面对倒闭潮 实体书店路在何方

　　本报记者 刘晓凯报道

　　今年以来，实体书店倒闭或停业的消息不断传出，美国第二大连锁书店公司博德斯集团2月16日正式申请破产保护；英国的独立书店正以每周至少一家的速度消失；第三极书局、光合作用书店、风入松书店等北京知名书店纷纷倒闭；截至今年夏天，香港三联书店在广州的全部5家门店已经全部关门。

　　据全国工商联合会书业商会统计，10年来全国有将近50%的民营实体书店倒闭。从2007年到2009年，中国共有1万多家书店停业；一些知名实体书店的接连倒闭，实体书店的生存危机暴露无遗。

　　事实上，近几年，在电子商务和阅读终端设备高速发展的大背景下，实体书店受到了严重冲击。

　　之所以网络书店如此受欢迎，是因为网络购书为消费者提供了更多的选择。只要一点鼠标，快递就会将书籍送货上门，而且价格要比实体书店优惠得多。而电子阅读器等阅读终端的出现，更是给实体书体严重的打击。利用电子阅读器，用户可以在互联网的海量资源中随意下载阅读内容，不但降低了阅读成本，而且选择性和便捷性也更加突出。

　　国内多家实体书店相继陷入困境甚至倒闭，引起了政府部门的关注，日前，新闻出版总署副署长阎晓宏在接受媒体采访时表示，当前实体书店经营困难主要有两个原因，一是网络书店和大型书城的冲击，另一个是价格原因。阎晓宏还透露，新闻出版总署在扶持实体书店建设方面采取了一系列措施，包括有计划地推动书店的建设和发展、争取使实体书店享受到税收相关优惠政策等。

　　然而，部分业内人士对于“减负”是否能解救实体书店仍持怀疑态度。他们认为，减免税收一定程度上可以改善实体书店的生存环境，未必可以阻挡实体书店倒闭的步伐，实体书店仍然面临风险，书店业态还将面临深度转型的问题。

　　也有专家对实体书店的未来发展持乐观态度，认为其实传统书店和网络书店并不一定是对立的，实体书店也是有出路的。网上书店图书过于相似，以畅销书为主，缺乏专业性和学术型，实体书店应从此点出发，通过内容差异化、服务差异化以及渠道差异化的图书经营达到出奇制胜的目的。