贺岁大片意欲国际化

　　国产大片能否“墙内开花墙外香”？

　　本报记者 武文静报道

　　贺岁档向来都是中国电影票房厮杀最激烈的战场。

　　进入12月，今年的贺岁档也正式拉开帷幕。和往年的热闹场面相比，今年贺岁档却显得有些低调。虽然整个12月有20多部电影扎堆，被称为“史上最拥挤”贺岁档，但冯小刚、姜文、陈凯歌三人集体缺席，着实令今年贺岁档失色不少。

　　当然，今年贺岁档也不乏大片存在。头号主打当属两部重量级大片——张艺谋的《金陵十三钗》和徐克的《龙门飞甲》。而这两部大片的一个共同特点是都显露出国际化趋势。那么，本土贺岁大片能否实现墙内开花墙外香呢？

　　“贺岁大片能够在国内、国际市场上获得好评，关键在于其影片看点能否与国内外观众的观看口味相吻合。”中投顾问文化行业研究员沈哲彦在接受《中国产经新闻》记者采访时说。

　　沈哲彦分析认为，以《金陵十三钗》为例，其卖点是起用了好莱坞一线明星担当主演，又邀请了好莱坞最好的特效和制作团队，可以说从演员到幕后制作团队都提升到国际水平，实际上也为国内外文化差异形成了有效的互补与促进作用，进军国际市场的意图明显；而《龙门飞甲》更是迎合当前3D电影的主流趋势，打造第一部3D武侠电影，对中国功夫长期持欣赏态度的西方观众也将一饱眼福。

　　事实上，自缔造北美票房亿元级奇迹的《卧虎藏龙》后，走出国门打开海外电影市场就成为众多中国电影人的梦想。然而，华语片的海外淘金之路并非一帆风顺。近几年来，在国内取得较高票房成绩的国产大片，在海外市场却纷纷遭遇滑铁卢。

　　例如，去年在中国创下票房纪录的《唐山大地震》在美国上映票房仅为6万美元，连国内票房(逾6亿)的零头都不到；《非诚勿扰2》北美票房达到43万美元，但与国内超过5亿元的票房相比，这不过是“九牛一毛”。

　　“国产大片海外市场遇阻，主要原因还是中西方文化差异导致的。”沈哲彦表示，由于文化背景的差异，国产电影在进行情感和情节的表达手法上具有较浓重的“中国特色”，这为国内高票房打下了基础，但是国外观众却在情感上难以获得共鸣，加上影片在制作效果方面和国际水平仍有差距，这势必难以吸引西方观众的眼球。

　　无疑，中国电影的国际化至今仍在探索途中。

　　沈哲彦建议，国产大片要顺利在海外淘金，关键是要兼顾海外观众的情感需求，同时不断提高自身影片的制作水平，提升自身综合实力。此外，也有专家表示，要想打入好莱坞市场，中国影片应首先具备好莱坞特质，其次参加各类电影节抬高声势，邀请媒体宣传推广，寻找发行放映伙伴，这些营销环节缺一不可。

　　如果说以上这些办法尚需时日，那么，寻求国际合作或许更能达到立竿见影的效果。在2010年共有43部国产影片销往61个国家和地区，海外票房和销售收入超过35亿元。但这个数字背后，是23亿票房之多来自中美合拍片《功夫梦》。

　　有业内人士预测，2011年之后，中国电影国际化合作将成为今后中国电影业大趋势。“以我国电影业当前的发展之势来看，国产电影国际化的道路已经铺开，未来将迅猛发展，而中国电影走向世界舞台也将是大势所趋。”沈哲彦说。