耀功能也逐步弱化，一味追求豪车品牌的时代已经过去，消费者需要的是理性消费。这就意味着豪华车“烧钱时代”将一去不复返，新时代即将来临。

　　市场需求至上

　　伴随着中国豪华车市场的不断扩容，豪华品牌到中国市场掘金也逐渐成为一种风潮。包括捷豹、路虎等豪华品牌均有合资国产的计划，别克也有望冲击豪华车市场，而东风日产MURANO楼兰与福特瑞界两款豪华SUV的推出为豪华车市场注入了新鲜血液。一度被“三大巨头”领军的豪华车市场如今火药味越来越浓。

　　其实决定豪华车蜕变的不只是市场因素，消费者需求变化也是重要因素。随着我国国际化步伐加快，人们的视野也逐渐变得开阔，价值观念与消费观念有了很大转变，由追逐物质满足向实现自我价值跨越，盲从品牌的时代已成为过去时。越来越多的消费者也开始意识到现有的豪华车被品牌化、格式化现象，传统价值的豪华车面临严峻的考验。

　　新时代的消费者对于豪华车的要求，更多的是追求一种生活态度，希望能拥有一种与众不同的东西，而不是将车标作为购车考虑的唯一标准。对豪车的需求已从彰显身份地位的盲目消费转变为表达自我个性的理性消费。不仅如此，豪华车消费人群平均年龄比以往降低了5岁，新生代的高端消费群体不喜欢一成不变，热衷于尝试新鲜事物，个性俨然已成为现代生活方式的主流呼声。

　　从近三年消费者对车型类别偏好的变化来看，SUV车型的关注度逐年大幅上升。豪华车市场中，豪华SUV呈现火爆局面，加价和排队购车已经成为普遍现象，但消费者依然趋之若鹜。同时，早期的豪华车用户绝大多数已经进入换购阶段，更强的购买能力也使得价格更高、更加高档的豪华SUV得以受宠。

　　也正是时代的进步、豪华车市场的高速增长态势以及消费者巨大的消费潜力，推动了一些新生代豪车的诞生。而一向对市场脉搏有着准确把握的东风日产选择了另辟蹊径——楼兰凭借独树一帜的造型和设计风格，不仅颠覆了人们对于传统SUV的固有印象，更开辟出豪华跑车型SUV这一崭新的细分市场，为广大消费者在豪车购买上增加更多选择，在新一轮的市场竞争中抢占了先机。

　　新锐引领风潮

　　东风日产MURANO楼兰是以“超级进化”为研发理念，颠覆性地将跑车和SUV融为一体的豪华跑车型SUV。在“超级进化”的研发理念下，MURANO楼兰全方位展现出创变未来的强大实力，在产品层面和服务层面实现了对传统SUV的三大颠覆。

　　以“风之语”为设计理念，打造自然雕刻印象造型。MURANO楼兰将厚重并具力量感的SUV与动感前卫的跑车完美融合，尽显引领时代的豪华跑车型SUV风范。运用犹如清风掠过的大量弧线元素让整车具有豪华跑车般的速度感和流畅感，蓄势待发的磅礴气势跃然于世。与此同时，充满力量感的几何前脸造型与飞翼型进气格栅交叉呼应，加上宽敞的进气口设计，SUV车型呼啸而出的霸气令人无法抗拒。

　　东风日产首款豪华跑车型SUV MURANO楼兰带来的绝不只是视觉上的颠覆。集跑车化的动力表现与舒适驾控（Control）、轻松自信的全路况征服（Conquer）和极致舒适的豪华静谧空间（Comfort）于一体的C3全路况豪华舒适驾乘系统，彻底颠覆了传统SUV无法兼容越野性与舒适性的局限。

　　MURANO楼兰跑车化的动力表现与舒适驾控，得益于搭载了“全球十佳”之一的V6发动机和新一代智能XTRONIC CVT无级变速系统。针对MURANO楼兰重新调校的全新第四代VQ发动机，不仅在功率上得到进一步提升，燃油经济型大幅提高，静音效果上也表现出众；新一代智能XTRONIC CVT无级变速系统，完美实现零换挡冲击，零时差加速，二者的结合使其拥有跑车般的驾驭感受。

　　SUV需要轻松自信的全路况征服。在这方面，全模智能四轮驱动系统、强化车身、高性能悬挂和双五星安全认证让MURANO楼兰拥有了轻松自信的全路况征服能力。全智能四驱系统不仅可以两种驱动模式切换，更集成VDC车辆动态控制、B-LSD刹车限滑差速器、YMC偏航瞬间控制等多项动态控制配备使极限穿越也变得轻松自如。经过强化的车身与脉冲式高性能悬挂系统，带来超强的抗扭曲能力和弯道稳定性，乘坐舒适性堪比高档豪华轿车。而唯一获得美国双五星安全认证的安全性能，则通过多通道式Zone Body区域车身结构、全方位安全气囊等多项先进的主被动安全技术为乘客提供了全方位安全保障。

　　MURANO楼兰还通过打造豪华静谧的舒适空间，进一步将豪华跑车型SUV的舒适性发挥到了极致。2825mm超越同级的超长轴距，加上超大全景天窗，营造宽敞的内部空间和开拓视野。全维超静音系统，以近乎完美的吸音隔绝降噪技术，带来超越同级的超静音舒适驾乘体验。配置方面，智能HDD NAVI导航系统、ASCD定速巡航系统、BOSE高保真音响、智能记忆系统等人性化豪华配置，为消费者打造智能、便捷的操作模式及顶级娱乐视听盛宴，带来超越同级的舒适尊贵享受。

　　正是这些新时代豪车的出现结束了豪车的“烧钱时代”，开辟了“个性时代”。而豪华SUV市场也有望在楼兰的引领下进一步细分，将豪华跑车型SUV这一全新细分市场做强、做大。