欧债危机加剧致出口困难 中国企业互联网营销寻突围

　　本报记者 张秦宁报道

　　受近期不断升温的欧债危机影响，欧洲对进口的需求减弱，并且贸易保护主义有重新抬头之势。海外市场的变化带来的订单下降造成部分中小企业生存困难，纷纷走上转型升级之路，积极开辟新市场或转做其他产品。记者调查发展，在长三角、珠三角等出口企业集中的地区，启用通用网址工具开展互联网营销，破局国内市场已成流行趋势。

　　第110期广交会于近期闭幕，广交会新闻发言人刘建军称，欧美到会采购商有所增长，但观望询价较多，实际成交分别下降19%和24%。本届广交会中短单占比居高不下，长单比重仍然偏低。6个月以内的中、短订单占比达到88%。在中短单当中，又以1-3个月的短单为主。

　　广交会作为中国最大的国际进出口贸易展会，被誉为中国外贸经济的晴雨表。当前的现象一方面表明国际市场预期谨慎，不敢下长单；另一方面则是因为国内企业担心原材料价格、汇率波动，不敢接长单。在欧美市场不景气的情况下，原来外贸型的生产企业只能开始艰难转型，积极开辟国内市场。电子、服装、机械制造业、食品等企业纷纷注册通用网址，布局国内市场，开展网络营销工作。借助这种营销利器来推进互联网营销，争取更多业务机会。

　　从经济大势上来说，我国出口型生产企业选择互联网营销开辟国内市场并非偶然。数据显示，2010年中国市场电子商务交易额逾4.5万亿元，2013年有望突破10万亿元。不断增长的电子商务市场对任何企业来说都是极好的发展机会。

　　互联网营销虽然给出口型生产企业带来了生机，然而如何选择一款高性价比、高收益的营销工具却是首要思考的问题，也有许多制造业中小企业开始尝试通用网址，比如：重庆自成电子衡器有限公司、无锡超一制衣有限公司、承德高中压阀门管件集团有限公司、东莞市永茂食品科技有限公司等等一大批中小企业均选择了通用网址开展网络营销工作。

　　据了解，通用网址价格仅为竞价排名的几十分之一，却能够实现企业多维、精准、高效的推广。对此，注册“自成衡器”通用网址的重庆自成电子衡器有限公司相关负责人表示：“我们注册通用网址之后，就可以得到可信电子商务联盟数百家行业电子商务网站的独家置顶推荐位，全网卡位访客流量，借助新浪通用网址频道、知名搜索引擎、全国100家信息港热站和商家网平台等多种优势通道多维展示品牌，达到一种规模化的传播。这样就可以更方便地帮助我们将生意做到全国市场，有效增加销量。”

　　欧债危机尽管对我国制造业造成了一定的影响，但在此危机压力之下，不少企业终于走上转型升级之路，通过通用网址工具的帮助积极开展互联网营销进军国内市场。国内巨大的市场空间、不复存在的汇率问题，对广大制造业来说都是利好，增加销量的同时规避了风险。