民族日化品牌遭外资全面围剿 入世十年剩者寥寥

　　

　　

　　编者按：至2011年12月11日，中国加入世界贸易组织已满十年。中国刚加入WTO之时，许多人也许并未意识到中国在未来给世界贸易带的来巨大变化。中国离不开世界，世界也需要中国。中新网财经频道就此推出系列稿件，从中国企业“走出去”、民企发展增速、跨国公司在华十年变迁等角度，为读者解析入世十年中国的经济如何飞速跨越式发展，及展望未来十年如何抓住经济全球化的机遇，迈向新的征程。

　　中新网12月7日电(财经频道 秦辰)当听到“大宝天天见”，当看到小护士防晒霜，当抹上丁家宜洁面乳，当想起羽西化妆品，你可曾意识到，这些曾经名噪一时的名族品牌，如今早已易主外资多时，并渐渐淡出人们的视野。中国加入WTO十年以来，日化行业的民族品牌几乎全面惨遭外资围剿。时至今日，尚且屹立者寥寥无几，而历数被外资“抢走”的品牌，几乎都没能逃过没落的命运。

　　民族品牌遭逐一收购 难逃雪藏命运淡出视野

　　在加入WTO的十年时间里，不少曾经被预言将遭受重大冲击的行业似乎如今都“活的挺好”，反而是日化行业受到冲击不小，不少耳熟能详的民族品牌下嫁外资企业。

　　2003年12月11日，全球最大的化妆品集团欧莱雅在北京宣布收购“小护士”，这是欧莱雅集团作为世界第一大化妆品公司在中国的首次收购行为。

　　2008年7月30日，美国强生公司旗下强生(中国)投资有限公司宣布，已完成收购北京大宝化妆品有限公司的交易。

　　2011年4月8日，法国香水巨头科蒂集团证实，已与中国本土品牌丁家宜达成股份购买协议，将获得丁家宜的大多数股份。

　　早前，时任北京日化协会秘书长的刘静安就曾表示：“在后WTO时代，中国日化行业市场大，对跨国公司具有很大的吸引力。跨国公司进入中国市场最为快捷有效的方式就是进行并购，通过这种方式，目前中国市场上约80%的日化产品都是外资品牌。”

　　刘静安还表示，“小护士、紫罗兰等一大批民族日化品牌在遭遇外资收购后，大多淡出了人们的视线，民族日化品牌频频遭遇外资并购，正面临着全军覆没的危险。” 9月8日的《京华时报》评论更是指出：除上海家化(600315，股吧)旗下的品牌外，民族日化品牌几乎全军覆没。

　　入世后日化行业开始洗牌 小护士大宝成前车之鉴

　　自从中国2001年加入WTO以后，日化行业的格局开始悄然改变。2004年中国护肤品市场开始迎来飞速增长，到2009年中国化妆品销售额已经超过1400亿元，成为全球第三大化妆品销售市场。然而，在这市场急速扩张的背后，确是民族企业难言的尴尬被逐一收购。

　　而是否这样就能度尽劫波呢？历数每次收购事件，外资在收购前后都信誓旦旦的表示绝不“雪藏”产品并将大力发展，而事实是否如此呢？不管如何声明和表示，不可否认的事实是：被外资收购的民族品牌，均渐渐淡出人们的视野，无一幸免。

　　《中国青年报》3月28日报道称：在收购小护士不久，欧莱雅曾宣布推出新一代全新小护士与卡尼尔护肤系列产品，并表示要把小护士发展成为中国第一大护肤品牌。但几年后，市面上几乎已看不到小护士的广告，专柜也陆续被撤。而欧莱雅中国总裁盖保罗则坚称：“在这个过程中，也许不总是一帆风顺的，但是我们一直在努力做这个品牌。”

　　加入WTO后，拥有相同遭遇的还有大宝、丝宝等一大批民族日化品牌，而丁家宜恐怕也将面临被尘封的命运，中国日化行业所产生的巨大变革由此可见一斑

　　以大宝为例，1990年大宝推出了SOD蜜系列产品，市场份额一度高达15.76%，并曾连续8年获得全国市场产销量第一名。然而入世以后，大宝“天天见”的日子渐渐远去。

　　2008年，时任中国香料香精化妆品协会秘书长陈少军说：“客观上讲，大宝近几年的发展趋于停滞不前，销售业绩始终在七八亿元附近徘徊。”而刘静安也表示：“2003年，大宝在护肤品行业中市场份额近18%，远高于其他竞争对手；但到了2005年，大宝在国内化妆品700亿元的市场份额中仅占到1%。”这一切似乎都表明，大宝被收购似乎不可避免。

　　事实上，在强生收购大宝以前，业内人士就已经开始对大宝的未来表示担心。对此，强生方面在收购当日表示：将保留并发展大宝品牌。显然，近年来大宝的发展并没有得到多大的改变，重写小护士的没落命运。

　　业内人士认为，强生收购大宝后，不仅可以直接减少一个竞争对手，还能获得其销售渠道、信息资源以及现成的工厂设备，可谓一举多得。并购的动机源于竞争压力，外资往往通过消除或控制本土企业来提高自身的竞争优势。

　　时至今日，民族品牌已所剩寥寥。有分析人士指出，外企收购的惯用操作方式是：在获得本土公司管理权后，通过雪藏、错位、透支等方式“温水煮青蛙”，将购得品牌消灭于无形。

　　诚然，在市场经济环境下，只要不涉及国家安全和垄断，收购行为无可厚非。但多年以后，蓦然回首，却发现民族品牌早已远去，不知那时我们又当作何感想。

　　（责任编辑：林秀敏）