Blippar应用让互动更有现实感
http://msn.finance.sina.com.cn 2011-12-09 13:13 来源: 《成功营销》
文/本刊记者刘晓云
Blippar的工作原理是，当你将智能手机或平板电脑的摄像头对准一个品牌的图片时，它就会“鲜活”地出现在你的屏幕上，就像是一个3D网站从静态标签或海报上跃然而出一样。
很多人对打地鼠这一款人气十足的小游戏一定不陌生，然而，通过巧克力包装激活、将手机作为游戏手柄的打地鼠游戏，你却未必见过。
作为英国历史最悠久的巧克力品牌之一，也是英国最大的巧克力生产商，近日，吉百利与宜家增强现实应用的开发团队合作，发起了全球第一个由品牌和包装触发的官方增强现实游戏。游戏的形式很简单，消费者只需要下载一个叫Blippar的应用，然后将摄像头对准吉百利的包装，便能在屏幕上看到很多身着吉百利紫黄色服装正在捉迷藏的鸭子，在30秒钟里按到最多的鸭子，就能得到更高的甜蜜分数。将包装作为游戏道具，将手机作为游戏手柄，吉百利让你轻松享受美食之于收获快乐和惊喜，相信没有人能对这样的诱惑无动于衷吧？
Blippar是一个增强现实(Augmented Reality)应用，有iOS和Android版本，意在将品牌带入生活，通过图片识别技术引导消费者与品牌进行互动。这一应用的工作原理是，当你将智能手机或平板电脑的摄像头对准一个品牌的图片时，它就会“鲜活”地出现在你的屏幕上，就像是一个3D网站从静态标签或海报上跃然而出一样。吉百利是他们的第一个客户。
目前，Blippar已经开始和爱尔兰都柏林《地铁先锋报》以及当地电视节目FYI合作，推出了它称为是“世界上第一家全面增强现实的报纸”。
《地铁先锋报》是都柏林地区的免费新闻报纸，每天分发数量为6.5万份。它于9月份推出的“智能版本”，把Blippar应用的交互式技术用在一些内容和广告中。用户利用Blippar程序透过手机和平板电脑摄像头阅读报纸的广告版时，屏幕上会显示出更多静态图片无法展示的内容，例如进行调查、填字游戏、电子邮件等。印刷在平面上的物体在增强现实技术的辅助下也成为三维形态，转动屏幕还可以看见纸张上未曾印刷的侧面。
Blippar和互动新闻节目FYI合作，让读者能够用摄像头对准一篇日常文章来获得FYI提供的更多视频内容。如果用摄像头对准《地铁先锋报》的报头，你还可以看到视频的Blippar工作方式解释，而这个内容也是由FYI提供的。参与《地铁先锋报》增强现实广告的品牌包括Aer Lingus、Jack Daniels、Miller、TheNatural Confectionery Company和环球影业国际爱尔兰公司等。
《地铁先锋报》的营销经理基兰·弗勒(Kieran Forde)说：“我们现在有70%的读者拥有智能手机，他们通过手机上网的比例也非常高。因此作为一家报纸，我们一直在努力融入智能技术，让我们的产品尽可能地变得互动。我们已经推出了QR码和一个增强现实宣传活动。现在Blippar让我们把增强现实带到了一个新的水平上，它能让读者和内容进行互动，并能以一种快速无缝的方式打广告。”
业界人士评论说，尽管增强现实出现已经有些年头了，但智能手机和平板电脑的普及帮助这种技术变得日益主流起来，因此现在出现了一些非常有趣的增强现实案例。