稻花香：荣耀中国

　　■CUBN 记者 刘末 湖北报道

　　稻花香里说丰年！9月入榜国家新八大名酒，成为新中国成立以来首个入选中国八大名酒的湖北白酒品牌；今年以来截至10月底，稻花香集团销售收入突破100亿元大关，成为湖北省首家百亿“农字号”企业……对于地处湖北省宜昌市龙泉镇的稻花香集团来说，2011年无疑是一个捷报频传的丰收之年。

　　实至名归 入榜新八大名酒

　　2011年9月16日，由中国酒类流通协会及中国品牌战略研究院联合评出的中国新八大名酒榜单公布：与茅台、五粮液齐名，鄂酒领军品牌稻花香问鼎新八大名酒。对于稻花香的入选，众多业内人士均称，近年来鄂酒发展势头强劲，稻花香在全国80%省市市场攻城掠地，市场表现突出，入围中国新八大名酒，可谓实至名归！

　　半个世纪以来，在中国八大名酒正列中，湖北一直是空白。稻花香此次金榜题名，不但实至名归，更引领湖北白酒品牌，一举填补了鄂酒在国家名酒榜上的空白，可谓半个世纪的突破。

　　在新八大名酒排行榜中，稻花香是唯一一个从原生态民营企业一步步发展壮大的名酒巨星。据权威专家解读，此次评选采取了全球领先的标准，从品牌实力、品牌状况与经济指标等方面进行综合考量，是中国最具权威的评选。新八大名酒，不但代表了当代中国白酒的真正实力，而且为白酒未来发展奠定了基础、指明了方向。尤其是稻花香等一批新巨星后来者居上，改变了中国白酒的历史排序，这一变化，体现了一种新的文化认同和引领，显示出中国白酒发展的新动向。

　　有业内人士称：无论从振兴鄂酒还是弘扬中国白酒哪方面看，稻花香入榜中国新八大名酒，都是一个划时代的贡献。

　　新中国成立以来，全国评酒会举办过五届；但真正意义上的八大名酒评选，迄今不过三届。

　　1963年，在北京举行第二届全国评酒会，共评出八大名酒：五粮液、古井贡、泸州老窖特曲、全兴大曲、茅台、西凤、汾酒、董酒。这是中国白酒类“八大名酒”称号的真正起源。

　　1979年，第三届全国评酒会在大连举行，评出的八大名酒是：茅台、汾酒、五粮液、剑南春、古井贡、洋河大曲、董酒、泸州老窖特曲。此次八大名酒不但排名顺序改变了，上榜品牌也出现了显著变化。专家称，这是“中国酿酒工业的转折点”。

　　时隔32年之后，2011年9月，“华樽杯”第三届中国酒类品牌价值评议在北京举行，评选出新八大名酒：茅台、五粮液、洋河、泸州老窖、郎酒、西凤、稻花香、古井贡。较之前两次的八大名酒，新八大名酒又有许多新亮点：不少曾经响当当的品牌被淘汰出局，部分新贵品牌迅速超越；而且，在同时发布的品牌价值“200强”企业名单中，新八大名酒也依次雄居前“八强”。

　　而这之中，最具有典型意义的是稻花香品牌的崛起。

　　历届八大名酒评选，入榜的大都是国营企业。稻花香起于青萍之末，却挟风雷之势，超越许多明星白酒，进入新八大名酒正列，这无疑是社会和国家层面对稻花香品牌的至高肯定，是对稻花香不断追求卓越迈上新高度的认可。

　　在新八大名酒排行榜中，稻花香名列第七，品牌价值达140.71亿元。据中国酒类流通协会秘书长刘员称，这次评选有一个标准的评价体系，是比较客观的。稻花香连续多年在全国白酒排名前十位，品牌影响力大，覆盖面广，很多著名白酒品牌实际上已经不及稻花香品牌。

　　稻花香是全国超大型白酒“七大明星”企业之一，是中国民营企业500强中的“百强”。虽然企业起步较晚，但稻花香的品质可靠，并且能够与时俱进，拥有先进的品牌建设和营销理念。短短几十年，即胜利走过了一代名酒通常需要上百年才能走过的路。稻花香集中华老字号、中国驰名商标、中国500最具价值品牌，中国白酒新秀著名品牌、中国食品质量放心品牌等于一身，已从一个产品品牌发展成为公益性品牌。稻花香巨大的创造力与辉煌业绩，在中国白酒行业具有典型性。

　　“短短30年，稻花香几经风雨，几经周折，几经卧薪尝胆的改革，由一个一无所有的企业，变成中国新八大名酒，这是一个伟大奇迹。”面对聚焦在新八大名酒光环下的稻花香，稻花香掌舵人蔡宏柱深有感触，企业未来考虑更多的是能否可持续发展，而实现可持续发展的前提和基础，就是实施产品升级转型。

　　从2011年10月1日开始，稻花香系列产品全面升级。升级改版后的稻花香产品涵盖高、中、低档系列，着重突出稻花香一流品牌特色，产品线更加清晰，定位更加合理。在设计风格和酒体质量上实现提档升级，产品风格更加突出、产品形象不断提升、产品服务持续优化，最大限度满足不同层次消费者需求。

　　从“红色行动”到“彻底化行动”，稻花香完善全国营销网络，建立核心样板市场，加强中高档酒的推广力度。重庆涪陵白酒基地五万千升项目投入后，稻花香贵州毕节“林酒技改扩能项目”也相继启动，整合当地的优质酱酒资源，为产品升级转型储备原料。

　　伴随产品转型升级，“彻底化”市场营销和产能布局同步推进，稻花香凭借一份满意的市场答卷证实了自我。仅今年9月稻花香集团单月回款高达40亿元，其中主业白酒回款27亿元，实现了稻花香成立以来的历史性突破，同时创造了中国白酒行业单月回款的最高纪录。

　　而作为首个上榜的湖北白酒，稻花香的成功对鄂酒更是一个巨大的引领和推动。2005年，湖北省政府提出，力争用五年时间振兴湖北白酒，使鄂酒走向全国。而时间刚刚过了五年，稻花香不但率先实现了从区域品牌到全国品牌的跨越，而且实现了中国白酒超级品牌的飞跃。稻花香的创造，在鄂酒业展现出了一种俯瞰神州、雄视华夏的宏远视野，从这种视野中，人们分明听到了振兴鄂酒的铿锵脚步声。

　　企业家老大，省委书记倾情稻花香

　　金秋十月是收获的季节，更是丰收的季节。而对于稻花香来说，2011年的金秋十月，更是有着非同凡响的意义。10月末，集团各成员企业产销全线飘红，销售收入一举突破100亿元大关，提前30多天完成了今年全年的预定目标！

　　11月19日，正在宜昌参加全国部分省市地方金融工作座谈会的湖北省委书记、省人大主任李鸿忠，欣闻这一个个喜讯，与省委常委、省委秘书长李春明，副省长、宜昌市委书记郭有明一道，专程赶赴该公司慰问、调研，祝贺该集团胜利突破百亿销售额，成为全省首家“农字号”百亿企业。

　　“稻花香集团销售收入突破100亿元大关，对湖北农业、‘农字号’企业来说是一个划时代的标志。”

　　“我们今天来，主要是代表省委、省政府向你们表示祝贺！”一下车，李鸿忠就紧紧握住稻花香集团董事长蔡宏柱的手说，“取得这样的业绩很不简单，特别是湖北作为农业大省，农产品加工业一直是短板，稻花香集团销售收入突破100亿元大关，对湖北农业、‘农字号’企业来说是一个划时代的标志。”

　　一个曾经靠三个人、三口缸、1500元贷款起家的乡村酿酒小作坊，如何成长为中国白酒前八强、年销售收入过百亿元的国家级重点农业产业化龙头企业？李鸿忠一行循着四溢的酒香，先后走进三峡科技包装工业园、稻花香包装中心、稻花香酿造车间、集团办公大楼等处参观后，动情地说：“稻花香我过去没来过，今天参观后，我觉得超出我的想象。稻花香由一个村办企业成长为国内同行领军企业，今年10月就突破了百亿销售额，还规划在‘十二五’销售收入过500亿元，这很不简单。湖北是农业大省，农副产品有绝对优势，但湖北农字号企业在全国与湖北农业大省的地位极不相称。有幸的是我们宜昌龙泉诞生了一个蔡董，诞生了湖北首家过百亿元的农字号企业，这对我们湖北农业、农字号企业，是一个划时代的标志，我们终于有百亿企业了！”

　　“产业第一，企业家老大。我看除了省委、省政府和各级党委政府的扶持，最关键的因素还是因为有好的领头人和企业家。”李鸿忠说，我们最缺的、最宝贵的是企业家，企业家创造财富，当企业家的英雄是真正的大英雄。稻花香集团之所以不断发展壮大，就是因为蔡董这样的企业家，敢冒风险，自我加压，创造机遇，带领企业实现超常发展。

　　怎样才算好的企业家？李鸿忠说，好的企业家，就是要敢于承担风险。企业家为了企业发展，有时甚至把自己的身家性命都押进去了，那不是一般的勇气。机遇转瞬即逝，不敢冒风险，何来机遇？好的企业家不论学历看能力，只要把产业做大、把事业搞大就是英雄。

　　李鸿忠还对稻花香未来发展寄予厚望，他指出：“稻花香不光是蔡氏的荣耀，也是湖北的荣耀，中国的荣耀，稻花香的500亿目标一定能够实现，而且要实现的更大。”

　　省政府专为稻花香开表彰会庆功 宣传稻花香经验

　　12月2日，根据李鸿忠书记、王国生省长的提议，湖北省委、省政府隆重召开表彰大会，祝贺稻花香成为湖北省首家过百亿元农业企业，并颁发奖杯和一百万元奖金，以此表彰稻花香的巨大贡献，宣传、学习稻花香的经验，在全省上下掀起新一轮农产品加工企业跨越式发展的新高潮。

　　表彰大会上，李鸿忠、王国生专门发来的贺信。这两位湖北省党政一把手在贺信中指出，稻花香集团销售收入突破百亿元，成为该省首家过百亿元的农产品加工企业，这对湖北农业、“农字号”企业来说具有里程碑意义。稻花香集团从“三个人、三口缸、1500元贷款”起步，历经市场经济洗礼，企业由小到大、从弱到强，跻身全国白酒行业前八强企业、民营企业500强，是湖北农产品加工企业扎根荆楚、勇于开拓、不断进取、走向辉煌的真实缩影和成功典范。

　　李鸿忠、王国生在贺信中强调，农产品加工业是该省具有资源优势的战略性产业，是最有潜力的朝阳产业，是富民强县的重点产业，也是引领农业大省向农业强省迈进的重要支撑。近几年来，省委、省政府大力实施农产品加工业“四个一批”工程，采取有力措施，促进农产品加工业跨越式发展，连续三年保持40%以上的增长速度，一批龙头企业正在成长壮大，一批过百亿元的县市、过50亿元的园区正在兴起，预计今年农产品加工业销售收入可望突破6000亿元，在建设农业强省的征程上迈出了重要一步。希望全省各地进一步树立让全国人民“喝长江水、吃湖北粮、品荆楚味”的雄心壮志，进一步增强“产业第一、企业家老大”的理念，求真务实，开拓创新，扎实工作，进一步做大做强龙头企业和加工园区，进一步开创我省农产品加工业发展的新局面。希望稻花香集团发扬成绩、再接再厉，进一步加强品牌建设、提升创新能力，增强社会责任，在新的征程中再立新功、再创佳绩，为湖北农业强省建设作出新的更大贡献！

　　在表彰大会上，湖北省委副书记张昌尔号召全省人民要学习稻花香人豪气冲天、永不言败的创业精神。稻花香集团出身草根，创业路上历尽艰辛坎坷，但在蔡宏柱同志带领下，不畏艰险，自我加压，不断进取，永不言败，创造了令人瞩目的“稻花香速度”。要学习稻花香集团开拓进取、品牌立企的市场观念。稻花香集团始终把品牌建设放在重要位置，通过精品名牌开拓市场。“稻花香”先后被评为“中国驰名商标”、“中华老字号”、“中国新八大名酒”。在品牌上，形成了以“稻花香”为主，“关公坊”、“清样”等品牌为羽翼的“一主多翼”强势品牌集群，系列产品行销全国28个省市。要学习稻花香集团立足农村、共创双赢的服务意识。稻花香扎根夷陵龙泉镇，以服务“三农”为己任，通过“龙头企业+基地+农户”模式，与农民建立“风险共担、利益共享”的利益联结机制，实现了农民增收与企业发展的双赢。不仅直接为当地13000多名员工提供了稳定的就业岗位，还积极投身现代农业发展、新农村建设和各类公益事业，体现了一个现代企业强烈的社会责任感。

　　省经济和信息化委员会主任欧阳万坤在表彰大会上发言，他说，稻花香集团是省委、省政府实施农产品加工业“四个一批”工程中涌现出来的佼佼者。近年来，省经信委认真贯彻落实省委、省政府的决策部署，紧紧围绕发展产业、服务企业，不断加大帮扶力度，着力推进稻花香集团做大做强。一是加强组织领导，高位推进稻花香集团培育工作。二是加大支持企业结构调整力度，支持以稻花香为龙头的酿酒产业集群加快发展壮大，不断完善集群产业链和服务链。三是强力推进以稻花香为龙头的兼并重组，扎实推进企业大集团战略。四是扎实推进“两化”融合，支持稻花香集团加强信息化建设。五是帮助支持企业质量检测支撑平台建设，推进企业由生产型制造向服务型制造转型升级。

　　以省委、省政府的名义，为一家企业召开专门表彰会议，并为其授杯颁奖，这可以说在湖北乃至全国都尚属首次。这也彰显了政府对企业发展的高度重视、亲切关怀、鼎力帮扶，并昭示着稻花香更宽广的发展道路！

　　情系三农，铸百亿大企、树百年品牌、富百万农民

　　打造百亿企业、创立百年品牌、致富百万农民是稻花香集团“十一五”期间制定的长期发展战略，也是稻花香人的豪迈誓言。

　　以白酒产业为核心，向饮料产业延伸、向饲料产业拓展、向养殖和有机肥料产业扩张，向生物化工推进，立足长远发展，实现“大循环”发展大产业、“大产业”促进大发展。稻花香积极探索“农业产业化循环经济”模式，实现了企业的跨越式大发展。

　　稻花香集团董事长蔡宏柱说：发展农业循环经济，打造“百亿”强企，是稻花香集团的一项宏伟战略。这个战略，不仅仅是指我们要在2011年实现100亿元，而是包括了我们在实现100亿元之后的更大发展目标，是“几百个亿”。这几年，我们一直在快速、稳步地向前推进。基本目标也是第一步目标，就是立足“百年品牌、百亿企业、百万农民”。

　　“151”、“252”、“353”、“505”、“707”……从2006年开始，稻花香驶入跨越式发展的快车道，一年实现一个大目标。稻花香人不仅创造了现代商业神话，更以追星赶月的速度，谱写了创造机遇、超常发展的雄壮诗篇。

　　站在创立百年品牌的历史高度，稻花香不断加强品牌的策划、保护、推广，不断为品牌建设注入了新的内涵。在品牌创新和文化传承上，稻花香不仅创出了企业特色，成为知名品牌，而且成功跃升至享誉华夏，名动九州的公益品牌。

　　稻花香充分发挥农业产业化国家级重点龙头企业的带动作用，以《农业循环经济理论》为指导，推动农产品生产结构优化升级，提高农产品附加值，强势反哺、辐射带动，近30万农户从中受益；情系公益、奉献爱心、助建新农村，已形成了强大的农业产业化集群效应，并成为了推动区域经济发展的重要力量。

　　2011年，稻花香胜利跨入“百亿”强企行业，成功入选中国新八大名酒，成为中国500最具价值品牌“百强”，荣获全国先进基层党组织荣誉称号，企业转型如火如荼……

　　三十年风云激荡，三十载雨润花开。在波澜壮阔的大变革中，稻花香以壮丽的诗篇辉映着伟大时代，全体稻花香人用汗水和智慧，矗立起一座最富史诗意义的百亿农业大企丰碑！

　　伟大的时代，催生奋进的激情；辉煌的前景，凝聚跨越的力量。展望未来，“十二五”期间，稻花香将锁定“515”目标——做大做强五大产业，实现年销售收入500亿元、年创利税50亿元、集团成员企业达到100家、培育1家上市公司、争创5个驰名商标、进入全国500强。

　　青龙山下，柏临河畔，蔡宏柱这个荆楚沃野上成长起来的企业家，