工商税务全力支持文化产业做大做强

　　■CUBN 记者 毕淑娟 北京报道

　　继11月30日凤凰传媒上市首日逆市上涨34.77%后，12月2日借壳S*ST鑫安上市的大地传媒再次逆市上涨57.82%。文化传媒类企业在资本市场上受到如此热捧，其并购重组也引起了人们的关注。

　　在12月1日举办的第九届中小企业融资论坛上，中国证监会主席郭树清表示，支持文化类企业上市，鼓励文化类企业利用资本市场进行并购重组。分析人士认为，未来文化企业多元化发展是大势所趋，在政策的支持下，企业跨行业、跨区域并购重组将提速。

　　政策助推文化企业并购重组

　　10月18日，党的十七届六中全会审议通过了《中共中央关于深化文化体制改革、推动社会主义文化大发展大繁荣若干重大问题的决定》后，中国证监会原主席尚福林表示，支持符合条件的文化企业发行上市，鼓励文化类上市公司进行并购重组。此后，新任证监会主席郭树清在第九届中小企业融资论坛上再次表达了相同的观点，表示证监会将继续大力支持文化类企业并购重组。

　　在中央政策的指引下，各地方政府也纷纷表态将大力发展文化产业，支持文化企业并购重组。据悉，上海将进一步推动文化市场开放，支持和壮大国有或国有控股文化企业引入战略投资者，推进国有文化企业股份制改造；支持文化创意企业上市融资，开展跨地区、跨行业、跨所有制并购重组。

　　此外，广东、福建、山东等地方政府也纷纷出台“决定”或“意见”，表示将大力发展文化产业，支持大型文化企业开展跨地区、跨行业并购重组。

　　文化企业并购重组如火如荼

　　业界权威人士认为，企业要做大做强，并购重组是最为快捷有效的方式。而文化企业的并购重组一般分为跨媒体并购、跨区域并购、加大资产注入力度和借壳上市四种方式。在频频吹来的政策暖风中，文化企业并购重组进行得如火如荼。

　　跨媒体并购是企业拓展业务、完善产业链的重要手段。今年2月上市的文化传媒类企业蓝色光标，上市后先后收购了北京思恩客广告、精准阳光(北京)传媒、美广互动广告等企业，参股金融公关、上海励唐会展、北京华艺百创等公司，并拟以现金及增发股票的方式收购北京今久广告，初步形成了包括广告、公共关系及活动管理等增值服务在内的完整的营销服务链条。蓝色光标这一系列扩张的成效在三季报中得以体现：2011年1～9月份公司合计实现营业收入72714万元，同比增长124.46%；实现归属于上市公司股东的净利润9487万元，同比增长71.35%，呈高速增长态势。

　　对于文化企业来说，跨媒体并购实现多元化发展是未来的大势所趋。从国外发展经验来看，未来文化传媒行业是集团和集团之间的竞争，基于这种产业集中度正在加剧的特点，更多文化企业需要不断打破行业与地区间的分割界限。

　　文化企业的跨区域并购尽管受到重重阻碍，但也已有先行者。今年11月30日在上交所挂牌的江苏凤凰传媒于2009年成功并购海南新华，成为国内首家实现整体跨省重组的省级出版发行企业，其跨省并购重组的丰富经验也被分析师们看好。中投证券研究员冷星星告诉《中国联合商报》，上市之后，凤凰传媒在良好的政策环境和资本市场的资金支持下，将有可能在打破区域垄断、实施并购等方面实现突破。

　　加大资产注入力度是文化企业实现整体上市的重要手段。今年10月19日，经中国证监会审核，粤传媒发行股份购买资产暨重大资产事宜的申请获得有条件通过。公司拟向实际控制人广州日报社下属全资子公司广州传媒控股有限公司发行股份购买其持有的广州日报报业经营有限公100%股权、广州大洋传媒有限公司(系列报刊经营)100%股权及广州日报新媒体有限公100%股权，广州日报社因此将实现传媒类经营性资产整体上市。

　　此外，刚刚借壳S*ST鑫安实现上市的中原出版传媒集团透露，此次注入上市公司大地传媒中的资产暂不涉及集团旗下的发行、新华书店、报刊等业务类型资产，但集团承诺未来两年内将上述暂未注入的资产将注入上市公司，最终实现集团的整体上市。

　　由于整体上市可以使上市资产保证业务独立、完整，减少关联交易，证监会一直鼓励有条件的文化企业实现整体上市。可以预见，未来将集团资产注入上市公司、实现整体上市的企业还会持续增多。

　　除了上市企业通过并购重组做大做强外，借壳上市也是文化企业并购重组的重要途径。据统计，目前沪深两市通过借壳上市的文化企业共有9家，包括大地传媒、浙报传媒、中文传媒、时代出版、新华传媒、华闻传媒、广电网络、赛迪传媒等，约占两市上市文化企业数量的三分之一。

　　龙头文化企业将受益

　　当前我国文化企业数量多、规模小、实力弱，是造成市场集中度低、文化产品和服务供给能力严重不足的主要原因。随着文化生产社会化程度不断提高，文化企业间的并购重组将越来越频繁。

　　文化产业研究咨询机构新元文智咨询公司总经理刘德良对《中国联合商报》表示，目前国内市场文化行业并购案例增长非常快，反映了文化企业正在加速实施规模扩张，完善产业链布局，改变竞争格局等战略目标。

　　国泰君安在其发布的研究报告中也指出，文化体制改革就是将适合市场化的文化单位转制成企业，参与市场竞争。政府支持把更多文化企事业单位推向市场，行业并购整合将加速。

　　据新元文智发布的《2011年中国文化产业并购研究报告研究预测》，预计2012～2015年，每年将约有70起的文化产业并购事件，并购涉及的资金额度达350亿～400亿元，并且将会有15～20家的企业由于上市公司的并购而实现上市。

　　有专家分析认为，并购重组提速，无疑将更加利好国有大型文化传媒企业以及相关行业龙头企业，加速完善与强化产业链，形成整个文化产业投、研、产的良性循环，做大做强文化产业。